Кластеризация по выдаче звучит как задача для платного сервиса, но в её основе лежит действие, которое делается руками: открыть выдачу по двум запросам и посчитать, сколько адресов совпало. На небольшом ядре это вполне посильно, а заодно вы увидите нишу изнутри — чего автоматический отчёт не даёт никогда. Разбираем порядок работы и границы применимости.
Коротко
- Ручная кластеризация работает до двухсот-трёхсот запросов, дальше нужен инструмент.
- Смотреть нужно выдачу в режиме инкогнито и с выставленным регионом, иначе сравнение бессмысленно.
- Записывают не названия сайтов, а точные адреса страниц: совпадать должны именно они.
- Побочная польза — вы своими глазами видите, кто в топе и чем там закрывают запрос.
Когда это имеет смысл
Ручной способ — не аскеза, а рабочий выбор в конкретных ситуациях.
| Ситуация | Руками | Сервисом |
|---|---|---|
| До 100 запросов | Оптимально | Избыточно |
| 100–300 запросов | Долго, но реально | Удобнее |
| Больше 300 | Нереально | Единственный вариант |
| Узкая B2B-тема | Часто точнее | Данных может не хватить |
| Надо разобраться в нише | Даёт понимание | Даёт только таблицу |
Отдельный случай — когда сервис уже отработал, но результат выглядит странно. Тогда десяток спорных пар проверяют руками, и обычно сразу видно, ошибся инструмент или тема действительно такая.
Что подготовить
Почищенное ядро
Кластеризовать мусор бессмысленно. Сначала чистка, потом группировка.
Таблицу под результат
Колонки: запрос, частотность, топ-10 адресов, номер кластера, название кластера. Хватит любой таблицы.
Режим инкогнито
Без него выдача подстраивается под вашу историю поиска, и сравнивать будет нечего.
Правильный регион
Выставьте тот город, где продвигаетесь. По геозависимым запросам выдача в разных городах различается сильно.
Порог
Решите заранее, сколько совпадений считаете достаточным. Для начала возьмите четыре из десяти.
Порядок работы
Дальше всё сводится к повторению одного цикла.
Отсортируйте по частотности
Начинать нужно с самого частотного запроса: он станет центром первого кластера.
Снимите топ-10 по первому запросу
Выпишите десять адресов в таблицу. Именно адреса страниц, а не домены.
Возьмите следующий запрос
Снимите его топ-10 и посчитайте совпадения с первым.
Совпадений хватило — в тот же кластер
Не хватило — запрос становится центром нового кластера.
Повторяйте до конца списка
Каждый новый запрос сравнивается со всеми уже существующими центрами.
Назовите кластеры
Одной человеческой фразой. Не формулируется — значит, внутри смешались разные темы.
Почему адреса, а не домены. Крупный конкурент может быть в топе по обоим запросам, но разными страницами. Это как раз означает, что и вам нужны две страницы. Считая по доменам, вы получите ложное совпадение и слепите разные потребности в одну.
Как ускорить
Главная трата времени — переписывание адресов. Несколько приёмов сокращают её в разы.
- Копируйте адреса пачкой. Выделите блок выдачи и скопируйте целиком, потом отсортируйте в таблице — быстрее, чем переносить по одному.
- Сравнивайте формулой. Загрузите адреса в таблицу и посчитайте пересечение формулой, а не глазами.
- Сокращайте адреса. Для сравнения хватает домена и последнего сегмента пути — писать полный адрес с параметрами не нужно.
- Начинайте с очевидного. Запросы, которые явно про одно и то же, сгруппируйте сразу и проверьте выборочно. Экономия большая, риск небольшой.
- Работайте партиями по двадцать. Сравнивать сто запросов подряд утомительно, и к концу теряется точность.
Чего делать не стоит. Снимать выдачу автоматическими скриптами в обход правил поисковых систем. Кроме нарушения правил, вы почти наверняка получите капчу и искажённые данные. Если объём такой, что руками не осилить, — это довод в пользу сервиса, а не самодельного парсера.
Как проверить результат
Ручная кластеризация ошибается так же, как автоматическая, — просто в других местах. Три проверки ловят почти всё.
Кластер собран верно
- Название формулируется одной фразой
- Выдача по крайним запросам похожа
- Понятно, какой будет страница
- Один тип интента на всю группу
Что-то пошло не так
- В группе и «купить», и «как выбрать»
- Название получается через «и»
- Не ясно, что писать на странице
- Группа разрослась за двадцать запросов
И последнее: сохраните снятые адреса. Через полгода, когда захотите перепроверить кластеризацию, они покажут, как изменилась выдача, — это само по себе ценные данные о нише.
Частые вопросы
Сколько времени занимает ручная кластеризация?
На ядро в сто запросов — примерно рабочий день вместе со снятием выдачи. На двести-триста уйдёт два-три дня, и это уже та граница, где сервис окупается.
Можно ли смотреть выдачу без режима инкогнито?
Лучше не надо. Поиск подстраивает результаты под вашу историю, и у двух запросов появятся ложные совпадения. Инкогнито плюс выставленный регион — обязательный минимум.
Топ-10 или топ-20 сравнивать?
Обычно хватает топ-10: именно там конкуренция и именно туда вы метите. Топ-20 даёт больше данных, но и больше шума от случайных страниц.
Что делать с запросами, которые не подошли никуда?
Разобрать руками. Часть присоединится к ближайшей группе, если посмотреть выдачу внимательнее. Часть окажется самостоятельными темами: под них нужна своя страница, если частотность оправдывает работу.
Читайте также
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
