«Сколько ключей должно быть в группе» — вопрос, на который нет числового ответа, потому что число здесь следствие. Разбираемся, от чего оно зависит на самом деле, почему обе крайности плохи и как проверить, правильно ли разбит ваш аккаунт.
Коротко
- Правильный вопрос — не «сколько», а «можно ли написать один заголовок».
- Один ключ на группу — крайность, которая усложняет работу без выигрыша.
- Сто ключей в группе означают общий заголовок и слабое соответствие.
- На автостратегиях слишком мелкие группы мешают набрать статистику.
Принцип вместо числа
Группа существует ради одного: под неё пишется объявление. Значит, проверка одна.
Можно ли написать один заголовок под все ключи группы?
Так, чтобы он совпадал с каждым из них.
Ведут ли все ключи на одну страницу?
Если нужны разные посадочные, это разные группы.
Одинаково ли они ценны?
Если ставка должна различаться в разы, лучше развести.
Число получается само. Для услуги с десятком формулировок одного смысла — «установка кондиционера», «монтаж кондиционера», «поставить кондиционер» — группа из десяти ключей нормальна: заголовок подходит ко всем. Для каталога с моделями та же логика даёт по две-три фразы на группу. Ни то ни другое не является правилом само по себе.
Что происходит при сотне ключей
Симптомы
- Заголовок общий: «Кондиционеры в Москве»
- Объявление не совпадает с большинством запросов
- Все ключи ведут на одну общую страницу
- Непонятно, какая фраза приносит заявки
- Ставка одна на очень разные по ценности запросы
Что делать
- Разбить по смысловым темам
- Выделить самые дорогие фразы отдельно
- Подобрать посадочные под каждую тему
- Написать заголовок под каждую группу
- Развести пересечения кросс-минусовкой
Разбиение даёт прирост без единой правки текста. Тот же заголовок в узкой группе точнее совпадает с запросом просто потому, что запросов в группе меньше. Это самый дешёвый способ улучшить соответствие — разбор связи с отбором в статье про показатель качества.
Почему один ключ на группу — тоже крайность
| Что происходит | Почему это мешает |
|---|---|
| Показы размазаны по сотням групп | В каждой мало данных для выводов |
| Автостратегии нечего обучать | Конверсий на группу почти нет |
| Аккаунт тяжело обслуживать | Любая правка умножается на число групп |
| Объявления почти одинаковые | Выигрыш в точности минимальный |
| Статусы «мало показов» массово | Часть групп не работает вовсе |
Подход «одна фраза — одна группа» пришёл из времён ручного управления ставками. Тогда он давал контроль над ценой каждого запроса. Сейчас ставками чаще управляет стратегия по конверсиям, и дробление мешает ей набрать статистику. Что делать с группами без показов — в статье мало показов у группы.
Когда групп должно быть больше
Разные посадочные страницы
Самый весомый повод разделить.
Разная стадия готовности
«Купить кондиционер» и «какой кондиционер выбрать» — разные объявления.
Разные регионы
Если предложение различается по городам.
Разный уровень цены
Премиальные модели и бюджетные ведут себя по-разному.
Брендовые запросы
Их всегда выносят отдельно — по ним другая цена и другое поведение.
Последний пункт обязателен. Брендовые запросы смешивать с остальными нельзя: они дешевле, конверсия по ним выше, и в общей группе они улучшают среднюю картину настолько, что остальные фразы перестают быть видны. Отдельно про них — в статье брендовые запросы в контексте.
Как проверить своё разбиение
Откройте пять случайных групп
Прочитайте заголовок и список ключей рядом.
Спросите: подходит ли заголовок каждому ключу
Если больше чем к половине не подходит — группа широкая.
Посмотрите на посадочные
Одна страница на десяток разных тем — сигнал.
Проверьте статусы
Массовые «мало показов» означают избыточное дробление.
Проверка на пяти группах показывает состояние всего аккаунта. Разбиение обычно делалось по одному принципу целиком, поэтому выборка репрезентативна: если в пяти группах заголовок подходит ко всем ключам, так будет и в остальных. Полный обход — в чек-листе аудита аккаунта.
Частые вопросы
Сколько ключевых слов должно быть в группе объявлений?
Числового правила нет. Столько, сколько можно закрыть одним заголовком и одной посадочной страницей. Для услуги с синонимами это десяток фраз, для каталога с моделями — две-три.
Плохо ли, если в группе сто ключей?
Обычно да: заголовок при этом получается общим и не совпадает с большинством запросов, все ключи ведут на одну страницу, а ставка одна на очень разные по ценности фразы.
Стоит ли делать одну группу на одну фразу?
Как правило, нет. Подход пришёл из времён ручного управления ставками; сейчас дробление мешает автостратегии набрать статистику, плодит группы со статусом «мало показов» и усложняет обслуживание.
Какие запросы обязательно выносить в отдельную группу?
Брендовые. Они дешевле, конверсия по ним выше, и в общей группе они улучшают среднюю картину настолько, что результат остальных фраз перестаёт быть виден.
Настроим контекстную рекламу
Соберём запросы, разведём кампании по структуре и доведём стоимость заявки до вашей экономики.
Обсудить контекст
