Ответственность за нарушения в маркировке интернет-рекламы установлена статьёй 14.3 Кодекса об административных правонарушениях. Разбираем, какие части за что отвечают и какие суммы в них указаны. Это изложение текста закона, а не юридическая консультация: конкретную ситуацию оценивает юрист.
Коротко
- Ответственность разведена: непредоставление сведений и отсутствие идентификатора — разные части.
- Нарушение требований к размещению идентификатора приравнено к его отсутствию.
- Суммы различаются для граждан, должностных лиц и организаций.
- Редакция закона меняется — суммы сверяют с действующим текстом.
Три разных состава
| Часть статьи 14.3 | За что |
|---|---|
| Часть 15 | Неисполнение обязанности предоставить информацию о распространённой в интернете рекламе |
| Часть 16 | Распространение рекламы в интернете без идентификатора или с нарушением требований к его размещению |
| Часть 17 | Нарушения со стороны оператора рекламных данных |
Разведение составов объясняет, почему нельзя «закрыть вопрос одним действием». Можно поставить идентификатор и не передать сведения, можно передать сведения и разместить идентификатор неверно. Это разные нарушения с разной ответственностью, и закрывать их нужно по отдельности.
Часть 15: сведения не предоставлены
| Кто | Размер |
|---|---|
| Граждане | от 10 000 до 30 000 рублей |
| Должностные лица | от 30 000 до 100 000 рублей |
| Юридические лица | от 200 000 до 500 000 рублей |
Эта часть касается непередачи информации о рекламе. На практике она затрагивает те размещения, где цепочка не замкнулась: реклама вышла, а сведения в реестр не ушли — например, потому что стороны не договорились, кто их передаёт. Как устроена цепочка — в статье про маркировку интернет-рекламы.
Часть 16: реклама без идентификатора
| Кто | Размер |
|---|---|
| Граждане | от 30 000 до 100 000 рублей |
| Должностные лица | от 100 000 до 200 000 рублей |
| Юридические лица | от 200 000 до 500 000 рублей |
Обратите внимание на формулировку состава. Речь не только об отсутствии идентификатора, но и о нарушении требований к его размещению. То есть идентификатор, полученный, но размещённый неверно, попадает в тот же состав — и это отдельный повод проверить, как именно он отображается в ваших размещениях. Разбор — в статье про идентификатор креатива.
Часть 17: нарушения оператора
| Кто | Размер |
|---|---|
| Должностные лица | от 100 000 до 200 000 рублей |
| Юридические лица | от 300 000 до 700 000 рублей |
Эта часть к рекламодателю напрямую не относится. Она касается операторов рекламных данных — организаций, через которые сведения попадают в реестр. Знать о ней полезно по другой причине: она показывает, что ответственность распределена по всей цепочке, и у оператора есть собственный интерес к корректности ваших данных.
Что снижает риск
Замкнуть цепочку на каждом размещении
Письменно зафиксировать, кто передаёт сведения.
Проверять реестр, а не кабинет
Только там видно, дошли ли данные.
Хранить подтверждения
Идентификаторы и сведения о передаче.
Отдельно смотреть размещения вне рекламных систем
Там автоматизации нет.
Разобрать спорные форматы заранее
С юристом, а не по факту проверки.
Суммы и формулировки закона меняются. Приведённые значения взяты из текста статьи 14.3 Кодекса об административных правонарушениях на момент подготовки материала. Перед принятием решений сверяйтесь с действующей редакцией, а конкретную ситуацию оценивайте с юристом, специализирующимся на рекламном праве, — статья в блоге такую оценку не заменяет.
Частые вопросы
Какой штраф за рекламу без идентификатора?
По части 16 статьи 14.3 Кодекса об административных правонарушениях: для граждан от 30 до 100 тысяч рублей, для должностных лиц от 100 до 200 тысяч, для юридических лиц от 200 до 500 тысяч. Суммы сверяйте с действующей редакцией.
Чем отличается часть 15 от части 16?
Часть 15 — за неисполнение обязанности предоставить сведения о распространённой рекламе. Часть 16 — за распространение рекламы без идентификатора или с нарушением требований к его размещению. Это разные составы.
Считается ли нарушением неверное размещение идентификатора?
Формулировка части 16 охватывает и отсутствие идентификатора, и нарушение требований к его размещению. То есть полученный, но размещённый неверно идентификатор попадает в тот же состав.
Что делать, чтобы снизить риск?
Письменно фиксировать, кто передаёт сведения по каждому размещению, проверять их в реестре, а не в рекламном кабинете, хранить подтверждения и отдельно контролировать размещения вне рекламных систем, где автоматизации нет.
Читайте также
Настроим контекстную рекламу
Соберём запросы, разведём кампании по структуре и доведём стоимость заявки до вашей экономики.
Обсудить контекст
