Вопрос не в том, бывает ли такая услуга — Google прямо называет её среди полезных. Вопрос в том, что входит в работы и как это проверить. У Google на это есть готовый список вопросов.
Коротко
- Google называет оптимизацию под ИИ полезной услугой.
- Гарантии мест — признак сменить подрядчика.
- Search Console давать только на чтение.
- Ответственность за действия подрядчика на вас.
Такая услуга существует официально
Начнём с того, что обычно упускают критики. В документации Google среди полезных услуг, которые оказывают специалисты и агентства, прямо указан пункт «Optimizing for generative AI» — оптимизация под генеративный ИИ. То есть само существование услуги Google не оспаривает.
| Услуги из списка Google | Примеры из документации |
|---|---|
| Разбор контента и структуры сайта | Review of your site content or structure |
| Технические консультации | Хостинг, редиректы, страницы ошибок, JavaScript |
| Разработка контента | Content development |
| Подбор запросов | Keyword research |
| Оптимизация под генеративный ИИ | Optimizing for generative AI |
Но рядом стоит и предупреждение. Google пишет, что решение о найме «can potentially improve your site's visibility and save you time, but you can also risk damage to your site and reputation». Риск назван прямо, поэтому дальше идёт список проверок — его и разберём.
Вопросы подрядчику из документации
Google публикует готовый список вопросов, и для разговора об AI-оптимизации он подходит без изменений.
Покажите примеры работ и результаты
Examples of your previous work and success stories.
Следуете ли Google Search Essentials?
Прежние Webmaster Guidelines.
Какой результат и в какой срок?
И как вы измеряете успех.
Какой опыт в моей отрасли и регионе?
Отдельные вопросы.
Как будем общаться?
Расскажете ли обо всех изменениях на сайте и обоснуете ли рекомендации.
Третий вопрос — ключевой именно для AI-оптимизации. «How do you measure your success?» в этой теме упирается в то, что отдельного отчёта по ИИ-трафику у Google нет, а у Яндекса есть только относительная метрика доли. Если подрядчик обещает измеримый результат, стоит спросить, в чём он выражается и откуда берутся данные.
И отдельная рекомендация Google про интерес к бизнесу: «See if the SEO is interested in you and your business. If they're not interested, find someone else». Подрядчик должен спрашивать, чем уникален ваш бизнес, кто конкуренты и как вас находят клиенты.
Три проверки для «AEO» и «GEO»
Google знает эти аббревиатуры и даёт по ним прямую инструкцию. В списке проверок написано: «If they have advice on optimizing for AI experiences (also known as «AEO» «GEO» services), is their advice aligned with Google Search's official guidance on optimizing for generative AI features?»
| Проверка | Что спросить |
|---|---|
| Ссылки на документацию | Чем подтверждается каждая рекомендация |
| Соответствие официальному руководству | Где это написано у Google |
| Инструменты | Согласуются ли они с рекомендациями Google |
Практический способ применить это на встрече. Попросите по каждому пункту коммерческого предложения показать, из какого места документации он следует. Пункты, у которых источника нет, не обязательно вредны — но их стоит обсудить отдельно и не платить за них как за обязательные требования. Какие обещания не подтверждаются, разбираем в статье про обещания об AI-оптимизации.
Признаки, при которых Google советует уйти
Формулировки здесь жёсткие, и в двух местах Google прямо говорит «find someone else».
| Признак | Формулировка Google |
|---|---|
| Гарантия первого места | «find someone else» |
| Нет интереса к вашему бизнесу | «find someone else» |
| Гарантии позиций вообще | «No one can guarantee a #1 ranking on Google» |
| Заявления об особых отношениях с Google | «allege a «special relationship» with Google» |
| «Приоритетная отправка» в Google | «advertise a «priority submit»» |
| Скрытность, отказ объяснять действия | «Be careful if a company is secretive» |
| Холодное письмо с предложением | «Be wary of SEO firms … that email you out of the blue» |
Про холодные письма у Google есть неожиданно прямая аналогия. Он советует относиться к таким письмам с тем же скепсисом, что к таблеткам «сжигай жир по ночам» и просьбам помочь перевести деньги свергнутых диктаторов. Это дословная формулировка документации, а не вольный пересказ.
Какие доступы давать
Рекомендация по доступам конкретная и ограничительная. Если подрядчик предлагает провести аудит, Google советует: «only grant read access to Search Console (at this stage, don't grant them write access)» — на этом этапе давать только доступ на чтение.
| Этап | Какой доступ |
|---|---|
| Аудит до договора | Search Console только на чтение |
| Доступ к серверу по FTP | Подрядчик обязан объяснять все изменения |
| Ответственность за действия | Остаётся на владельце сайта |
Третья строка — самое важное в этом разделе. Google формулирует так: «Ultimately, you are responsible for the actions of any companies you hire». И добавляет последствие: если подрядчик создаёт обманчивый или вводящий в заблуждение контент от вашего имени, «your site could be removed entirely from Google's index». То есть риск несёт сайт, а не исполнитель. Про меры поиска — в статье про меры, принятые вручную.
Что в такой услуге может быть полезным
Чтобы вывод не был односторонним, соберём работы, которые подтверждаются документацией. Это и есть разумное содержание предложения по «AI-оптимизации».
| Работа | Чем подтверждается |
|---|---|
| Перевод важного контента в текстовую форму | Называют и Google, и Яндекс |
| Проверка, что нет nosnippet и noindex | Условие попадания в ИИ-ответ |
| Проверка обхода на уровне CDN и хостинга | Оговорено у Google отдельно |
| Сверка разметки с видимым текстом | Пункт списка Google |
| Подключение инструмента видимости в Алисе AI | Инструмент Яндекс Вебмастера |
| Работа над позициями и полнотой темы | Ответ строится на выдаче |
Главный вопрос к смете при этом остаётся. Все шесть пунктов — обычные работы по SEO, и платить за них второй раз как за «AI-оптимизацию» смысла нет. Если же в предложении есть пункты, которых нет в этом списке, попросите показать источник: по документации обеих систем принципиально новых требований не возникает. Про сам термин — в статье про AI optimization.
И последнее, что полезно знать при разговоре о бюджете. Google отдельно напоминает: реклама в Google не влияет на присутствие сайта в результатах поиска, «Google never accepts money to include or rank sites in our search results», и появление в органической выдаче ничего не стоит. Это касается и ИИ-ответов, которые строятся на той же выдаче.
Частые вопросы
Существует ли услуга AI-оптимизации официально?
Да. В документации Google среди полезных услуг, которые оказывают специалисты, прямо указан пункт «Optimizing for generative AI».
Какие вопросы задать подрядчику?
Google публикует список: примеры работ и результаты, следование Google Search Essentials, ожидаемый результат и срок, способ измерения успеха, опыт в отрасли и регионе, порядок отчётности об изменениях на сайте.
Какие признаки говорят, что подрядчика стоит сменить?
Гарантии первого места, отсутствие интереса к вашему бизнесу, заявления об особых отношениях с Google, «приоритетная отправка» в Google, скрытность и холодные письма с предложением услуг.
Какой доступ давать подрядчику?
На этапе аудита Google советует давать доступ к Search Console только на чтение, без права записи.
Кто отвечает за действия подрядчика?
Владелец сайта. Google указывает, что ответственность за действия нанятых компаний в конечном счёте лежит на вас, и при создании обманчивого контента сайт может быть полностью удалён из индекса.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
