По многим запросам верх выдачи Яндекса занимают не ссылки на сайты, а специальные блоки: карта с организациями, галерея картинок, видео, карточки товаров. В профессиональном обиходе их называют колдунщиками. Обычная работа над сайтом на них почти не влияет — у каждого блока свой источник данных. Разбираемся какой.
Коротко
- Спецблоки берут данные не из обычного индекса, а из своих источников.
- Попасть в блок можно, только попав в его источник.
- Для организаций основной источник — карточка в Яндекс Бизнесе.
- Блоки занимают верх выдачи и сдвигают обычные результаты вниз.
Чем они отличаются от обычных результатов
| Обычный результат | Спецблок |
|---|---|
| Ссылка на страницу сайта | Готовый интерфейс внутри выдачи |
| Источник — поисковый индекс | Источник — отдельный сервис |
| Влияет оптимизация сайта | Влияет наличие данных в источнике |
| Можно отследить переход | Часть действий происходит в выдаче |
Почему это важно для планирования. Если по вашему основному запросу первые два экрана занимает карта с организациями, то борьба за первое место среди обычных результатов даёт куда меньше, чем кажется: до этих результатов ещё нужно долистать. Смотреть на выдачу стоит до того, как составлен план работ, а не после.
Основные блоки и их источники
| Блок | Откуда данные |
|---|---|
| Организации на карте | Карточка компании в Яндекс Бизнесе |
| Картинки | Изображения на сайтах, индекс картинок |
| Видео | Видеохостинги и страницы с видео |
| Товары | Товарные предложения и фиды магазинов |
| Ответы и справочные данные | Собственные и партнёрские базы |
| Отзывы и рейтинги | Карточки организаций и площадки отзывов |
Общее правило. Попасть в блок можно, только попав в его источник. Оптимизация страницы услуги не поместит компанию на карту — для этого нужна заполненная карточка организации. И наоборот: карточка не заменит сайт в обычных результатах.
Блок с организациями
Самый значимый для бизнеса с адресом: по запросам с городом и по запросам, заданным рядом с точкой, он занимает верх выдачи.
Заведите и подтвердите карточку
Без этого организации в блоке не будет вообще.
Заполните её полностью
Категории, часы, телефоны, сайт, фотографии, описание, услуги.
Выберите точные категории
От них зависит, по каким запросам карточку покажут.
Следите за отзывами
Оценка видна прямо в блоке и влияет на выбор.
Держите данные едиными
Название, адрес и телефон должны совпадать с сайтом и справочниками.
Обновляйте после изменений
Переезд, смена часов, новый номер — в первую очередь здесь.
Частая ошибка распределения усилий. Компания вкладывается в продвижение сайта по локальным запросам и не занимается карточкой, хотя именно карточка показывается выше. Проверить легко: задайте свой основной запрос с названием города и посмотрите, что находится на первом экране.
Что можно сделать для остальных блоков
Поддаётся влиянию
- Собственные изображения с заполненными атрибутами
- Видео на своём сайте и на видеохостингах
- Товарные данные, переданные корректно
- Структурированные данные на страницах
- Присутствие на площадках отзывов
Не поддаётся
- Состав и порядок блоков
- Появление блока по конкретному запросу
- Место сайта внутри чужого сервиса
- Показ блока на мобильном и десктопе
Про картинки. Блок с изображениями — недооценённый источник переходов в тематиках, где важен внешний вид: интерьеры, одежда, оборудование, ремонт. Собственные фотографии с осмысленными именами файлов и заполненным атрибутом alt попадают в него заметно чаще, чем стоковые.
Как учитывать это в работе
Посмотрите выдачу по главным запросам
До планирования. Отдельно на телефоне: там блоки занимают больше места.
Отметьте, сколько места остаётся обычным результатам
Иногда первый органический результат оказывается ниже первого экрана.
Определите, в какие блоки вы можете попасть
И что для этого нужно завести или заполнить.
Разделите задачи
Карточка организации, товарные данные, изображения — это отдельные работы, а не часть SEO страницы.
Оценивайте результат по обращениям
Часть действий происходит в выдаче: звонок из карточки в отчёт по сайту не попадёт.
Последний пункт меняет отчётность. Если значимая часть обращений приходит через карточку организации, эти звонки не видны в статистике сайта. Оценивать работу по трафику на сайт в такой ситуации — недооценивать её, и отдельный учёт обращений из карточки стоит настроить заранее.
Частые вопросы
Что такое колдунщики в выдаче Яндекса?
Так в профессиональном обиходе называют специальные блоки, которые показываются вместо обычных ссылок: карта с организациями, галерея картинок, видео, карточки товаров. Каждый берёт данные не из поискового индекса, а из своего сервиса.
Как попасть в блок с организациями на карте?
Завести и подтвердить карточку компании в Яндекс Бизнесе, заполнить её полностью и выбрать точные категории — от них зависит, по каким запросам её покажут. Без карточки организации в блоке не будет вообще.
Влияет ли оптимизация сайта на попадание в спецблоки?
Почти нет. Попасть в блок можно, только попав в его источник: для карты это карточка организации, для товаров — переданные товарные данные, для картинок — изображения на сайте. Оптимизация страницы услуги на карту компанию не поместит.
Почему важно смотреть на спецблоки до планирования работ?
Потому что они занимают верх выдачи и сдвигают обычные результаты вниз. Если первые два экрана заняты картой, первое место среди органических результатов даёт меньше, чем кажется, — до него нужно долистать.
Читайте также
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
