Статья, у которой нет автора, — текст, взявшийся ниоткуда. Для читателя это означает, что спросить не с кого, для поисковых систем — отсутствие одного из признаков, по которым оценивают, стоит ли доверять материалу. Разбираемся, как оформить авторство так, чтобы оно действительно что-то значило.
Коротко
- Автор показывает, кто отвечает за написанное.
- Карточка под статьёй и отдельная страница автора решают разные задачи.
- Профиль должен подтверждать компетенцию именно в теме статьи.
- Если текст писал копирайтер, автором ставят эксперта, который его проверил.
Что даёт указание автора
Понятно, кто отвечает за текст
У утверждений появляется источник. Это меняет отношение к спорным местам.
Видно, можно ли доверять в этой теме
Статью о налогах логично читать от бухгалтера, а не от контент-менеджера.
Появляется узнаваемость
Читатель, которому понравился разбор, возвращается за материалами того же человека.
Компания получает лицо
Эксперты с именами работают на репутацию сильнее, чем безличный блог.
Формальная подпись ничего не даёт. Строка «Автор: Редакция» или имя без единого подтверждения компетенции — просто элемент вёрстки. Значение имеет не наличие подписи, а то, можно ли по ней понять, почему этот человек разбирается в теме.
Карточка автора под статьёй
Короткий блок в конце материала или рядом с заголовком. Его задача — быстро ответить, кто это.
- Фотография. Настоящая, одного стиля со всеми остальными.
- Имя и должность. Полное имя, а не «Алексей О.».
- Одна строка о компетенции, связанная с темой статьи.
- Ссылка на страницу автора. Там подробности.
- Дата публикации и обновления. Для темы, которая меняется, это важно не меньше имени.
Строка о компетенции — самое важное. «Руководитель отдела продвижения, 9 лет в SEO» работает. «Пишет о маркетинге и любит путешествия» не работает: это не объясняет, почему человеку стоит верить в этой теме.
Отдельная страница автора
Карточка отвечает на вопрос «кто это», страница — «почему ему можно верить».
| Блок | Зачем |
|---|---|
| Кто он и чем занимается | Должность, направление, стаж |
| Опыт по фактам | Проекты, отрасли, задачи — конкретно |
| Образование и подтверждения | Если они имеют значение в теме |
| Публикации и выступления | Внешние ссылки подтверждают лучше своих |
| Список материалов автора | Показывает глубину и постоянство |
| Способ связаться | Хотя бы рабочая почта или профиль |
Страница должна открываться по ссылке из каждой статьи
Иначе она останется страницей без входящих ссылок.
Адрес лучше делать понятным
Отдельный раздел авторов, а не идентификатор пользователя в адресе.
Страницу можно разметить
Разметка типа Person связывает имя, должность и внешние профили.
Кого ставить автором
Самый частый практический вопрос: статьи пишет копирайтер, экспертом он не является. Кого указывать?
Рабочие варианты
- Эксперт как автор, он же проверял текст
- Копирайтер как автор, эксперт — рецензент
- Совместное авторство двух имён
- Эксперт, чьи слова легли в основу
Плохие варианты
- «Автор: Редакция» без имён
- Выдуманный эксперт с фотографией из банка
- Директор автором всех статей подряд
- Копирайтер как эксперт в чужой теме
- Автора нет совсем
Выдуманные авторы — плохая идея. Вымышленный эксперт со стоковым портретом проверяется поиском по картинке за минуту, и обнаруженная подделка обесценивает весь сайт. Если подходящего эксперта нет, честнее подписать текст реальным автором с реальной должностью.
С чего начать, если авторов на сайте нет
Выберите двух-трёх человек
Тех, кто действительно разбирается в темах блога и готов отвечать за материалы.
Соберите по каждому факты
Стаж, проекты, специализация, публикации, выступления.
Сделайте страницы авторов
Одна страница на человека, с понятным адресом.
Добавьте карточки в шаблон статьи
Чтобы новые материалы получали автора автоматически.
Пройдитесь по старым статьям
Хотя бы по тем, что приносят трафик: назначьте автора и проверьте факты.
Договоритесь о порядке
Кто подписывает материалы по каким темам — иначе всё снова сведётся к «редакции».
Частые вопросы
Обязательно ли указывать автора у статей?
Формально нет, но это один из признаков, по которым оценивают надёжность материала, и он заметно влияет на доверие читателя. Особенно важно в темах, где ошибка дорого стоит: здоровье, право, финансы.
Кого указывать автором, если текст писал копирайтер?
Эксперта, который дал фактуру и проверил материал, — либо обоих: копирайтера как автора и эксперта как рецензента. Главное, чтобы за содержание отвечал человек, который в теме разбирается.
Что должно быть на странице автора?
Должность и специализация, опыт по фактам, подтверждения компетенции, внешние публикации и выступления, список материалов и способ связаться. Внешние подтверждения работают лучше собственных заявлений.
Можно ли использовать вымышленных авторов?
Не стоит. Фотография из фотобанка находится поиском по картинке за минуту, а обнаруженная подделка подрывает доверие ко всему сайту, а не только к одной статье.
Читайте также
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
