После каждого крупного обновления появляются статьи о том, что теперь нужно делать. Смотрим, что о своих обновлениях говорит сам поиск и что из этого следует на практике.
Коротко
- Крупные изменения происходят несколько раз в год.
- Большинству сайтов беспокоиться не о чем.
- Подтверждение работы может занять месяцы.
- Конкретного «исправления под апдейт» не существует.
Что такое основное обновление
| Вопрос | Что в документации |
|---|---|
| Как часто | Несколько раз в год |
| Что меняется | Существенно и широко — алгоритмы и системы |
| Кого касается | Большинству сайтов беспокоиться не о чем |
| Замечают ли его | Многие могут даже не понять, что он был |
| Есть ли исправление под него | Такого понятия в документации нет |
Третья и четвёртая строки идут прямой цитатой и противоречат тону большинства статей на тему. В документации сказано, что большинству сайтов не нужно беспокоиться об основных обновлениях и они могут даже не заметить, что обновление произошло. Паника вокруг каждого апдейта создаётся не поиском.
Просадка — не наказание
Документация объясняет это аналогией со списком лучших ресторанов: заведения, опустившиеся в списке, не обязательно стали плохими — просто появились другие, попавшие в первые двадцать. Это принципиально другая ситуация, чем ограничение за нарушение: там есть запись в панели и конкретная причина, здесь — только изменившийся порядок.
| Признак | Апдейт | Ограничение за нарушение |
|---|---|---|
| Запись в панели | Нет | Есть |
| Причина | Изменился порядок | Конкретное действие |
| Что делать | Улучшать материал в целом | Устранить нарушение |
| Затронуто | Часть запросов и страниц | Часто весь сайт |
| Есть ли перепроверка | Нет процедуры | Иногда есть |
Первая строка — самая быстрая проверка, и начинать нужно с неё. Прежде чем строить версии про апдейт, стоит открыть раздел безопасности и нарушений: если записи нет, речь об изменении алгоритма. Про ограничения — в статье про ограничение за накрутку.
Какие сроки названы
| Ситуация | Что говорит документация |
|---|---|
| Часть изменений | Могут проявиться за несколько дней |
| Подтверждение улучшений | Может занять несколько месяцев |
| Если месяцы прошли без изменений | Возможно, ждать следующего обновления |
| Гарантия возврата | Не даётся |
Вторая строка объясняет, почему быстрые обещания подрядчиков не опираются на документацию. Там сказано, что системам может потребоваться несколько месяцев, чтобы убедиться: сайт в целом производит полезный материал, созданный для людей. Речь именно о сайте в целом, а не об отдельной исправленной странице.
Что делать по порядку
Проверить запись о нарушениях
Если есть — это другая задача.
Убедиться, что сайт технически цел
Коды ответа, индексация, доступность.
Разобрать просадку
Какие страницы и по каким запросам.
Сравнить с прошлым годом
Исключить сезонность.
Оценить материал по существу
Кто автор, как сделано, зачем написано.
Работать с сайтом в целом
Не с одной страницей.
Третий шаг документация называет прямо: провести разбор просадок — какие страницы затронуты сильнее и по каким типам запросов. Это даёт материал для решения, а «сделать всё по чек-листу из статьи про апдейт» — не даёт. Про поиск просевших страниц — в статье о том, как найти страницы, теряющие трафик.
Три вопроса для самопроверки
| Вопрос | Что проверяется |
|---|---|
| Кто | Виден ли автор и его отношение к теме |
| Как | Как материал сделан, участвовала ли автоматизация |
| Зачем | Для людей он написан или для поиска |
Это не чек-лист факторов, а способ оценить собственный материал — так он и описан в документации. Третий вопрос самый неудобный: материал, написанный ради присутствия в выдаче по запросу, отличим от написанного ради ответа на вопрос, и разница видна по тому, что в нём осталось после удаления ключевых фраз. Про сигналы доверия — в статье про E-E-A-T.
Чего делать не стоит
Обычно вредит
- Резко менять всё сразу
- Удалять страницы по списку из статьи
- Переписывать тексты под новые «требования»
- Менять адреса страниц
- Начинать переезд на новый домен
Обычно помогает
- Разобрать, что именно просело
- Исключить технические причины
- Улучшить слабые материалы по существу
- Дать время на переоценку
Последняя строка слева — самое дорогое из возможных решений. Переезд обнуляет накопленные сигналы и добавляет к проблеме вторую, техническую: если просадка вызвана изменением алгоритма, смена домена её не отменит. Про восстановление — в статье о том, что делать, если трафик упал после апдейта.
Частые вопросы
Как часто бывают основные обновления?
Согласно документации, несколько раз в год Google вносит существенные широкие изменения в алгоритмы и системы поиска.
Означает ли просадка после апдейта, что сайт нарушил правила?
Нет. Документация сравнивает это со списком лучших ресторанов: заведения, опустившиеся в списке, не обязательно стали плохими — просто появились другие. Записи о нарушении при апдейте не появляется.
Сколько ждать восстановления?
Часть изменений может проявиться за несколько дней, но подтверждение того, что сайт в целом производит полезный материал, может занять несколько месяцев. Если месяцы прошли без изменений, возможно, придётся ждать следующего обновления.
Существует ли исправление под конкретный апдейт?
Такого понятия в документации нет. Предлагается разобрать просадку — какие страницы затронуты и по каким запросам — и улучшать материал по существу.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
