Структуру сайта обычно рисуют от меню: главная, о нас, услуги, контакты. Разбираем, почему её проектируют наоборот — от собранных запросов — и как из кластеров получается список страниц, которые нужно сделать.
Коротко
- Структуру собирают из кластеров, а не из представлений о разделах.
- Каждая группа запросов должна иметь свою страницу.
- Глубина важна меньше, чем доступность страниц.
- Ошибка в структуре стоит дороже любой ошибки в тексте.
Почему от запросов, а не от меню
Структура от меню
- Отражает устройство компании
- Одна страница «Услуги» со списком
- Разделы названы внутренними терминами
- Спрос не учтён вовсе
Структура от запросов
- Отражает то, что ищут люди
- Отдельная страница на каждую услугу
- Разделы названы словами клиентов
- Видно, чего не хватает
Вторая строка даёт самую заметную разницу в трафике. Общая страница «Услуги» со списком из восьми пунктов не ранжируется ни по одному из них: по каждому запросу в выдаче стоят страницы, посвящённые именно этой услуге. Восемь отдельных страниц закрывают восемь групп запросов.
Порядок сборки
Собрать и почистить семантику
Основа всего остального.
Сгруппировать запросы
Каждая группа — будущая страница.
Назначить тип страницы
Категория, услуга, карточка, статья.
Разложить по уровням
Что внутри чего.
Сверить с существующим сайтом
Что есть, чего нет, что лишнее.
Составить план работ
По приоритету, а не по порядку.
Пятый шаг обычно даёт неприятное открытие: часть существующих страниц не соответствует ни одной группе запросов. Такие страницы либо переделывают под ближайший кластер, либо объединяют, либо оставляют как служебные. Про группировку — в статьях про кластеризацию запросов и типы страниц.
Какой глубины должна быть структура
| Что важно | Что не важно |
|---|---|
| Страница доступна по ссылкам | Точное число кликов от главной |
| Есть переходы сверху вниз и обратно | Красота схемы |
| Важные страницы ближе | Одинаковая глубина у всех |
| Разделы не пустые | Симметрия дерева |
Правая колонка — набор требований, придуманных ради аккуратности. Структура обслуживает поиск нужной страницы, а не эстетику схемы; ветки могут быть разной длины, если это соответствует спросу. Про глубину — в статье про вложенность страниц.
Как понять, что структура неправильная
Разные запросы ведут на одну страницу
Она перегружена.
Один запрос тянет две страницы
Они конкурируют.
Есть страницы без единого запроса
Созданы не под спрос.
Есть спрос без страницы
Самый частый случай.
Страницы не находятся по ссылкам
Только по прямому адресу.
Четвёртый пункт обычно и составляет основной объём работ. Разбор структуры почти всегда заканчивается списком страниц, которых нет, — и он длиннее ожидаемого. Приоритет расставляют по спросу и близости к деньгам, а не делают подряд. Про каннибализацию — в статье про каннибализацию запросов.
Как менять структуру работающего сайта
| Правило | Почему |
|---|---|
| Не менять адреса без необходимости | Смена адреса обнуляет накопленное |
| Добавлять новое, а не ломать старое | Дешевле и безопаснее |
| Переносить постепенно | Проще найти причину, если что-то просядет |
| Настраивать переадресацию сразу | А не после падения |
| Следить за индексацией новых разделов | Они появляются в поиске не мгновенно |
Вторая строка снимает большую часть рисков перестройки. Создание недостающих страниц не трогает существующие и потому не может навредить; масштабная перекройка адресов на работающем сайте — отдельный проект со своими рисками и своим планом отката.
Частые вопросы
Откуда берётся структура сайта?
Из собранной и сгруппированной семантики: каждая группа запросов становится страницей. Структура от меню отражает устройство компании, а не то, что ищут люди.
Почему нельзя обойтись одной страницей «Услуги»?
Общая страница со списком не ранжируется ни по одному из пунктов: по каждому запросу в выдаче стоят страницы, посвящённые именно этой услуге.
Какой глубины должна быть структура?
Важно, чтобы страница была доступна по ссылкам и важные разделы были ближе. Точное число кликов от главной и симметрия дерева значения не имеют.
Как понять, что структура неправильная?
Разные запросы ведут на одну страницу, один запрос тянет две, есть страницы без запросов и спрос без страниц. Последнее встречается чаще всего.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
