Ссылки в шапке, меню и подвале стоят на всех страницах сразу — отсюда и название. Кажется, что это мощный инструмент: поставил ссылку в меню, и она есть везде. На практике всё наоборот: чем больше сквозных ссылок, тем меньше пользы от каждой. Разбираемся, как этим пользоваться.
Коротко
- Сквозная ссылка есть на каждой странице сайта.
- Чем их больше, тем меньше достаётся каждой.
- Меню из сотен пунктов размывает вес вместо его передачи.
- Подвал — самое переоценённое место для ссылок.
Как они работают
Ссылка повторяется на всех страницах
Меню, шапка, подвал, боковые блоки.
Вес делится между всеми ссылками страницы
Чем их больше, тем меньше доля каждой.
Повторение не умножает эффект
Сотня одинаковых ссылок не равна сотне разных.
Они задают структуру для робота
По меню понятно, что на сайте главное.
Ключевая мысль. Сквозная ссылка ценна не тем, что она везде, а тем, что она попадает в небольшой набор ссылок, которые есть на каждой странице. Ровно поэтому раздувание этого набора обесценивает его целиком: двадцать ссылок в меню — это выделение важного, двести — это список, из которого ничего не выделено.
Когда они помогают
Уместны в сквозных блоках
- Основные разделы каталога
- Ключевые услуги
- Контакты и о компании
- Корзина, личный кабинет, поиск
- Главная страница
Не место в сквозных
- Все подкатегории до последнего уровня
- Десятки страниц городов
- Отдельные товары
- Служебные страницы
- Ссылки на разработчика и внешние сайты
Последний пункт правой колонки стоит проверить у себя. Ссылка на студию-разработчика в подвале стоит на всех страницах сайта и отдаёт вес наружу с каждой из них. Одна такая ссылка на сайте в тысячу страниц — это тысяча внешних ссылок. Если договорённость позволяет, её стоит убрать или закрыть.
Сколько ссылок в меню
Жёсткого числа нет, но есть понятные ориентиры, за которыми начинаются проблемы.
| Число пунктов | Что происходит |
|---|---|
| До 10 | Каждый заметен и получает заметную долю |
| 10–30 | Рабочая ситуация для большинства сайтов |
| 30–100 | Мегаменю: допустимо для крупного каталога |
| Больше 100 | Вес размыт, человеку трудно выбрать |
Что делать, если разделов действительно много. Выводить в сквозное меню верхний уровень, а подуровни раскрывать внутри разделов. Тогда категория получает вес с каждой страницы, а подкатегория — со страниц своей категории, где она уместна по смыслу. Это и логичнее для человека, и эффективнее для распределения веса.
Подвал
Самое переоценённое место на сайте. Туда складывают всё, что «должно быть на каждой странице», и получают блок, который никто не читает.
Ссылки в подвале работают слабее
Они внизу, их редко нажимают, и их много.
Подвал не спасает страницу от сиротства
Формально ссылка есть, фактически пользы мало.
Дублирование меню бессмысленно
Те же ссылки второй раз ничего не добавляют.
Что там уместно
Контакты, реквизиты, политика, карта сайта, соцсети.
Типичный приём, который не работает. Вынести в подвал полсотни ссылок на страницы городов или услуг в надежде передать им вес. Вес размывается, человек на них не нажимает, а поисковые системы видят блок ссылок, оторванный от содержимого страницы. Лучше связать эти страницы из тематически подходящих мест.
Как проверить свои сквозные блоки
Посчитайте все ссылки на типовой странице
Отдельно сквозные и отдельно уникальные для этой страницы.
Оцените соотношение
Если сквозных в разы больше уникальных, содержимое страницы теряется.
Найдите внешние ссылки в сквозных блоках
Разработчик, партнёры, счётчики с ссылками.
Проверьте, нажимают ли их
Карта кликов показывает, чем реально пользуются.
Уберите то, чем не пользуются
И перенесите нужное туда, где оно уместно по смыслу.
Простой ориентир для проверки. Откройте карточку товара или статью и посчитайте: сколько ссылок относится к содержимому этой конкретной страницы, а сколько повторяется на всех. Если соотношение не в пользу первых, стоит сокращать сквозные блоки, а не добавлять новые.
Частые вопросы
Что такое сквозные ссылки?
Ссылки, которые есть на всех страницах сайта: в шапке, меню, подвале и боковых блоках. Их ценность не в том, что они везде, а в том, что они входят в небольшой набор ссылок, повторяющийся на каждой странице.
Сколько пунктов можно держать в меню?
Жёсткого числа нет, но до тридцати — рабочая ситуация для большинства сайтов. Больше сотни означает, что вес размыт, а человеку трудно выбрать. Для крупных каталогов в меню выводят верхний уровень, а подуровни раскрывают внутри разделов.
Помогает ли добавление ссылок в подвал?
Обычно нет. Ссылки в подвале нажимают редко, их много, и вес между ними размывается. Вынос полусотни страниц городов или услуг в подвал в надежде передать им вес не работает.
Стоит ли убирать ссылку на разработчика из подвала?
Если договорённость позволяет — да. Она стоит на всех страницах и отдаёт вес наружу с каждой: на сайте в тысячу страниц это тысяча внешних ссылок.
Читайте также
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
