Видео в сетях даёт то, чего не даёт картинка: движение, которое ловит взгляд, и время, чтобы что-то объяснить. Но снимают ролики обычно как телевизионные, с разгоном и логотипом в конце, а смотрят их без звука и по три секунды. Разбираем требования и то, как учесть эти условия.
Коротко
- Ролик от 5 до 60 секунд, файл до 100 МБ, одно видео на объявление.
- Поддерживаются MP4, WebM, MOV, QT, FLV и AVI.
- Большинство роликов смотрят без звука — смысл должен читаться глазами.
- Исход решают первые секунды: дальше досматривает меньшинство.
Требования к ролику
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Длительность | От 5 до 60 секунд |
| Размер файла | До 100 МБ |
| Форматы | MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI |
| Сколько видео в объявлении | Одно |
Отдельные форматы могут иметь свои ограничения. У товарных видео и медийных размещений требования по длительности и параметрам отличаются, поэтому перед производством ролика имеет смысл открыть требования именно для того формата, который вы запускаете. Общий диапазон 5–60 секунд относится к видео в объявлениях.
Какой длины снимать
5–10 секунд
Напоминание, акция, простое предложение. Досматривают чаще всего.
15 секунд
Рабочий компромисс: успевает быть и предмет, и предложение.
30 секунд и больше
Только когда продукт требует показа: процесс, результат, сложное решение.
Длина не бесплатна. Чем длиннее ролик, тем меньше доля тех, кто увидит его целиком, и тем больше людей уйдёт до главного. Если ключевое сообщение стоит на двадцатой секунде, его увидит меньшинство. Практичнее сказать главное в начале и использовать остаток как дополнение для тех, кто остался.
Первые секунды решают всё
Работает в начале
- Предмет виден сразу
- Движение с первого кадра
- Крупный план вместо общего
- Текст на экране с первой секунды
- Контраст, заметный боковым зрением
Теряет зрителя
- Логотип на три секунды в начале
- Плавный наезд на пустую сцену
- Интро с музыкой без картинки
- Главное сообщение в конце
- Мелкий текст
Логотип в начале — самая распространённая потеря. Он занимает ровно те секунды, за которые принимается решение смотреть дальше, и не сообщает ничего: человек не знает вашего бренда и не понимает, о чём ролик. Место логотипа — в конце или в углу кадра поверх содержания.
Звук: рассчитывать на него нельзя
Смысл читается глазами
Ролик должен работать с выключенным звуком.
Ключевые слова — текстом на экране
Цена, срок, условие пишутся, а не проговариваются.
Звук — усиление, а не носитель
Он добавляет тем, у кого включён, и ничего не ломает у остальных.
Проверка одна: выключите звук и посмотрите ролик. Если после этого непонятно, что рекламируется, ролик не готов. Это относится и к дикторскому тексту: закадровый голос, в котором вся суть, у большинства зрителей просто не прозвучит.
Как оценивать результат
| Показатель | О чём говорит |
|---|---|
| Досмотры до конца | Удержал ли ролик внимание |
| Отвал на первых секундах | Проблема в начале, а не в предложении |
| Переходы после просмотра | Сработал ли призыв |
| Возвраты на сайт | Отложенный эффект |
| Рост брендовых запросов | Узнавание |
Отвал на первых секундах — самый полезный показатель. Он отделяет проблему подачи от проблемы предложения: если уходят сразу, дело в начале ролика, и переписывать оффер бессмысленно. Если досматривают, но не переходят, наоборот — подача работает, а предложение нет. Как связать это с заявками — в статье про микроконверсии.
Частые вопросы
Какой длины должно быть видео в Директе?
От 5 до 60 секунд. Отдельные форматы имеют свои ограничения, поэтому перед производством стоит открыть требования именно для запускаемого формата. На практике 15 секунд — рабочий компромисс.
Какие форматы файлов поддерживаются?
MP4, WebM, MOV, QT, FLV и AVI, размер файла до 100 МБ. К одному объявлению добавляется одно видео.
Нужен ли звук в рекламном ролике?
Рассчитывать на него нельзя: большинство роликов смотрят без звука. Цену, срок и условие пишут текстом на экране, а закадровый голос используют как усиление, а не как носитель смысла.
Почему ролик не досматривают?
Чаще всего из-за начала: логотип или плавный наезд занимают те секунды, за которые принимается решение смотреть дальше. Предмет должен быть виден с первого кадра, а главное сообщение — стоять в начале, а не в конце.
Настроим контекстную рекламу
Соберём запросы, разведём кампании по структуре и доведём стоимость заявки до вашей экономики.
Обсудить контекст
