Про meta keywords пишут либо «он давно мёртв», либо «его всё ещё учитывают». Обе стороны ссылаются на документацию — и обе правы, потому что говорят о разных поисковых системах. Разбираем, что там написано на самом деле.
Коротко
- Google прямо пишет: тег не используется и на индексирование не влияет.
- Яндекс пишет, что тег может влиять на соответствие страницы запросам.
- Поэтому универсального ответа «мёртв» или «жив» нет.
- Вреда от аккуратного заполнения нет, пользы — немного.
Что написано в документации
| Система | Формулировка |
|---|---|
| Тег meta keywords не используется в поиске Google и не влияет на индексирование | |
| Яндекс | Keywords может влиять на соответствие страницы поисковым запросам |
Эти две строки — источник всей путаницы вокруг тега. Статья, написанная с оглядкой на англоязычные источники, честно сообщает, что тег не нужен; статья, написанная по документации Яндекса, столь же честно сообщает обратное. Обе описывают свою систему верно, и спорить тут не о чем — вопрос в том, откуда идёт ваш трафик.
Почему от него отказались
Его заполнял сам владелец сайта
Это делало тег ненадёжным сигналом.
Он не виден посетителю
Значит, злоупотребление ничем не наказывалось внутри страницы.
Туда писали всё подряд
Включая запросы, к странице не относящиеся.
Появились способы точнее
Содержимое страницы и поведение людей информативнее.
Первый пункт объясняет судьбу не только этого тега. Любой сигнал, который полностью контролирует заинтересованная сторона, со временем обесценивается: им начинают злоупотреблять, и система учится его игнорировать. Та же логика стоит за отношением к накрутке — разбор в статье про белое, серое и чёрное SEO.
Есть ли риск от заполнения
Безопасно
- Несколько слов, действительно о странице
- Разные значения на разных страницах
- Без повторов одного и того же
Рискованно и бессмысленно
- Списки из сотен слов
- Запросы, которых на странице нет
- Названия конкурентов
- Один и тот же набор на весь сайт
Вторая строка справа — единственный реальный риск. Перечисление запросов, которым страница не соответствует, укладывается в определение попытки ввести систему в заблуждение, а не в аккуратную разметку. Аккуратно заполненный тег из нескольких слов не создаёт проблем ни в одной системе.
Что делать на практике
| Ситуация | Решение |
|---|---|
| Тег уже заполнен нормально | Оставить как есть |
| Тег забит списками из сотен слов | Сократить или убрать |
| Сайт новый, тега нет | Не приоритет: есть десяток более важных задач |
| Основной трафик из Яндекса | Заполнить аккуратно, без фанатизма |
| Движок заполняет автоматически | Проверить, что подставляется |
Третья строка — главный практический вывод. Тег не входит в число того, с чего начинают: время, потраченное на заполнение keywords по всему сайту, почти всегда окупилось бы лучше на заголовках, описаниях или содержимом. Порядок работ разобран в статье про внутреннюю оптимизацию страницы.
Какие мета-теги действительно нужны
Title
Заголовок страницы в выдаче — важнее всех остальных.
Description
Описание под ссылкой, влияет на кликабельность.
Robots
Управляет индексированием и показом.
Viewport
Отвечает за отображение на мобильных устройствах.
Content-Type и кодировка
Без неё страница может отображаться неправильно.
Эти теги поддерживают обе системы, и их список в документации совпадает почти полностью. Именно на них стоит тратить внимание: в отличие от keywords, они действительно меняют поведение поиска и вид страницы. Разбор — в статьях про тег title, описание и мета-тег robots.
Частые вопросы
Учитывает ли Google meta keywords?
Нет. В документации прямо сказано, что тег не используется в поиске Google и не влияет на индексирование.
Учитывает ли его Яндекс?
По документации Яндекса тег keywords может влиять на соответствие страницы поисковым запросам. Формулировка осторожная, но тег в списке учитываемых присутствует.
Опасно ли его заполнять?
Аккуратное заполнение несколькими словами по теме страницы безопасно. Риск создают списки из сотен слов и перечисление запросов, которым страница не соответствует.
Стоит ли заполнять его на новом сайте?
Это не приоритет. Время почти всегда окупится лучше на заголовках, описаниях и содержимом страниц.
Читайте также
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
