Перелинковка обычно обсуждается как набор приёмов: поставить ссылку тут, добавить блок там. Полезнее смотреть на неё как на схему — тогда видно, куда стекается вес и какие страницы остаются в стороне. Разбираем три основные схемы, их назначение и то, как они работают вместе.
Коротко
- Иерархия — базовая схема для любого сайта с разделами.
- Звезда усиливает одну страницу за счёт остальных.
- Кольцо связывает равнозначные страницы одной темы.
- На практике схемы сочетаются, а не применяются поодиночке.
Что вообще делает перелинковка
Распределяет вес внутри сайта
Страницы, на которые ссылаются чаще и с более сильных мест, получают больше.
Задаёт маршруты обхода
Робот идёт по ссылкам: до чего нет пути, то не индексируется.
Показывает связи между темами
Поиск понимает, какие страницы относятся к одному разделу.
Ведёт человека дальше
От статьи к услуге, от товара к сопутствующему.
Важно не путать с внешними ссылками. Внутренние ссылки не добавляют сайту авторитета — они перераспределяют то, что уже есть. Поэтому перелинковка не заменяет работу над содержимым и внешними упоминаниями, но позволяет направить накопленное туда, где оно нужнее.
Три базовые схемы
| Схема | Как устроена | Что даёт |
|---|---|---|
| Иерархия | Главная — разделы — страницы, ссылки вниз и вверх | Понятная структура, равномерное распределение |
| Звезда | Много страниц ссылаются на одну центральную | Усиление одной приоритетной страницы |
| Кольцо | Страницы ссылаются по кругу друг на друга | Связывание равнозначных материалов |
Про кольцо стоит оговориться отдельно. В классическом виде — каждая страница ссылается строго на следующую, последняя на первую — схема выглядит искусственно и для человека бесполезна: он не понимает, почему ему предлагают именно эту страницу. Работает не кольцо как таковое, а взаимные ссылки между материалами одной темы, расставленные по смыслу.
Какая схема под какой сайт
Каталог товаров
Иерархия как основа плюс связи между похожими товарами и категориями.
Блог
Иерархия по рубрикам плюс опорная статья с расходящимися ссылками на частные.
Сайт услуг
Иерархия плюс звезда: статьи блога ссылаются на страницы услуг.
Одностраничный сайт
Перелинковки почти нет — здесь работают другие механизмы.
Крупный портал
Все схемы вместе, с разделением по разделам.
Самая рабочая связка для бизнеса — третья. Информационные статьи собирают трафик по широким запросам, а ссылки из них ведут на коммерческие страницы. Это одновременно и перераспределение веса, и путь для человека: он пришёл разобраться, а уходит на страницу, где можно заказать.
Опорная страница и спутники
Схема, которая хорошо работает в блоге и в сложных услугах: одна обзорная страница и несколько подробных вокруг неё.
Опорная страница даёт общую картину
И ссылается на все подробные материалы темы.
Каждый спутник ссылается обратно
Чтобы человек мог вернуться к общей картине.
Спутники связаны между собой по смыслу
Не все со всеми, а там, где это логично.
Опорная берёт широкий запрос
Спутники — узкие и конкретные.
Группа расширяется постепенно
Новая статья добавляется в схему сразу, а не потом.
Последний пункт — где схема обычно ломается. Первые статьи связывают аккуратно, дальше новые материалы публикуют без ссылок из старых. Через полгода половина статей висит без входящих ссылок. Добавление ссылок на новый материал из двух-трёх старых должно быть частью публикации, а не отдельной задачей на потом.
Ошибки при внедрении
Частые ошибки
- Ссылки ради ссылок, без пользы для человека
- Одинаковые блоки «похожее» на всех страницах
- Все ссылки ведут на одну страницу
- Автоматическая простановка по совпадению слов
- Ссылки в невидимых блоках
- Схема нарисована, но не внедрена
Как правильно
- Ссылка стоит там, где она уместна по тексту
- Подборки отличаются на разных страницах
- Вес распределяется по приоритетам
- Связи ставятся по смыслу
- Ссылки видны и доступны
- Схема зафиксирована и поддерживается
Про автоматическую простановку. Скрипты, ставящие ссылку на каждое совпадение слова в тексте, дают предсказуемый результат: статья про кровлю ссылается на страницу услуги при каждом упоминании слова «крыша», читать это невозможно. Автоматизация уместна для блоков подборок, а ссылки в тексте ставятся руками.
Частые вопросы
Какая схема перелинковки лучше?
Зависит от типа сайта. Иерархия — базовая для любого сайта с разделами, звезда усиливает одну приоритетную страницу, взаимные ссылки связывают равнозначные материалы. На практике схемы сочетаются, а не применяются поодиночке.
Добавляет ли внутренняя перелинковка авторитет сайту?
Нет, она перераспределяет то, что уже накоплено. Перелинковка не заменяет работу над содержимым и внешними упоминаниями, но позволяет направить накопленный вес туда, где он нужнее.
Как связывать статьи блога с услугами?
Самая рабочая связка: информационные статьи собирают трафик по широким запросам и ссылаются на коммерческие страницы. Это и перераспределение веса, и естественный путь для человека, который пришёл разобраться.
Можно ли расставлять внутренние ссылки автоматически?
Для блоков подборок — да, для ссылок в тексте лучше нет. Скрипты, ставящие ссылку на каждое совпадение слова, делают текст нечитаемым: статья ссылается на услугу при каждом упоминании ключевого слова.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
