«О компании» — страница, которую в шаблонах заполняют последней и одинаковым текстом про динамично развивающуюся команду профессионалов. При этом её открывают перед тем, как позвонить или оставить заявку: человек проверяет, с кем имеет дело. Разбираемся, что на ней действительно работает.
Коротко
- Страницу открывают, чтобы проверить, можно ли вам доверять.
- Общие слова о динамичном развитии не работают — работают факты и лица.
- Реквизиты, команда, история и подтверждения дают больше, чем описание миссии.
- Страница должна отвечать на вопрос «почему вы, а не любой другой».
Кто и зачем сюда заходит
На страницу о компании приходят с одним из трёх вопросов — и все они про риск.
Вы вообще существуете?
Человек ищет признаки настоящей организации: адрес, реквизиты, фотографии, историю.
Вы справитесь с моей задачей?
Опыт, масштаб, специализация, похожие проекты.
Почему вы, а не соседний сайт?
Чем вы отличаетесь и для кого подходите лучше других.
Эта страница почти всегда в числе самых посещаемых. Стоит открыть отчёт по страницам и посмотреть: обычно она идёт сразу за главной и каталогом. Люди на неё заходят — значит, ответы там должны быть.
Из чего складывается страница
| Блок | Что в нём |
|---|---|
| Кто вы и что делаете | Одно-два предложения без общих слов |
| Чем занимаетесь конкретно | Направления работы со ссылками на услуги |
| Цифры | Годы работы, число проектов, размер команды |
| Команда | Имена, должности, фотографии ключевых людей |
| Подтверждения | Лицензии, сертификаты, членство, партнёрства |
| Примеры работ | Несколько кейсов со ссылкой на полный список |
| Реквизиты и адрес | Полное название, ИНН, адрес, телефоны |
| Как начать работать | Понятный следующий шаг |
Порядок может меняться, но первые два блока всегда наверху: человек должен за пять секунд понять, куда попал.
Чем заменить общие слова
| Вместо этого | Напишите это |
|---|---|
| «Динамично развивающаяся компания» | «Работаем с 2014 года, сейчас в команде 23 человека» |
| «Индивидуальный подход» | «Ведём не больше восьми проектов на специалиста» |
| «Высокое качество услуг» | «Переделываем бесплатно, если результат не тот» |
| «Команда профессионалов» | Имена, должности и опыт конкретных людей |
| «Широкий спектр услуг» | Перечень направлений со ссылками |
| «Многолетний опыт» | Год основания и что было сделано за это время |
Проверка на пустоту. Возьмите абзац и подставьте вместо своего названия любого конкурента. Если текст остался верным — он ничего не сообщает о вас. Такие абзацы можно удалять, страница станет только лучше.
Почему важны лица и имена
Блок команды с настоящими фотографиями и именами делает для доверия больше, чем любые формулировки. Причина простая: за компанией видны люди, а людям можно задать вопрос и с них можно спросить.
Работает
- Настоящие фотографии сотрудников
- Имя, должность, зона ответственности
- Опыт в отрасли одной строкой
- Ссылка на профиль или публикации
- Руководитель с обращением от себя
Не работает
- Фотографии из фотобанка
- Должности без имён
- Одинаковые описания у всех
- Команда из сорока безликих карточек
- Фотографии разного стиля и качества
Если фотографироваться не хочется. Лучше имена и должности без фотографий, чем стоковые улыбающиеся люди в офисе: их узнают, и эффект будет обратным. Стоковые снимки на странице о компании читаются как признак того, что показывать нечего.
Что проверить на своей странице
Откройте её глазами клиента
Понятно ли за пять секунд, чем вы занимаетесь и для кого.
Найдите хотя бы три факта
Числа, даты, имена. Если фактов нет, страница не работает.
Проверьте реквизиты
Полное название, ИНН, юридический адрес. Их ищут, чтобы проверить организацию.
Убедитесь, что есть выход дальше
Ссылки на услуги, кейсы, контакты — страница не должна быть тупиком.
Посмотрите на телефоне
Блок команды и цифры часто разъезжаются на узком экране.
Обновите цифры
«Работаем 5 лет» на странице, написанной три года назад, выглядит плохо. Лучше указывать год основания.
Частые вопросы
Что обязательно должно быть на странице «О компании»?
Кто вы и чем занимаетесь без общих слов, конкретные цифры, команда с именами, реквизиты и адрес, примеры работ и понятный следующий шаг. Всё остальное — по ситуации.
Нужны ли фотографии сотрудников?
Настоящие — очень желательны: за компанией видны люди, и это сильнее любых формулировок. А вот стоковые фотографии лучше не ставить совсем — их узнают, и доверия они не добавляют.
Влияет ли страница о компании на позиции в поиске?
Напрямую как отдельная страница — слабо. Но она входит в набор признаков, по которым оценивается организация за сайтом, и заметно влияет на то, оставит ли человек заявку после её прочтения.
Как проверить, что текст не пустой?
Подставьте в абзац название конкурента вместо своего. Если фраза осталась верной, она ничего не сообщает именно о вас — такой абзац можно удалить без потерь.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
