После кластеризации на руках список групп. Это ещё не структура: группа сама по себе не говорит, будет ли это раздел каталога, страница услуги или статья в блоге, на каком уровне она встанет и по какому адресу. Разбираем, как из плоского списка сделать дерево страниц, которое отражает спрос и при этом удобно людям.
Коротко
- Каждому кластеру назначают тип страницы: раздел, услуга, карточка, статья или фильтр.
- Уровень вложенности определяется частотностью и широтой кластера, а не удобством админки.
- Приоритетные страницы должны быть в двух-трёх кликах от главной.
- До внедрения структуру сверяют с тем, что на сайте уже есть, иначе появятся дубли.
Шаг первый: тип страницы под каждый кластер
Тип определяется интентом кластера, а не вашим желанием. Посмотрите на выдачу по главному запросу группы: какие страницы там стоят, такую и делайте.
| Что в кластере | Тип страницы | Пример |
|---|---|---|
| Широкий коммерческий запрос | Раздел каталога или услуг | «Диваны», «SEO-продвижение» |
| Уточнённый коммерческий | Подраздел или отдельная услуга | «Угловые диваны», «SEO-аудит» |
| Конкретный товар или модель | Карточка | «Диван Осло 220 см» |
| Свойство товара | Страница фильтра | «Диваны с оттоманкой» |
| Вопрос «как» или «что такое» | Статья | «Как выбрать диван» |
| Запрос с городом | Гео-страница | «Диваны в Перми» |
Про гео-страницы. Это самое частое место, где структура ломается: страницы городов делают копиями с подменённым названием, и они становятся дублями. Гео-страница оправдана, только если на ней есть что-то своё — адрес, телефон, сроки доставки, местные работы.
Шаг второй: уровни вложенности
Общее правило: чем частотнее и шире кластер, тем выше он в структуре. Главная закрывает самый общий запрос, разделы — широкие, подразделы — уточнённые.
Отсортируйте кластеры по частотности
Самые крупные станут разделами первого уровня.
Определите вложенность подчинённых
Кластер «угловые диваны» логично ложится под «диваны», а не рядом с ним.
Проверьте глубину
Приоритетные страницы должны достигаться за два-три клика от главной. Четвёртый уровень уже плохо обходится и плохо ранжируется.
Посмотрите на ширину
Если в разделе двадцать подразделов, меню станет нечитаемым. Значит, нужен промежуточный уровень группировки.
Полезная проверка: нарисуйте дерево и покажите человеку, который не работал с сайтом. Если он за минуту находит, где искать конкретный товар, — структура нормальная.
Шаг третий: адреса страниц
Адрес проектируют вместе со структурой, а не после. Менять его потом дорого: нужны редиректы, и часть сигналов всё равно теряется.
- Отражайте вложенность.
/divany/uglovye/понятнее, чем/category-17/. - Транслит или перевод — но последовательно. Главное, чтобы на всём сайте было одинаково.
- Короче лучше. Длинные адреса из пяти сегментов неудобны и хуже читаются в выдаче.
- Без дат и служебных параметров. Дата в адресе статьи старит её в глазах читателя через год.
- Одна страница — один адрес. Со слешем на конце или без, но выберите вариант и держитесь его.
Для нового сайта. Проектируйте структуру и адреса до разработки: это тот редкий случай, когда SEO экономит деньги, а не тратит. Переделка структуры на готовом сайте стоит в разы дороже, чем правильное техническое задание.
Шаг четвёртый: связи между страницами
Дерево задаёт вертикальные связи, но этого мало. Горизонтальные связи между соседними кластерами распределяют вес и удерживают человека на сайте.
- Опорная страница ссылается на все свои. Раздел — на подразделы, большая статья — на уточняющие.
- Каждая подчинённая ссылается обратно. Обычно через хлебные крошки плюс ссылку в тексте.
- Соседи ссылаются друг на друга. «Угловые диваны» и «Прямые диваны» — естественная пара.
- Статьи ведут на коммерческие страницы. Это и есть способ превратить информационный трафик в заявки.
- Никаких страниц-сирот. На каждую страницу должна вести хотя бы одна ссылка с сайта.
Шаг пятый: сверка перед внедрением
Самая дорогая ошибка на этом этапе — построить красивое дерево в отрыве от того, что на сайте уже есть.
Что проверить
- Под какие кластеры страницы уже существуют
- Нет ли двух кластеров с одним главным запросом
- Все ли услуги и товары попали в структуру
- Нет ли страниц без единого кластера
- Хватит ли ресурса написать всё это
Признаки проблем
- Новая страница дублирует существующую
- Кластер без запросов с частотностью
- Раздел с единственным подразделом
- Четвёртый уровень вложенности
- Страниц больше, чем реально сделать за год
Итог этапа — таблица, где у каждого кластера есть тип страницы, адрес, родитель, главный запрос и отметка «есть на сайте» или «нужно создать». С ней можно идти к разработчикам и авторам: дальше это уже не SEO-задача, а план работ.
Частые вопросы
Сколько уровней вложенности допустимо?
Приоритетные страницы должны достигаться за два-три клика от главной. Технически глубина может быть и больше, но четвёртый уровень хуже обходится роботом и почти не получает внутреннего веса.
Что делать, если кластеров получилось больше, чем можно сделать страниц?
Расставить приоритеты по частотности и близости к деньгам. Сначала коммерческие кластеры с высоким спросом, потом остальные. Неохваченные кластеры не выбрасывают — они остаются планом на следующий этап.
Нужно ли менять структуру существующего сайта под кластеры?
Не всегда целиком. Часто достаточно дооптимизировать имеющиеся страницы под их кластеры и добавить недостающие. Полная перестройка оправдана, когда текущая структура противоречит спросу по большинству направлений.
Как быть с кластерами, у которых нет частотности?
Смотреть на смысл. Осмысленный запрос с нулём в Вордстате может приносить трафик, если под него есть страница. Но отдельную страницу под него делают только тогда, когда она не получится тонкой.
Читайте также
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
