Про LSI-слова пишут так, будто это официальный механизм поиска, — а в документации поисковых систем этого термина нет вовсе. Разбираем, откуда он взялся, что за ним стоит на практике и как собрать тематические слова, не покупая для этого сервисов.
Коротко
- Термин пришёл из метода информационного поиска 1980-х годов.
- В документации поисковых систем его нет.
- На практике под ним понимают тематические слова и сопутствующие термины.
- Собирают их из выдачи, из подсказок и из собственной практики.
Откуда взялся термин
Latent semantic indexing — метод обработки текстов, предложенный в конце 1980-х годов. Он позволяет находить связи между словами по их совместной встречаемости в большом наборе документов. К современному поиску он отношения не имеет: тот использует другие подходы к пониманию смысла.
Ни Яндекс, ни Google не используют термин «LSI-слова» в своей документации и не описывают такого механизма. Это значит, что все утверждения вида «поиск учитывает LSI» — интерпретация, а не факт. При этом практика, которую этим словом называют, сама по себе разумна, и отказываться от неё из-за неудачного названия не стоит.
Что под этим понимают на практике
| Категория | Пример для темы «натяжные потолки» |
|---|---|
| Синонимы | Полотно, покрытие |
| Видовые понятия | Матовый, глянцевый, сатиновый |
| Сопутствующие термины | Багет, гарпун, закладная |
| Действия | Замер, монтаж, демонтаж |
| Характеристики | Ширина полотна, высота потолка |
| Смежные вопросы | Освещение, вентиляция, гарантия |
Общее у всех строк — их естественно употребляет человек, который в теме разбирается. Текст без них выглядит написанным со стороны: формально правильным и пустым. Именно поэтому практика работает независимо от того, как её называть.
Как собирать
Из первой десятки выдачи
Выписать термины, повторяющиеся у разных сайтов.
Из подсказок поиска
Продолжения запроса называют то, что важно людям.
Из похожих запросов в Вордстате
Другие способы назвать то же самое.
Из вопросов клиентов
Слова, которыми они описывают задачу.
Из своей практики
Термины, которые используют мастера.
Первый способ даёт больше всего и не требует ничего, кроме внимания. Если один и тот же термин встречается у пяти сайтов из десяти, он относится к теме по существу, а не случайно. Про источники — в статьях про поисковые подсказки и похожие запросы.
Как использовать в тексте
Правильно
- Употреблять там, где они уместны по смыслу
- Раскрывать понятие, а не упоминать
- Закрывать смежные вопросы разделами
- Сохранять читаемость
Бессмысленно
- Перечислять списком в конце страницы
- Вставлять по одному в каждый абзац
- Добиваться «покрытия» всех собранных слов
- Считать проценты вхождений
Третья строка справа — самая распространённая ошибка. Список тематических слов превращают в задание «употребить каждое», и текст снова пишется под перечень, а не под вопрос. Часть собранных слов к вашей конкретной странице может не относиться вовсе, и это нормально.
Почему это всё-таки работает
Текст становится полнее
Раскрывает то, что человеку действительно нужно.
Закрываются смежные вопросы
Не нужно уходить искать дальше.
Страница отвечает на больше запросов
Включая те, что не были в ядре.
Виден уровень автора
Терминологию невозможно подделать поверхностно.
Третий пункт даёт измеримый эффект. Страница, раскрывающая тему широко, начинает приходить по формулировкам, которых вы не собирали: люди спрашивают о частностях, и ответ оказывается на вашей странице. Это видно в отчёте по поисковым запросам через несколько месяцев после публикации.
Частые вопросы
Что такое LSI-слова?
Так называют тематические слова, синонимы и сопутствующие термины, которые естественно употребляет человек, разбирающийся в теме. Сам термин пришёл из метода обработки текстов 1980-х годов.
Учитывают ли поисковые системы LSI?
В документации Яндекса и Google такого термина нет и такой механизм не описан. Утверждения «поиск учитывает LSI» — интерпретация, хотя стоящая за ними практика разумна.
Где брать тематические слова?
Из первой десятки выдачи — термины, повторяющиеся у разных сайтов, из подсказок поиска, из похожих запросов, из вопросов клиентов и из собственной практики.
Нужно ли употребить все собранные слова?
Нет. Часть их к вашей конкретной странице может не относиться. Попытка «покрыть» весь список возвращает к письму под перечень вместо ответа на вопрос.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
