Разметка организации — то, с чего обычно начинают внедрение микроразметки: она одна на весь сайт и не требует правок в каждом шаблоне. Разбираемся, какой из двух типов выбрать, какие поля заполнять и почему данные в ней должны буквально совпадать с тем, что написано в справочниках.
Коротко
- Organization описывает компанию, LocalBusiness — компанию с физическим адресом.
- LocalBusiness — уточнение Organization, а не альтернатива ему.
- Данные должны совпадать с сайтом и справочниками до написания.
- Блок размещают один раз на сайте, обычно на главной или в подвале.
Чем они отличаются
| Organization | LocalBusiness | |
|---|---|---|
| Кого описывает | Любую организацию | Компанию с физическим адресом |
| Адрес | Необязателен | Обязателен по смыслу |
| Часы работы | Не предполагаются | Ключевое поле |
| Кому подходит | Онлайн-сервис, бренд, издание | Магазин, салон, клиника, офис |
| Отношение | Общий тип | Уточнение Organization |
Как выбрать без раздумий. Если к вам можно прийти по адресу — LocalBusiness. Если нет — Organization. Выбирать оба одновременно не нужно: LocalBusiness уже включает в себя всё, что есть у Organization, и добавляет свои поля.
Какие поля заполнять
Название
Полное, как в документах и в справочниках. Не бренд отдельно, не сокращение.
Адрес сайта
Основной, в том виде, в котором сайт доступен.
Логотип
Ссылка на изображение. Используется в блоке сведений об организации.
Телефон
С указанием типа: отдел продаж, поддержка.
Адрес
Разбитый по полям: страна, город, улица, индекс. Не одной строкой.
Часы работы
Для LocalBusiness — по дням недели.
Ссылки на профили
Страницы компании в соцсетях и справочниках.
Про ссылки на профили. Это поле связывает разметку с внешними подтверждениями существования компании. Указывать туда стоит только те страницы, которыми вы действительно владеете, — ссылка на чужой профиль или на брошенный аккаунт пользы не принесёт, а несоответствие может сыграть против.
Где размещать
Разметка организации описывает компанию, а не конкретную страницу, поэтому дублировать её везде не нужно.
| Вариант | Когда подходит |
|---|---|
| Только на главной | Самый распространённый и достаточный |
| На главной и странице контактов | Если контакты — отдельная важная страница |
| Отдельно для каждого филиала | Сеть точек: своя разметка на странице каждой |
| На всех страницах в подвале | Технически возможно, но избыточно |
Для сети точек — важная деталь. Каждый филиал описывается отдельно на своей странице, со своим адресом и часами. Одна разметка с перечислением всех адресов работает хуже: поиску сложнее связать конкретную точку с конкретной страницей и картой.
Совпадение с другими источниками
Разметка — одно из мест, где компания описывает себя. Другие — сайт, карточка на картах, справочники. Они должны совпадать.
Совпадает
- Название буквально то же
- Адрес в том же формате
- Тот же основной телефон
- Те же часы работы
- Тот же адрес сайта
Расходится
- С «ООО» в разметке, без — на сайте
- Старые часы после смены режима
- Номер, который уже не используется
- Адрес до переезда
- Сайт с www в одном месте и без в другом
Разметка устаревает незаметно. Сайт правят, карточку на картах обновляют, а блок разметки лежит в шаблоне и никто о нём не вспоминает. При любом изменении контактных данных его нужно проверять наравне с подвалом и страницей контактов — иначе через год он будет описывать компанию, которой уже нет.
Частые ошибки
- Адрес одной строкой. Поля страны, города и улицы заполняются отдельно, иначе разбор неточен.
- Логотип нестандартного размера или недоступный по ссылке.
- Тип LocalBusiness у компании без адреса. Онлайн-сервис локальным бизнесом не является.
- Одна разметка на все филиалы сети.
- Несуществующие поля. Свойства, которых нет в словаре, просто игнорируются.
- Разметка в закрытой от индексации части страницы.
Что проверять после внедрения. Валидатор покажет синтаксические ошибки, но не заметит, что телефон устарел. Поэтому к технической проверке стоит добавить простое действие: прочитать получившееся описание глазами и сверить с визиткой компании.
Частые вопросы
Что выбрать: Organization или LocalBusiness?
Если к вам можно прийти по адресу — LocalBusiness, если нет — Organization. Одновременно указывать оба не нужно: LocalBusiness уже включает всё, что есть у Organization, и добавляет свои поля вроде часов работы.
Где размещать разметку организации?
Обычно достаточно главной страницы: разметка описывает компанию, а не конкретную страницу. Для сети точек каждый филиал описывают отдельно на своей странице, со своим адресом и часами.
Обязательно ли, чтобы данные совпадали со справочниками?
Да. Разметка — одно из мест, где компания описывает себя, наряду с сайтом, картами и справочниками. Расхождения в названии, адресе или телефоне мешают связать все упоминания в один бизнес.
Почему разметка организации часто устаревает?
Потому что лежит в шаблоне и о ней не вспоминают: сайт правят, карточку на картах обновляют, а блок остаётся прежним. При смене контактов его нужно проверять наравне с подвалом и страницей контактов.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
