Проверять обещания подрядчика по документации — не придирка, а прямая рекомендация Google. Собрал восемь типичных формулировок и сверил каждую с первоисточником.
Коротко
- Гарантировать место в ИИ-ответе нельзя.
- Особые файлы и разметка не требуются.
- Отдельного отчёта по ИИ-трафику у Google нет.
- Рост трафика из ИИ-ответов не обещан нигде.
Почему сверять с документацией — норма
Это не изобретение скептиков, а совет из документации Google. В разделе о выборе подрядчика сказано: прежде чем вносить существенные изменения на сайт по итогам аудита сторонним инструментом, «be sure to check their recommendations against official guidance from Google Search, think critically about any claims or recommendations you hear, and make your own informed decisions».
| Проверочный вопрос Google | Что он проверяет |
|---|---|
| Ссылается ли подрядчик на официальную документацию? | Основание рекомендаций |
| Соответствуют ли советы по «AEO» и «GEO» официальному руководству? | Названо дословно |
| Соответствуют ли используемые инструменты рекомендациям Google? | Инструментарий |
Обратите внимание на вторую строку. Google прямо упоминает услуги под названиями «AEO» и «GEO» и предлагает сверять их содержание со своим руководством по оптимизации под генеративные функции. То есть сами эти аббревиатуры поисковая система знает — но относится к ним как к рыночным услугам, качество которых нужно проверять.
«Гарантируем попадание в ИИ-ответ»
Это обещание противоречит сразу трём положениям документации. Google о гарантиях в поиске вообще: «No one can guarantee a #1 ranking on Google. Beware of SEOs that claim to guarantee rankings, allege a «special relationship» with Google, or advertise a «priority submit» to Google». Про аудит: «If they guarantee you that their changes will give you first place in search results, find someone else».
| Обещание | Что в документации |
|---|---|
| Гарантия места в ИИ-ответе | Яндекс: управлять попаданием нельзя |
| Закрепление результата | Ответ строится заново каждый раз |
| Стабильный состав источников | Состав постоянно меняется |
У Яндекса есть прямой ответ на этот вопрос. В справке спрашивается, можно ли с помощью инструмента видимости управлять попаданием в ответы Алисы AI, и ответ начинается словом «Нет». Там же: Алиса AI «не использует готовые шаблоны, а каждый раз строит новый ответ, исходя из актуальной поисковой выдачи». Подробно — в статье про измерение результата в ИИ-поиске.
«Нужны специальные файлы и разметка для ИИ»
Формулировка Google не оставляет места для трактовок: «You don't need to create new machine readable files, AI text files, or markup». Создавать новые машиночитаемые файлы, «AI text files» или разметку не требуется.
| Что предлагают | Статус по документации |
|---|---|
| Файл llms.txt | Не требуется |
| Особая разметка «под ИИ» | Не требуется |
| Машиночитаемые файлы для моделей | Не требуются |
| Разметка, совпадающая с видимым текстом | Требуется — но это обычное требование |
Последняя строка — важное уточнение, чтобы вывод не получился слишком широким. Структурированные данные в списке практик Google есть, но с условием: разметка должна совпадать с видимым текстом страницы. Это обычное требование к разметке, не связанное с ИИ. Про файл llms.txt — в отдельной статье про llms.txt.
«Трафик из ИИ-ответов вырастет»
Здесь обещание подменяет то, что сказано в документации. Google утверждает только две вещи: клики со страниц с AI Overviews «are higher quality (meaning, users are more likely to spend more time on the site)», и что с AI Overviews «people have been visiting a greater diversity of websites». О росте числа кликов конкретного сайта утверждений нет.
| Что сказано | Что из этого делают |
|---|---|
| Клики качественнее | «Кликов будет больше» |
| Люди посещают больше разных сайтов | «Ваш сайт получит больше трафика» |
| Про объём трафика ничего | Прогноз роста в процентах |
И отдельный факт, который делает прогнозы ещё более шаткими: AI Overviews, по формулировке Google, показываются только когда система считает это полезнее обычной выдачи, и «часто не срабатывают». Прогнозировать трафик из блока, который может не появиться, — упражнение без основания.
У Google такого отчёта нет, и это написано прямо. Сайты, появляющиеся в AI features, «are included in the overall search traffic in Search Console. In particular, they're reported on in the Performance report, within the «Web» search type» — то есть данные входят в общий поисковый трафик, без отдельной строки.
| Система | Что можно показать |
|---|---|
| Google Search Console | Общий трафик, тип поиска «Web» |
| Отдельный отчёт по ИИ-ответам Google | Не предусмотрен |
| Яндекс Вебмастер | Доля упоминаний (SoV), без кликов и показов |
Поэтому «отчёт по трафику из AI Overviews» в принципе не может быть выгрузкой из Search Console. Если такой отчёт показывают, стоит спросить, откуда данные: это будет либо оценка сторонним сервисом, либо произвольное разделение общего трафика. Ни то, ни другое не является официальной статистикой.
«Закроем Google-Extended — уйдём из ИИ-ответов»
Это подмена одной настройки другой. Google-Extended, по документации, служит для ограничения обучения и grounding «in some of Google's other systems» — в некоторых других системах Google. Показом в AI Overviews и AI Mode внутри поиска он не управляет.
| Задача | Чем решается |
|---|---|
| Ограничить обучение в других системах Google | Google-Extended |
| Ограничить показ информации в поиске | nosnippet, data-nosnippet, max-snippet |
| Убрать страницу из поиска | noindex |
| Управлять обходом | robots.txt для Googlebot |
Причину отсутствия отдельного переключателя Google объясняет так: «AI is built into Search and integral to how Search functions, which is why robots.txt directives for Googlebot is the control for site owners». ИИ встроен в поиск, поэтому управление — общее. Разбор средств — в статье про требования для ИИ-ответов.
Сводная таблица обещаний
| Обещание | Подтверждается? |
|---|---|
| Гарантия попадания в ИИ-ответ | Нет, противоречит документации |
| Нужны особые файлы и разметка | Нет, прямо опровергнуто |
| Трафик из ИИ-ответов вырастет | Нет, таких утверждений нет |
| Есть отчёт по ИИ-трафику | Нет, данные в общем трафике |
| Google-Extended убирает из ИИ-ответов | Нет, это другая настройка |
| AI-оптимизация заменяет SEO | Нет, практики те же |
| Нужно работать над текстовым контентом | Да, называют обе системы |
| Нужны позиции в обычном поиске | Да, ответ строится на выдаче |
Последние две строки показывают, что скепсис здесь не тотальный. Часть рекомендаций полностью подтверждается документацией — просто это обычные требования SEO, а не новая дисциплина. Что именно требуется, разбираем в статье про требования Google и Яндекса, а чем ИИ-поиск действительно отличается — в статье про отличия от классического SEO.
Частые вопросы
Можно ли гарантировать попадание сайта в ИИ-ответ?
Нет. Яндекс прямо отвечает, что управлять попаданием в ответы Алисы AI нельзя, а Google предупреждает: никто не может гарантировать первое место, и подрядчика, обещающего гарантии, стоит сменить.
Нужен ли файл llms.txt или особая разметка для ИИ?
Нет. Google пишет, что создавать новые машиночитаемые файлы, AI text files или разметку не требуется.
Можно ли увидеть трафик из AI Overviews отдельно?
Нет. В Search Console сайты из AI features включены в общий поисковый трафик и отражаются в отчёте по эффективности в типе поиска «Web». Отдельной строки нет.
Уберёт ли Google-Extended сайт из ИИ-ответов в выдаче?
Нет. Google-Extended ограничивает обучение и grounding в некоторых других системах Google, а показом в AI Overviews и AI Mode внутри поиска он не управляет.
Какие рекомендации по AI-оптимизации подтверждаются?
Те, что совпадают с обычным SEO: перевод важного контента в текстовую форму, разметка, совпадающая с видимым текстом, разрешённый обход и работа над позициями в поиске.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
