Автоматическая разметка добавляет к ссылке объявления служебную метку, по которой аналитика опознаёт переход, даже если обычная связка не сработала. Настройка занимает минуту, но перед ней стоит сделать одну проверку, о которой обычно не пишут. Разбираем, зачем она нужна и как не сломать сайт.
Коротко
- При клике к ссылке добавляется метка yclid с уникальным номером.
- Это резервный способ определить источник, а не замена UTM.
- Передаёт в аналитику стоимость клика, площадку и ключевую фразу.
- Перед включением проверяют, что сайт нормально открывается с параметром.
Что она делает
Добавляет метку к ссылке
При каждом клике по объявлению — с уникальным номером клика.
Служит резервным способом
На случай, когда счётчик не может связать клик с визитом.
Передаёт подробности перехода
Стоимость, площадку, ключевую фразу.
Второй пункт объясняет, зачем она вообще нужна при настроенной связке. Обычно клик и визит связываются автоматически, но в небольшой доле случаев связь не устанавливается: блокировщики, особенности браузера, переходы между устройствами. Метка подстраховывает именно эти случаи.
Чем отличается от UTM-меток
| Автоматическая разметка | UTM-метки | |
|---|---|---|
| Кто формирует | Система | Вы |
| Что содержит | Номер клика | Ваши названия источника и кампании |
| Где читается | В аналитике Яндекса | В любой системе аналитики |
| Настройка | Одна галочка | Разметка каждой ссылки |
| Зачем | Подстраховка связи | Собственная классификация каналов |
Они не заменяют друг друга. Автоматическая разметка страхует связь клика с визитом внутри экосистемы Яндекса, а UTM-метки дают вашу собственную разметку каналов, читаемую любой системой — включая CRM и сторонние отчёты. Работают вместе; разбор UTM — в отдельной статье.
Проверка перед включением
Подставьте параметр в адрес вручную
Добавьте к ссылке на любую страницу сайта.
Откройте получившийся адрес
Страница должна открыться нормально.
Проверьте несколько типов страниц
Главную, карточку товара, страницу с фильтрами.
Проверьте формы
Отправьте заявку с такой страницы.
Эта проверка занимает пять минут и предотвращает редкую, но дорогую поломку. Часть сайтов реагирует на неизвестные параметры в адресе непредсказуемо: отдаёт ошибку, теряет фильтры, сбрасывает корзину или создаёт дубли страниц. Включить разметку и узнать об этом из падения конверсии — худший вариант; лучше убедиться заранее.
Если страница ломается
Как это выглядит
- Страница с параметром отдаёт ошибку
- Слетают выбранные фильтры
- Форма не отправляется
- Появляются дубли в индексе
- Считается лишний визит
Что делать
- Задача разработчику: игнорировать параметр
- Настроить canonical на адрес без параметров
- Проверить, как параметр обрабатывается в коде
- До исправления — не включать
Вторая строка справа — вопрос не рекламы, а поиска. Адреса с параметрами могут попадать в индекс как отдельные страницы и создавать дубли. Правильно настроенный canonical закрывает это независимо от того, какие параметры используются — разбор в статье про атрибут canonical.
Что проверить после включения
Переходы фиксируются
В отчётах видно источник рекламы.
Конверсия не упала
Сравнить с периодом до включения.
Число визитов не подскочило
Резкий рост может означать задвоение.
Цели по-прежнему срабатывают
Особенно если они настроены на адрес страницы.
Последний пункт — неочевидная связка. Цели, настроенные на точное совпадение адреса страницы, перестают срабатывать, когда к адресу добавляется параметр. Если после включения разметки конверсии обнулились, проверять нужно именно условия целей — как они настраиваются.
Частые вопросы
Что такое yclid?
Метка, которую система автоматически добавляет к ссылке при каждом клике по объявлению, с уникальным номером клика. Она служит резервным способом определить источник, когда счётчик не связал клик с визитом.
Заменяет ли автоматическая разметка UTM-метки?
Нет, они решают разные задачи. Автоматическая разметка страхует связь клика с визитом внутри экосистемы Яндекса, а UTM дают вашу собственную разметку каналов, читаемую любой системой аналитики и CRM.
Что проверить до включения?
Что сайт нормально открывается с таким параметром в адресе: подставьте его вручную к ссылке и откройте несколько типов страниц, включая карточку товара и страницу с фильтрами, а затем отправьте с них заявку.
Конверсии обнулились после включения — почему?
Скорее всего, цели настроены на точное совпадение адреса страницы и перестали срабатывать из-за добавленного параметра. Проверять нужно условия целей, а не саму разметку.
Настроим контекстную рекламу
Соберём запросы, разведём кампании по структуре и доведём стоимость заявки до вашей экономики.
Обсудить контекст
