В Директе маркировка автоматизирована почти целиком: система сама выдаёт идентификатор, добавляет пометку и передаёт сведения. От вас требуется одно — заполнить данные о конечном заказчике до размещения. Разбираем, что именно нужно указать и что проверить после запуска.
Коротко
- Данные о конечном заказчике указываются до размещения рекламы.
- Токен, пометка «Реклама» и описание формируются автоматически.
- В товарных кампаниях описание изменить нельзя, в остальных — можно.
- Состав данных различается для физлица, организации и нерезидента.
Что система делает сама
| Действие | Как выполняется |
|---|---|
| Выдача токена | Яндекс как оператор рекламных данных выдаёт токены для каждого креатива перед размещением |
| Пометка «Реклама» | Добавляется автоматически |
| Описание объекта рекламирования | Генерируется по заголовкам, текстам, изображениям и видео |
| Передача сведений в реестр | Выполняется согласно оферте |
Это и есть причина, по которой про маркировку в Директе забывают. Всё перечисленное происходит без участия рекламодателя, и при поверхностном взгляде кажется, что делать нечего. Одна вещь всё же требуется — и без неё цепочка не собирается.
Что нужно указать вам
Данные о конечном заказчике
Указываются в разделе «Данные рекламодателя» до размещения рекламы.
До запуска, а не после
Токен формируется после указания данных и загрузки креативов.
Именно о конечном заказчике
Не об агентстве, если реклама идёт для клиента.
Третий пункт важен для агентств и фрилансеров. Указывать нужно данные того, чей товар рекламируется, а не свои. При ведении нескольких клиентов это отдельная величина: данные заполняются по каждому заказчику, и перепутать их — значит отправить в реестр неверные сведения.
Какие именно данные
| Кто заказчик | Что указывается |
|---|---|
| Резидент РФ, физическое лицо | ФИО, телефон, ИНН |
| Резидент РФ, организация | Наименование, ИНН, ОКВЭД |
| Нерезидент | Аналогичные идентификаторы плюс код страны по ОКСМ |
ОКВЭД для организаций указывают не произвольно. Это код вида деятельности из государственного классификатора, и он должен соответствовать тому, что записано у компании. Уточнять его стоит у бухгалтерии или в выписке, а не подбирать по смыслу — расхождение в реквизитах относится к тем причинам, по которым сведения могут не сойтись в реестре.
Описание объекта рекламирования
Можно задать вручную
- Единая перфоманс-кампания
- Реклама мобильных приложений
Изменить нельзя
- Товарные кампании — автоматическое описание остаётся
Автогенерация покрывает большинство случаев. Описание собирается по заголовкам, текстам, изображениям и видео, и для обычной рекламы этого достаточно. Ручной режим пригождается там, где автоматическое описание получается неточным: например, если объявление построено на образе, а не на прямом названии товара. В товарных кампаниях такой возможности нет — там описание берётся из каталога.
Что проверить после запуска
Данные заказчика заполнены по всем кампаниям
Особенно если кампаний много и заводились в разное время.
Токены присвоены
У объявлений должен быть идентификатор.
Сведения видны в реестре
Договор, креативы, статистика.
Реквизиты совпадают
С тем, что записано у организации.
Третий пункт — единственная надёжная проверка. В рекламном кабинете всё может выглядеть заполненным, а сведения не дойти из-за расхождений в реквизитах или незакрытых звеньев цепочки. Заглянуть в реестр стоит через некоторое время после запуска, а дальше включить это в регулярный обход — чек-лист аудита аккаунта.
Частые вопросы
Что нужно сделать для маркировки в Яндекс Директе?
Указать данные о конечном заказчике в разделе «Данные рекламодателя» до размещения рекламы. Токен, пометка «Реклама», описание объекта рекламирования и передача сведений выполняются автоматически.
Какие данные указывать?
Для резидента-физлица — ФИО, телефон и ИНН; для организации — наименование, ИНН и ОКВЭД; для нерезидента — аналогичные идентификаторы и код страны по ОКСМ.
Чьи данные указывать агентству?
Конечного заказчика — того, чей товар рекламируется, а не свои. При ведении нескольких клиентов данные заполняются по каждому, и перепутать их значит отправить в реестр неверные сведения.
Можно ли изменить описание объекта рекламирования?
В единой перфоманс-кампании и в рекламе мобильных приложений автогенерацию можно отключить и задать описание вручную. В товарных кампаниях автоматическое описание изменить нельзя.
Настроим контекстную рекламу
Соберём запросы, разведём кампании по структуре и доведём стоимость заявки до вашей экономики.
Обсудить контекст
