Валидатор говорит «ошибок нет», а расширенный показ не появляется — ситуация, которая ставит в тупик чаще всего. Причина в том, что проверка синтаксиса и проверка правдивости — разные вещи, и вторую инструменты не делают. Разбираемся, чем проверять, что означают предупреждения и что смотреть глазами.
Коротко
- Валидаторы проверяют структуру, а не соответствие содержимому страницы.
- Ошибки блокируют показ, предупреждения — нет.
- Корректная разметка не гарантирует расширенного показа.
- Проверять нужно не один товар, а разные случаи и регулярно.
Чем проверять
| Инструмент | Что показывает |
|---|---|
| Валидатор разметки поисковой системы | Ошибки и предупреждения по конкретной странице |
| Отчёты в панели вебмастера | Ошибки по всему сайту и их динамику |
| Общий валидатор schema.org | Соответствие словарю, без привязки к поиску |
| Просмотр кода страницы | Что реально отдаётся, а не что задумано |
| Краулер сайта | Наличие разметки на всех страницах типа |
Почему нужны и валидатор, и панель. Валидатор проверяет одну страницу — удобно при внедрении. Панель показывает картину по сайту и замечает, когда разметка сломалась на тысяче карточек после выгрузки. Первое — инструмент разработки, второе — наблюдения.
Ошибки и предупреждения
Ошибка
- Не заполнено обязательное поле
- Значение в недопустимом формате
- Нарушена структура вложенности
- Расширенный показ не появится
Предупреждение
- Не заполнено рекомендуемое поле
- Показ возможен, но менее полный
- Можно жить, но лучше дозаполнить
- Не требует срочных действий
Разумный порядок работы. Сначала убрать все ошибки — без этого расширенного показа не будет вовсе. Предупреждения разбирать потом и выборочно: часть из них относится к полям, которых у вас объективно нет. Гнаться за идеально чистым отчётом, выдумывая недостающие данные, — прямой путь к несоответствию разметки содержимому.
Чего валидатор не проверяет
Главная причина недоумения: инструмент подтверждает корректность, а показа нет. Вот что он не умеет.
Совпадение с содержимым страницы
Цена в разметке может отличаться от видимой — валидатор этого не заметит.
Правдивость данных
Оценка без единого отзыва пройдёт проверку синтаксиса.
Уместность типа
Разметка товара на странице категории формально корректна.
Индексируемость страницы
Разметка на закрытой от индексации странице бесполезна.
Решение поисковой системы
Корректная разметка — условие показа, но не гарантия.
Последний пункт стоит проговаривать клиенту заранее. Расширенный показ — право поисковой системы, а не обязанность. Разметка делает его возможным; появится ли он и по каким запросам, решает поиск. Обещание «внедрим разметку и получите звёзды в выдаче» некорректно.
Порядок проверки
Проверьте валидатором одну страницу каждого типа
Карточка, категория, статья, контакты.
Возьмите нетипичные случаи
Товар без цены, с вариантами, отсутствующий на складе, со скидкой.
Сравните разметку с видимым содержимым
Глазами: цена, наличие, название, число отзывов.
Проверьте, что страница открыта для индексации
И что разметка отдаётся роботу, а не только браузеру.
Загляните в отчёты панели через неделю
Там появится картина по сайту целиком.
Повторите после следующей выгрузки
Разметка чаще ломается при обновлении данных, чем при внедрении.
Как следить дальше
| Когда проверять | Что именно |
|---|---|
| После выгрузки товаров | Цены и наличие на выборке карточек |
| После правок шаблона | Наличие блока разметки на странице |
| После редизайна | Всё: микроданные теряются чаще всего |
| После смены контактов | Разметку организации |
| Раз в квартал | Отчёты панели и выборку страниц |
Самый недооценённый пункт — второй. Разметка живёт в шаблоне, и любая его правка может её задеть, причём незаметно: страница выглядит по-прежнему, а блок пропал. Добавить проверку разметки в список того, что смотрят после выкатки, стоит один раз — дальше это занимает минуту.
Частые вопросы
Чем проверять микроразметку?
Валидатором поисковой системы — для отдельной страницы при внедрении, и отчётами в панели вебмастера — для картины по сайту. Первое инструмент разработки, второе наблюдение за тем, не сломалось ли что-то массово.
Чем ошибка отличается от предупреждения?
Ошибка означает незаполненное обязательное поле или нарушенную структуру — расширенного показа не будет. Предупреждение относится к рекомендуемым полям: показ возможен, но менее полный, и срочных действий это не требует.
Валидатор не показывает ошибок, а расширенного показа нет. Почему?
Валидатор проверяет синтаксис, а не соответствие разметки странице и не правдивость данных. Кроме того, расширенный показ — право поисковой системы: корректная разметка делает его возможным, но не гарантирует.
Как часто проверять разметку?
После каждой выгрузки товаров, после правок шаблона и обязательно после редизайна — при переверстке разметка теряется чаще всего. Плюс выборочная проверка и отчёты панели раз в квартал.
Читайте также
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
