Google формирует описание страницы сам, выбирая между её содержимым и метаописанием — тем, что лучше отражает суть. Полностью задать текст нельзя, но есть четыре документированных инструмента, позволяющих ограничить и направить то, что попадёт в выдачу. Разбираем каждый.
Коротко
- Google создаёт описание автоматически: из контента страницы или из метаописания.
- Метатег nosnippet запрещает автоматическое создание описания.
- Метатег max-snippet ограничивает его длину.
- Атрибут data-nosnippet исключает из описания отдельный фрагмент текста.
Как формируется описание
Google создаёт описания автоматически на основе контента страницы или на основе метаописания, если оно лучше отражает содержимое. Выбор делается под запрос.
Метаописание — не гарантия
Это один из вариантов, а не заданный текст.
Содержимое страницы — равноправный источник
Если оно точнее отвечает на запрос, возьмут его.
Описание меняется от запроса к запросу
Одна страница по разным запросам выглядит по-разному.
Длина зависит от устройства и запроса
Фиксированного числа символов нет.
Что из этого следует. Вместо попыток зафиксировать текст полезнее сделать так, чтобы любой выбранный фрагмент выглядел прилично. То есть — писать осмысленное метаописание и держать ответ на основной запрос в начале страницы, а не в середине.
Четыре инструмента управления
| Инструмент | Что делает |
|---|---|
| Метатег nosnippet | Запрещает автоматически создавать описание для страницы |
| Метатег max-snippet | Указывает максимальную длину описания |
| Атрибут data-nosnippet | Помеченный текст не используется для создания описания |
| Метатег description | Содержимое может быть использовано как описание в выдаче |
Первый инструмент — крайняя мера. Запрет на создание описания означает, что в выдаче под заголовком не будет ничего. Это резко снижает вероятность перехода, поэтому применяют его редко: например, для страниц, где любой автоматически выбранный фрагмент окажется неуместным.
Когда какой применять
Метаописание — по умолчанию для всех страниц
Основной и единственный инструмент, который повышает, а не ограничивает.
Ограничение длины — когда важна аккуратность показа
Например, чтобы описание не обрывалось на середине фразы.
Исключение фрагмента — для служебных вставок
Юридические оговорки, сообщения об ошибках, навигационные подписи.
Запрет описания — почти никогда
Разве что там, где отсутствие текста лучше любого варианта.
Самый недооценённый — исключение фрагмента. Если в начале страницы стоит блок с предупреждением, условиями или подписью к форме, он может попасть в описание и занять его целиком. Пометить такой блок — способ убрать его из выбора, не удаляя со страницы.
Что работает лучше настроек
Улучшает сниппет
- Ответ на запрос в первом абзаце
- Уникальное метаописание на странице
- Понятная структура заголовков
- Списки и таблицы вместо сплошного текста
- Разметка там, где она уместна
Портит
- Одинаковое описание на всём сайте
- Перечисление ключевых слов
- Служебные блоки в начале страницы
- Начало текста с общих фраз
- Отсутствие описания вовсе
Разметка влияет не на текст описания, а на дополнительные элементы: даты, рейтинги, хлебные крошки, данные о товаре. Это другая часть сниппета, и работает она по своим правилам.
Как проверить результат
Поищите свою страницу по целевым запросам
По разным — описание будет разным.
Посмотрите, какой фрагмент выбран
Если это не метаописание, значит, содержимое показалось релевантнее.
Проверьте отчёт по запросам в панели
Показы без кликов указывают на то, что сниппет не убеждает.
Сравните с соседями в выдаче
Ваше описание должно отличаться, а не повторять чужие.
Дайте время на переиндексацию
Изменения появляются не сразу.
Ожидание, которое стоит скорректировать. Даже идеальное метаописание не гарантирует, что покажут именно его: выбор делается под запрос. Поэтому оценивать результат стоит по доле переходов из показов, а не по тому, совпал ли текст с задуманным.
Частые вопросы
Использует ли Google метаописание для сниппета?
Использует как один из источников. Описание создаётся автоматически на основе контента страницы или на основе метаописания, если оно лучше отражает содержимое. Выбор делается под конкретный запрос.
Как ограничить длину сниппета в Google?
Метатегом max-snippet с указанием максимального числа символов. Это не задаёт текст, а ограничивает его длину — например, чтобы описание не обрывалось на середине фразы.
Как исключить часть текста из сниппета?
Атрибутом data-nosnippet: помеченный им текст не будет использоваться для создания описания. Удобно для юридических оговорок и служебных блоков, которые стоят в начале страницы.
Стоит ли запрещать создание сниппета метатегом nosnippet?
Почти никогда. Под заголовком в выдаче не будет никакого текста, и вероятность перехода резко падает. Применяют это только там, где любой автоматически выбранный фрагмент оказался бы неуместным.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
