Выбор подрядчика в SEO осложняется тем, что результат отложен: понять, работает ли человек, можно через месяцы. Поэтому оценивать приходится не результат, а подход. Разбираем, что вообще стоит отдавать, по каким признакам выбирать и какие обещания означают, что перед вами не тот.
Коротко
- Самому реально сделать больше, чем кажется, но не всё и не постоянно.
- Гарантия конкретных позиций невозможна: алгоритмы закрыты.
- Подрядчика оценивают по вопросам, а не по кейсам.
- Доступы, домен и аналитика остаются вашими при любом варианте.
Что реально сделать самому
Посильно
- Подключить панели вебмастера и аналитику
- Настроить цели
- Собрать базовую семантику
- Написать тексты про свои услуги
- Заполнить карточку организации
- Убрать очевидные технические ошибки
Сложнее, чем кажется
- Проектировать структуру под тысячи запросов
- Разбираться в причинах падения позиций
- Вести работы годами без перерывов
- Отличать сезонность от проблемы
- Работать с внешними сигналами
Знание своего дела — ваше преимущество, которого у подрядчика нет. Вы точнее опишете услугу, назовёте реальные возражения клиентов и заметите неточность в тексте. Поэтому даже при работе с агентством тексты стоит читать: типовые формулировки появляются там, где исполнитель не знает предмета.
Оценивают по вопросам
| Хороший признак | Что он означает |
|---|---|
| Спрашивает про бизнес и маржу | Считает деньгами, а не позициями |
| Просит доступ к аналитике до расчёта | Хочет увидеть реальное состояние |
| Спрашивает, кто вносит правки на сайт | Понимает, где обычно затык |
| Говорит, где продвижение не сработает | Не продаёт любой ценой |
| Предупреждает о сроках честно | Не обещает результат за месяц |
Третья строка — практический предсказатель проблем. Большая часть срывов в SEO происходит не из-за плохой стратегии, а из-за того, что рекомендации месяцами лежат у разработчика. Подрядчик, который спрашивает об этом на входе, уже понимает, где будет главное ограничение.
Что должно насторожить
Гарантия конкретных позиций
Алгоритмы закрыты, выдача зависит и от конкурентов, и от региона.
Смета без осмотра сайта
Объём работ зависит от состояния — его нужно увидеть.
Отчёт только по позициям
Без трафика и обращений он ни о чём не говорит.
Отказ показать список изменений
Продвижение — это изменения на сайте.
Доступы остаются у подрядчика
Статистика уйдёт вместе с ним.
Первая строка не про честность, а про физическую невозможность. Позиция зависит от алгоритма, конкурентов, региона, устройства и истории пользователя — гарантировать её нельзя даже при идеальной работе. Обещание конкретного места означает либо непонимание, либо расчёт на то, что вы не проверите.
Что зафиксировать
| Что | Зачем |
|---|---|
| Состав работ по месяцам | Чтобы понимать, за что платите |
| Формат отчёта | Чтобы видеть результат, а не список задач |
| Кто вносит правки на сайт | Главный источник задержек |
| Что считается результатом | Позиции, трафик или заявки |
| Принадлежность доступов | Аккаунты заведены на вас |
Четвёртая строка предотвращает большинство споров. Разногласие «работает или нет» почти всегда оказывается разногласием о том, что считать результатом. Договориться об этом до начала работ дешевле, чем выяснять через полгода — что закладывать в показатели, разобрано в статье про KPI в SEO.
Что остаётся вашим
Домен и хостинг
Основа всего остального.
Панели вебмастера
С историей и уведомлениями.
Счётчик аналитики
Данные за все годы.
Тексты и материалы
Оплаченные вами.
Семантика и структура
Результат работы, а не собственность подрядчика.
Последний пункт формулируют редко и зря. Собранное семантическое ядро и спроектированная структура — это результат оплаченной работы, и при расставании они должны остаться у вас в пригодном виде, а не в голове исполнителя. Это стоит проговорить до начала, а не в момент расставания. Про приём дел — в статье как принять аккаунт.
Частые вопросы
Можно ли продвигать сайт самостоятельно?
Частично да: подключить панели и аналитику, настроить цели, собрать базовую семантику, написать тексты и убрать очевидные технические ошибки. Сложнее проектировать структуру под тысячи запросов и вести работы годами без перерывов.
По каким признакам выбирать подрядчика?
По вопросам, которые он задаёт: про бизнес и маржу, про доступ к аналитике, про то, кто вносит правки на сайт. Подрядчик, который честно говорит, где продвижение не сработает, не продаёт любой ценой.
Можно ли гарантировать позиции в выдаче?
Нет, и дело не в честности: позиция зависит от алгоритма, конкурентов, региона, устройства и истории пользователя. Обещание конкретного места означает либо непонимание, либо расчёт на то, что вы не проверите.
Что должно остаться у вас при смене подрядчика?
Домен, хостинг, панели вебмастера, счётчик аналитики, оплаченные тексты, а также собранная семантика и спроектированная структура — это результат оплаченной работы, а не собственность исполнителя.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
