Внутренняя перелинковка не добавляет сайту веса, но решает, куда он течёт. Обычно он растекается по всем страницам поровну или оседает на служебных разделах, а коммерческим достаётся мало. Разбираемся, как посмотреть текущую картину и перенаправить накопленное туда, где оно приносит деньги.
Коротко
- Сначала определяют приоритетные страницы, потом двигают ссылки.
- Текущее распределение видно по числу и качеству входящих ссылок.
- Ссылка из текста работает сильнее ссылки из сквозного блока.
- Результат оценивают через месяц-полтора, не раньше.
Какие страницы приоритетные
Список короче, чем кажется. Приоритетными не могут быть все страницы — тогда приоритетов нет.
Страницы, приносящие деньги
Услуги, категории, ключевые товары.
Страницы с потенциалом
Позиции 11–30 по значимым запросам: им не хватает немного.
Опорные материалы
Обзорные статьи, ведущие к услугам.
Новые важные страницы
Им нужно набрать вес быстрее обычного.
Сколько их должно быть. Десятки, а не сотни. Если в списке приоритетных оказалось двести страниц, перераспределение ничего не изменит: вес размажется так же, как размазан сейчас. Разумный список — от десяти до пятидесяти страниц в зависимости от размера сайта.
Как посмотреть текущее распределение
| Что смотреть | Что показывает |
|---|---|
| Число входящих внутренних ссылок | Сколько страниц ссылается на эту |
| Откуда они идут | Из текста, из меню, из подвала |
| Глубина от главной | Сколько кликов до страницы |
| Число исходящих ссылок на странице-доноре | Чем их больше, тем меньше передаётся |
| Страницы с максимумом входящих | Куда вес стекается сейчас |
Что обычно обнаруживается. Больше всего входящих ссылок — у служебных страниц: политики, контактов, условий доставки. Они стоят в подвале и получают ссылку с каждой страницы сайта, тогда как страница ключевой услуги имеет три входящие. Это типичная картина, и она объясняет, почему коммерческие страницы не растут.
Откуда ставить ссылки
Не все ссылки равны. Порядок по силе воздействия примерно такой.
Из текста тематически близкой страницы
Самый сильный вариант: ссылка уместна и её нажимают.
Из сильной страницы
Главная, популярные статьи, разделы верхнего уровня.
Из страницы с небольшим числом ссылок
Там доля каждой ссылки больше.
Из блока подборок
Работает, но слабее текстовой ссылки.
Из сквозного меню
Только для действительно главных разделов.
Из подвала
Почти ничего не даёт.
Про главную страницу. Это самая сильная страница сайта, и блок ссылок на ней — мощный инструмент. Но если вывести туда тридцать ссылок на приоритетные страницы, каждая получит немного. Пять-семь осмысленных ссылок с главной работают лучше тридцати.
Порядок работы
Составьте список приоритетных страниц
С обоснованием: почему каждая в списке.
Посмотрите их текущие входящие ссылки
Сколько и откуда.
Найдите подходящих доноров
Страницы по близкой теме с хорошим трафиком.
Поставьте ссылки в текст
Там, где они уместны по смыслу, а не в конце абзаца механически.
Уберите лишние исходящие у доноров
Если на странице тридцать ссылок, новая растворится.
Проверьте глубину
Приоритетная страница не должна лежать на четвёртом уровне.
Зафиксируйте, что сделали
Чтобы через месяц понимать, с чем сравнивать.
Как оценить результат
| Когда | Что смотреть |
|---|---|
| Сразу | Ссылки стоят, страницы доступны, краулер их видит |
| Через 2 недели | Частота обхода приоритетных страниц |
| Через месяц-полтора | Позиции и показы по их запросам |
| Через квартал | Трафик и обращения |
Реалистичные ожидания. Перелинковка редко даёт резкий скачок. Обычный результат — постепенный сдвиг позиций по запросам, где страница и так была близко к топу. Если страница на восьмидесятой позиции, перелинковка её туда не поднимет: проблема не в весе, а в содержимом или в соответствии запросу.
Где эффект заметнее всего. На страницах, которые уже показываются на позициях 11–30. Им обычно не хватает именно внутренней поддержки, и добавление нескольких осмысленных ссылок из тематических материалов даёт видимый сдвиг за месяц-полтора.
Частые вопросы
Сколько страниц должно быть в списке приоритетных?
Десятки, а не сотни: от десяти до пятидесяти в зависимости от размера сайта. Если приоритетных двести, перераспределение ничего не изменит — вес размажется так же, как сейчас.
Какие ссылки передают больше веса?
Ссылка из текста тематически близкой страницы работает сильнее всего, затем ссылка с сильной страницы и со страницы, где мало других ссылок. Ссылки из подвала почти ничего не дают.
Как понять, куда вес течёт сейчас?
Посмотреть число входящих внутренних ссылок по страницам. Обычно больше всего их у служебных разделов вроде политики и условий доставки — они стоят в подвале и получают ссылку с каждой страницы сайта.
Через сколько виден результат перелинковки?
Частота обхода меняется за пару недель, позиции — через месяц-полтора. Резкого скачка ждать не стоит: заметнее всего эффект на страницах, которые уже стоят на позициях 11–30.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
