YMYL-тематики: какие темы это и какие требования выше

YMYL-тематики: повышенные требования к контенту

YMYL — это не отдельный алгоритм и не фильтр, а категория тем, где неверный материал может навредить человеку. Разбираем, что отсюда следует.

Коротко

YMYL — темы, влияющие на здоровье, деньги и безопасность.
Планка выше из-за цены ошибки для читателя.
Нужны автор, источники и ответственность.
Общие советы здесь опаснее, чем в других темах.

Что это такое

Your Money or Your Life — контент, который может повлиять на здоровье, финансовую стабильность или безопасность людей. Для таких тем Google придаёт особое значение демонстрации опыта, экспертизы, авторитетности и надёжности.

Область	Примеры тем
Здоровье	Лечение, лекарства, диагностика
Деньги	Кредиты, вклады, инвестиции, налоги
Безопасность	Строительные и электрические работы
Правовые вопросы	Договоры, споры, права
Крупные решения	Покупка жилья, выбор школы

Граница проходит не по отрасли, а по последствиям. Статья про выбор смесителя не YMYL, а про самостоятельное подключение газовой колонки — уже да: последствия ошибки различаются принципиально. Поэтому одна и та же компания может иметь и обычные, и YMYL-страницы.

Какие темы относятся к YMYL — Граница по последствиям, не по отрасли.

Почему требования выше

Цена ошибки для читателя

Здоровье и деньги не откатываются.

Человек часто не может проверить

Он за этим и пришёл.

Неверный совет выглядит так же

Как верный.

Доверие переносится на действие

Прочитал и сделал.

Третий пункт объясняет, почему в этих темах важнее подтверждения, а не убедительность текста. Уверенно написанный неверный совет читается лучше осторожного верного — и именно поэтому требуется показывать, кто автор и на чём основано утверждение.

Почему требования выше — Неверный совет выглядит как верный.

Что нужно на таких страницах

Элемент	Зачем
Автор с квалификацией	Видно, кто отвечает
Проверка специалистом	Отдельная подпись
Ссылки на источники	Утверждения проверяемы
Дата и актуальность	Правила и нормы меняются
Реквизиты и лицензии	Если деятельность лицензируется
Предупреждение о границах	Когда нужно к специалисту

Последняя строка одновременно полезна читателю и защищает вас. Прямая фраза «при таких симптомах статья не поможет, нужен врач» честнее, чем подробная инструкция на все случаи: она снимает и риск для человека, и вопрос об ответственности. То же в правовых и финансовых темах.

Что нужно на YMYL-страницах — Границы применимости защищают обоих.

Ошибки, которые дороже всего

Так делать нельзя

Универсальные советы без оговорок
Числа без источника
Устаревшие нормы и требования
Обещание результата
Текст без автора
Пересказ чужих статей как своего опыта

Как правильнее

Разграничить случаи
Указать источник каждого числа
Поставить дату и проверять
Назвать автора и проверяющего

Третья строка слева — тихая и самая частая. Материал, верный на момент написания, через год может противоречить действующим требованиям: в медицинских, налоговых и правовых темах это происходит регулярно. Поэтому такие страницы нуждаются не только в написании, но и в регулярной проверке. Про обновление — в статье о том, как обновлять старые статьи.

Где взять эксперта

Внутри компании

Практикующий специалист.

Привлечённый на проверку

Подписывает материал.

Интервью вместо написания

Эксперт говорит, автор пишет.

С указанием квалификации

Не «эксперт», а конкретно.

Четвёртый пункт отличает подтверждение от его имитации. Подпись «эксперт компании» не сообщает ничего; «врач-терапевт, стаж работы с такого-то года, место работы» — сообщает и проверяется. Формальная подпись без квалификации в YMYL-теме работает хуже отсутствия подписи. Про оформление — в статье про профили авторов.

Чего YMYL не означает

Заблуждение	Как на самом деле
Это отдельный алгоритм	Это категория тем
Есть список YMYL-сайтов	Границу определяют последствия
Есть YMYL-фильтр	Такого понятия в документации нет
Достаточно добавить автора	Нужны и источники, и актуальность
Малому бизнесу не пробиться	Практика и специалист есть и у него

Последняя строка стоит отдельного упоминания. Требование подтверждать экспертность — не барьер для небольшой компании: у мастера с десятилетней практикой опыта больше, чем у крупного сайта, который заказал обзор копирайтеру. Проблема не в размере, а в том, рассказывает ли эксперт или его заменяют пересказом. Про рамку — в статье про E-E-A-T.

Чего YMYL не означает — YMYL-фильтра не существует.

Частые вопросы

Что такое YMYL?

Какие темы относятся к YMYL?

Здоровье, деньги, безопасность, правовые вопросы и крупные жизненные решения. Граница проходит не по отрасли, а по последствиям ошибки.

Существует ли YMYL-фильтр?

Нет, такого понятия в документации нет. YMYL — это категория тем, а не алгоритм или санкция.

Достаточно ли добавить автора статьи?

Нет. Нужны также источники утверждений, дата и актуальность, а в лицензируемых сферах — реквизиты. Подпись без указания квалификации работает хуже её отсутствия.