Разметку статей часто внедряют по чек-листам с «обязательными полями», которых в документации нет. Разбираем, что там написано на самом деле.
Коротко
- Поддерживаются Article, NewsArticle и BlogPosting.
- Обязательных свойств нет — добавляют подходящие.
- Рекомендуются заголовок, изображения, даты и автор.
- Разметка уточняет показ заголовка, картинок и даты.
Три типа и чем они отличаются
| Тип | Для чего |
|---|---|
| Article | Общий тип для материалов |
| NewsArticle | Новостные материалы |
| BlogPosting | Записи блога |
Выбор типа не так критичен, как кажется. Все три поддерживаются, и для обычной статьи в блоге подойдёт и Article, и BlogPosting. Важнее, чтобы тип соответствовал содержанию: помечать рекламную страницу как новость не стоит, даже если это технически возможно.
Какие свойства обязательны
В документации Google сказано прямо: обязательных свойств нет — добавляйте те, что относятся к вашему содержанию.
Что часто пишут в чек-листах
- Обязателен заголовок
- Обязателен автор
- Обязательна дата публикации
- Обязателен логотип издателя
Что в документации
- Обязательных свойств нет
- Добавляют подходящие содержанию
- Есть список рекомендуемых
Это не значит, что свойства бесполезны — значит, что их отсутствие не ошибка валидации. Требование «закрыть все обязательные поля Article» в задании разработчику опирается на устаревшие описания: часть свойств, считавшихся обязательными раньше, из требований убрали.
Что рекомендуется добавить
| Свойство | Что в него кладут |
|---|---|
| headline | Заголовок статьи |
| image | Изображение, лучше в нескольких соотношениях |
| datePublished | Дата публикации |
| dateModified | Дата последнего обновления |
| author | Автор с именем и адресом профиля |
Второе свойство стоит заполнять внимательнее остальных: документация рекомендует несколько вариантов соотношения сторон. Одно изображение может не подойти под формат, в котором система хочет его показать, — и картинка просто не появится. Это дешёвая правка на уровне шаблона.
Как размечать автора
Имя человека, а не «редакция»
Если автор известен.
Адрес профиля автора
Страница на сайте.
Тип: человек или организация
Выбирают по факту.
Совпадение с видимой подписью
Как и везде в разметке.
Второй пункт связывает разметку с сигналами доверия. Ссылка на профиль автора имеет смысл, только если профиль существует и что-то сообщает: пустая страница с именем не добавляет доверия ни читателю, ни системе. Про профили — в статье про профили авторов статей.
Что делать с датами
| Ситуация | Как поступить |
|---|---|
| Статью обновили по существу | Обновить дату изменения |
| Поправили опечатку | Дату менять не стоит |
| Материал вечный | Дата публикации всё равно уместна |
| Дата на странице и в разметке | Должны совпадать |
| Дату хотят скрыть | Тогда её не размечают |
Вторая строка — про соблазн освежать дату без работы. Обновление даты изменения без правок по существу не делает материал новее ни для читателя, ни для системы, а доверие к датам на сайте подрывает: посетитель видит «обновлено вчера» и не находит ничего нового. Про обновление — в статье о том, как обновлять старые статьи.
Что эта разметка даёт
Точнее показывается заголовок
Система понимает, что заголовок.
Точнее подбирается изображение
Из указанных вариантов.
Корректнее показывается дата
Без угадывания.
Лучше понимается материал
Тип, автор, структура.
Чего эта разметка не даёт — отдельного вида сниппета с рамкой и звёздами. Ожидание «внедрим Article и получим красивый блок в выдаче» не подтверждается: эффект в точности показа обычных элементов, а не в появлении новых. Это полезно, но выглядит скромнее, чем обещают чек-листы. Про дополнения — в статье про разметку для расширенных результатов.
Частые вопросы
Какие свойства обязательны в разметке Article?
По документации Google обязательных свойств нет: добавляют те, что относятся к содержанию. Есть отдельный список рекомендуемых.
Чем Article отличается от BlogPosting?
Article — общий тип, NewsArticle для новостей, BlogPosting для записей блога. Для обычной статьи подойдёт и Article, и BlogPosting.
Сколько изображений указывать?
Документация рекомендует несколько вариантов соотношения сторон: одно изображение может не подойти под формат показа, и картинка не появится.
Что даёт разметка статьи в выдаче?
Более точный показ заголовка, изображений и даты, а также лучшее понимание материала. Отдельного вида сниппета она не добавляет.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
