Страница почти никогда не делается под один запрос: под неё идёт группа формулировок об одном и том же. Разбираем, какие запросы можно объединять, как распределить их по странице и по каким признакам понятно, что пора делить.
Коротко
- Одна страница закрывает группу запросов с общим намерением.
- В заголовок идёт главный, остальные — в подзаголовки и текст.
- Разные намерения на одной странице не уживаются.
- Признак перегрузки — заголовок через «и».
Когда запросы идут на одну страницу
Можно объединять
- Намерение у запросов одно
- В выдаче по ним похожие сайты
- Отвечает один и тот же текст
- Это разные способы сказать одно
Нужно разделять
- Одни о покупке, другие о том, как сделать
- Разные товары или услуги
- Разные города при геозависимости
- Ответы не пересекаются
Проверка та же, что и при кластеризации: совпадает ли выдача. Если по двум запросам поиск показывает одни и те же сайты, он считает их одной темой — и страница может закрыть оба. Подробно — в статье про кластеризацию запросов.
Какой запрос считать главным
Самый частотный из группы
При прочих равных — он.
Наиболее коммерческий
Если вы продаёте, а не рассказываете.
Точнее всего описывающий страницу
Заголовок не должен обещать лишнего.
Тот, по которому вы реально можете выйти
Иногда разумнее целиться во второй.
Четвёртый пункт стоит обдумывать отдельно на конкурентных темах. Главный запрос группы может быть занят агрегаторами, и страница, названная по второму по частотности, получит трафик быстрее. Проверяется это взглядом на выдачу до написания заголовка.
Куда попадают остальные
| Место | Что туда идёт |
|---|---|
| Title | Главный запрос и одно уточнение |
| H1 | Главный запрос в естественной форме |
| Подзаголовки | Уточняющие формулировки группы |
| Первый абзац | Главный запрос и ближайшие синонимы |
| Блок вопросов | Запросы-вопросы из группы |
| Подписи и alt | Видовые уточнения, если они по делу |
Пятая строка недоиспользуется чаще остальных. Запросы вида «сколько сохнет», «нужно ли разрешение», «что входит в стоимость» — готовые вопросы, и блок вопросов на коммерческой странице закрывает их, не ломая её структуру. Про сбор таких формулировок — в статье про поисковые подсказки.
Сколько запросов выдержит страница
Счёт идёт не на запросы, а на темы
Одна тема — одна страница.
Формулировок может быть много
Десятки — нормально, если они об одном.
Ограничение задаёт содержимое
Сколько можно сказать, не растекаясь.
Проверка — заголовок
Складывается ли он без союза «и».
Последний пункт работает как универсальный ограничитель. Заголовок «Натяжные потолки и монтаж освещения» означает, что на странице две темы, и каждая раскрыта наполовину. Разделение даёт две страницы, каждая из которых отвечает полностью, — и обе ранжируются лучше, чем одна общая.
Признаки, что страницу пора делить
| Признак | Что это значит |
|---|---|
| Заголовок получается через «и» | Две темы |
| Текст распадается на разделы-двойники | Каждый мог бы быть страницей |
| Страница приходит по запросам с разным намерением | Она пытается закрыть оба |
| По части запросов позиции стоят | Страница «не про них» |
| Объём вырос, а вопросы не закрыты | Ширина вместо глубины |
Четвёртая строка — самый практичный сигнал, потому что виден в отчётах. Если часть запросов группы годами держится далеко от топа, а часть в топе, значит группа была собрана шире, чем нужно. Разделение обычно двигает обе половины. Как искать такие случаи — в статье про запросы на позициях 11–30.
Частые вопросы
Можно ли вести несколько запросов на одну страницу?
Да, если у них общее намерение и по ним похожая выдача. Страница почти всегда делается под группу формулировок об одном и том же, а не под один запрос.
Какой запрос ставить в заголовок?
Главный: самый частотный, наиболее коммерческий и точнее всего описывающий страницу. На конкурентных темах иногда разумнее целиться во второй по частотности.
Куда девать остальные запросы группы?
В подзаголовки, первый абзац, блок вопросов, подписи и alt — там, где они уместны по смыслу. Запросы-вопросы удобно закрывать блоком вопросов.
Как понять, что страницу пора делить?
Заголовок складывается только через «и», текст распадается на разделы-двойники, а часть запросов группы годами стоит далеко от топа при том, что другая часть в топе.
Читайте также
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
