Сниппет — то, что человек видит в выдаче до перехода на сайт, и по нему принимается решение кликнуть. Управлять им напрямую нельзя, но повлиять можно на большую часть составляющих. Разбираемся, откуда берётся каждая часть и что из этого поддаётся настройке.
Коротко
- Заголовок задаётся тегом title, но совпадение с ним не гарантировано.
- Описание берётся из description или из текста страницы — что релевантнее запросу.
- У одной страницы формируются разные сниппеты под разные запросы.
- Быстрые ссылки создаются автоматически, отключить лишние можно в Вебмастере.
Из чего состоит сниппет
| Часть | Откуда берётся |
|---|---|
| Заголовок | Тег title, но не обязательно дословно |
| Описание | Из description или из текста страницы |
| Адрес | URL или хлебные крошки |
| Фавикон | Значок сайта, загруженный роботом |
| Быстрые ссылки | Формируются автоматически |
| Дополнения | Даты, рейтинги, цены — при наличии разметки |
Главное, что стоит понять сразу. Сниппет не хранится готовым. Он собирается под конкретный запрос, поэтому у одной и той же страницы в выдаче по разным запросам будут разные описания. Задача не в том, чтобы задать один идеальный текст, а в том, чтобы в любом собранном варианте страница выглядела уместно.
Заголовок
Задать заголовок помогает тег title. При этом наличие title ещё не гарантирует, что в поиске будут показываться именно слова из него: для одной страницы часто формируются разные сниппеты.
Пишите title под запрос страницы
Чем точнее он отвечает на запрос, тем выше шанс, что его возьмут целиком.
Ставьте главное в начало
Длинные заголовки обрезаются, и хвост теряется.
Не дублируйте H1 дословно
Они решают разные задачи: title продаёт переход, H1 встречает на странице.
Уберите повторы названия компании
Приписка в каждом заголовке съедает место, которое могло бы работать.
Проверьте, что показывается на самом деле
Поищите свою страницу и посмотрите, совпал ли заголовок с задуманным.
Если заголовок подменяется. Обычно это значит, что title не отвечает на запрос, по которому страница показалась, и поиск подобрал более подходящий текст со страницы. Лечится не борьбой с подменой, а приведением title в соответствие с тем, по каким запросам страница реально находится.
Описание
Содержимое метатега description — один из источников, на основе которых формируются описания страниц в результатах поиска. В сниппет попадает наиболее информативный и релевантный запросу текст, и описание может формироваться на основе содержимого страницы. Поэтому разные люди по разным запросам видят разный текст.
Повышает шансы
- Description отвечает на запрос страницы
- Конкретика: цена, срок, условие
- Длина, укладывающаяся в показ
- Уникальность для каждой страницы
- Текст страницы структурирован
Мешает
- Description повторяет заголовок
- Один и тот же текст на всех страницах
- Перечисление ключевых слов
- Пустой description
- Главное спрятано в конце страницы
Практический приём. Поскольку описание может собираться из текста страницы, полезно, чтобы первые абзацы содержали прямой ответ на основной запрос. Тогда даже при подмене description сниппет получится осмысленным. Подробнее о составлении описаний — в отдельном материале.
Быстрые ссылки
Быстрые ссылки формируются автоматически поисковыми алгоритмами по двум критериям: страницу часто посещают, а её название короткое и соответствует содержанию. Обычно элемент показывает разделы, в которые чаще всего заходят.
Названия разделов должны быть короткими
«Доставка» попадёт в быстрые ссылки скорее, чем «Информация об условиях доставки».
Название должно соответствовать содержанию
Раздел «Услуги», в котором лежат новости, кандидатом не станет.
Важные разделы должны быть посещаемыми
Критерий посещаемости работает сам, но на него влияет удобство навигации.
Лишнее можно отключить
Если не хотите показывать определённый раздел, быструю ссылку на него отключают в Вебмастере.
Чего сделать нельзя. Назначить быстрые ссылки вручную. Можно только отключить неподходящие и повлиять на состав косвенно — через названия разделов и структуру сайта. Обещания «настроить быстрые ссылки» означают именно это.
Что настраивается в Вебмастере
Раздел, отвечающий за внешний вид сайта в выдаче, называется «Представление в поиске». Там собрано то немногое, чем можно управлять напрямую.
| Что можно | Что нельзя |
|---|---|
| Отключить ненужные быстрые ссылки | Задать их вручную |
| Загрузить и обновить фавикон | Выбрать, какой текст попадёт в описание |
| Проверить, какие данные видит поиск | Зафиксировать один сниппет для всех запросов |
| Отправить страницу на переобход | Ускорить показ произвольным образом |
Реалистичный подход. Сниппетом управляют не настройками, а содержимым: понятным title, осмысленным description, структурой страницы и разметкой там, где она уместна. Настройки в панели решают частные задачи — убрать лишнюю быструю ссылку, поменять значок.
Частые вопросы
Почему у одной страницы разные сниппеты?
Потому что сниппет собирается под конкретный запрос, а не хранится готовым. В описание попадает наиболее информативный и релевантный запросу текст, и он может браться как из description, так и из содержимого страницы.
Почему в выдаче показывается не мой title?
Обычно это значит, что title не отвечает на запрос, по которому страница показалась, и поиск подобрал более подходящий текст. Наличие тега не гарантирует, что в поиске будут именно его слова.
Можно ли задать быстрые ссылки вручную?
Нет. Они формируются автоматически по двум критериям: страницу часто посещают, а её название короткое и соответствует содержанию. В Вебмастере можно только отключить ссылку на раздел, который вы не хотите показывать.
Где в Яндекс Вебмастере настраивается вид сайта в выдаче?
В разделе «Представление в поиске». Там отключают ненужные быстрые ссылки, загружают фавикон и смотрят, какие данные о сайте видит поиск.
Читайте также
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
