Разговоры о «передаче веса» звучат так, будто ссылка перекладывает измеримую величину из одного кармана в другой. На деле это упрощённая модель: поиск оценивает, кто и как ссылается на страницу, и делает выводы о её авторитетности. Модель полезна — на ней строятся решения о перелинковке и закупке ссылок. Разбираемся, как она работает и где перестаёт.
Коротко
- Ссылка передаёт часть авторитета страницы, на которой стоит.
- Чем больше ссылок на странице, тем меньше достаётся каждой.
- Атрибуты nofollow, sponsored и ugc сообщают поиску о характере ссылки.
- Внутренние ссылки распределяют вес внутри сайта и работают не хуже внешних.
Откуда взялась идея веса
В основе лежит простая мысль: ссылка — это рекомендация. Чем больше рекомендаций у страницы и чем авторитетнее рекомендующие, тем выше вероятность, что страница полезна.
Из этой логики следуют три вещи, которые применяют на практике:
- Ссылка с сильной страницы весит больше, чем с новой и никому не известной.
- Вес делится между ссылками: страница с тремя ссылками передаёт каждой больше, чем страница с сотней.
- Вес передаётся дальше: страница, получившая его, делится им со страницами, на которые ссылается сама.
Важная оговорка. Современные алгоритмы устроены сложнее: учитываются тематика, расположение ссылки, поведение людей, естественность профиля. Модель веса удобна для планирования работ, но не описывает алгоритм. Считать точные значения бессмысленно, а вот рассуждать в её терминах о структуре ссылок — полезно.
Атрибуты ссылок и что они означают
| Атрибут | Что сообщает | Когда ставить |
|---|---|---|
| без атрибута | Обычная ссылка, вы за неё ручаетесь | Ссылки на источники и внутри сайта |
| nofollow | Не хотим поручаться за эту ссылку | Сомнительные и служебные ссылки |
| sponsored | Ссылка оплачена или размещена по договорённости | Реклама, партнёрские программы |
| ugc | Ссылка добавлена пользователем | Комментарии, форумы, отзывы |
Атрибуты можно комбинировать: ссылка в оплаченной статье логично помечается как sponsored, а ссылка в пользовательском комментарии — ugc.
Про nofollow на своём сайте. Когда-то был популярен приём «скульптурирования»: часть внутренних ссылок закрывали nofollow, чтобы направить вес на важные страницы. Сейчас так не делают: вес, отданный закрытой ссылке, просто теряется, а не перераспределяется. Управлять внутренним весом нужно структурой, а не атрибутами.
Внутренние ссылки: недооценённый ресурс
Внешние ссылки добывать долго и дорого. Внутренние — полностью в вашей власти, и на большинстве сайтов они распределены плохо.
Главная — самая сильная страница
На неё ведёт больше всего ссылок снаружи. То, на что ссылается главная, получает больше остального.
Глубина съедает вес
Каждый уровень вложенности уменьшает долю, доходящую до страницы. Приоритетные страницы держат в двух-трёх кликах от главной.
Сквозные блоки распределяют понемногу
Ссылка в меню стоит на всех страницах, но делит вес с десятками соседних. Ссылка в тексте статьи — одна из немногих на странице.
Страницы-сироты не получают ничего
Если на страницу не ведёт ни одной внутренней ссылки, ей неоткуда взять вес.
Где вес теряется
Вес утекает
- Ссылки на страницы с 404
- Цепочки редиректов
- Ссылки на закрытые от индексации страницы
- Слишком много ссылок на одной странице
- Страницы-сироты без входящих ссылок
- Внешние ссылки без необходимости
Вес работает
- Ссылки ведут на существующие страницы
- Редиректы выпрямлены до одного шага
- Целевые страницы открыты для индексации
- В тексте разумное число ссылок
- На каждую страницу есть входящие
- Внешние ссылки только по делу
Первые два пункта дают самый быстрый результат при аудите: найти битые внутренние ссылки и выпрямить цепочки редиректов можно за день, а эффект заметен на всём сайте сразу.
Что с этим делать на практике
Найдите страницы-сироты
Сравните список страниц из карты сайта с тем, что нашёл краулер, идя по ссылкам. Разница — сироты.
Почините битые внутренние ссылки
Краулер покажет все ссылки, ведущие на 404 и редиректы.
Добавьте ссылки на приоритетные страницы
Из текстов статей и с популярных разделов, а не только из меню.
Проверьте глубину важных страниц
Если коммерческая страница на четвёртом уровне, поднимите её ближе к главной.
Уберите лишние внешние ссылки
Особенно в сквозных блоках: ссылка на разработчика сайта в подвале стоит на каждой странице.
Про «слишком много ссылок». Жёсткого лимита не существует, и старое правило про сотню ссылок на страницу давно неактуально. Ориентируйтесь на здравый смысл: если ссылок столько, что человеку трудно выбрать, их слишком много и для поиска тоже.
Частые вопросы
Передаёт ли вес ссылка с атрибутом nofollow?
Поисковые системы рассматривают такие атрибуты как подсказку, а не строгий запрет, и могут учитывать ссылку по-своему. Рассчитывать на передачу веса не стоит, но и считать такую ссылку полностью бесполезной неправильно: переходы людей и упоминание бренда она даёт.
Стоит ли закрывать часть внутренних ссылок, чтобы направить вес?
Нет. Приём устарел: вес, отданный закрытой ссылке, теряется, а не перераспределяется между остальными. Управлять распределением нужно структурой сайта и расположением ссылок.
Сколько ссылок можно ставить на одной странице?
Жёсткого ограничения нет. Чем больше ссылок, тем меньше достаётся каждой, но важнее удобство: если человеку трудно выбрать, ссылок слишком много. Старое правило про сотню ссылок неактуально.
Что важнее: внешние ссылки или внутренние?
Они решают разные задачи. Внешние приносят авторитет извне, внутренние распределяют его между страницами. Внутренние при этом полностью в вашей власти и на большинстве сайтов проработаны хуже, поэтому начинать выгоднее с них.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
