Лендинг делают под рекламу, а потом просят продвинуть его в поиске. Разбираем, что можно выжать и где предел этой конструкции.
Коротко
- Ограничение то же: одна страница — одна тема.
- Размножение лендингов под запросы названо нарушением.
- Реклама подходит лендингу лучше поиска.
- Расширение до сайта решает задачу целиком.
Почему поиск даётся тяжело
| Особенность лендинга | Что из этого следует |
|---|---|
| Одна страница | Одна тема вместо многих |
| Много графики, мало текста | Меньше поводов показать |
| Разделы вместо страниц | Якоря не ранжируются отдельно |
| Содержимое часто грузится кодом | Робот может не увидеть |
| Нет внутренних ссылок | Нечего связывать |
Третья строка — причина, по которой якорные ссылки не спасают. Разделы одной страницы не становятся отдельными страницами в поиске: сколько бы их ни было, показывать будут один адрес по одному основному запросу. Про проверку — в статье о том, как робот видит страницу.
Что можно сделать без переделки
Выбрать один главный запрос
И оптимизировать под него.
Проверить, виден ли текст роботу
В исходном коде.
Заполнить заголовок и описание
Часто их просто нет.
Добавить разметку организации
Контакты и реквизиты.
Ускорить загрузку
Лендинги обычно тяжёлые.
Завести карточку в картах
Отдельный источник показов.
Второй шаг часто оказывается решающим. Лендинги собирают в конструкторах, и содержимое нередко появляется только после выполнения кода: тогда в поиске страница выглядит почти пустой независимо от того, что на ней написано.
Где начинается нарушение
Привычное решение «сделаем двадцать лендингов под двадцать запросов» описано в правилах как злоупотребление дорвеями: страницы создаются, чтобы ранжироваться по конкретным похожим запросам, и ведут посетителей на промежуточные страницы, менее полезные, чем конечная. В примерах прямо назван случай с несколькими сайтами, различающимися мелочами в адресе и на главной.
| Что делают | Как это выглядит по правилам |
|---|---|
| Лендинги под каждый запрос с одинаковым содержимым | Дорвеи |
| Копии лендинга на разных доменах | Дорвеи |
| Массовая генерация страниц под запросы | Массовое создание страниц |
| Разные страницы под разные услуги с разным содержимым | Нормальная структура |
Разница между третьей и четвёртой строкой не в числе страниц, а в том, отличаются ли они по существу. Десять страниц под десять разных услуг — обычный сайт; десять страниц с подменой одного слова — конструкция из правил.
Почему реклама подходит лучше
| Признак | Поиск | Реклама |
|---|---|---|
| Нужно много страниц | Да | Нет |
| Скорость запуска | Месяцы | Дни |
| Управление запросами | Косвенное | Прямое |
| Стоимость посетителя | Падает со временем | Постоянная |
| Подходит одностраничнику | Плохо | Хорошо |
Лендинг и создавался под рекламу — там его ограничение превращается в достоинство. Одна страница, один оффер, одно действие: для поиска это мало, для рекламной кампании достаточно. Про связку — в статье про лид-формы или сайт.
Как превратить в сайт
Оставить лендинг как есть
Для рекламы он работает.
Добавить страницы услуг
По одной на услугу.
Добавить страницу цен и контактов
Их ищут отдельно.
Связать страницы ссылками
Чтобы робот обошёл всё.
Не менять адрес лендинга
Сохранить рекламные ссылки.
Последний шаг экономит деньги, о которых обычно не думают. Если адрес лендинга меняется, все рекламные объявления и внешние ссылки на него нужно переделывать — а без переадресации часть трафика просто теряется. Про переезды — в статье про редиректы 301 и 302.
Когда лендинг в поиске оправдан
Может сработать
- Узкий запрос с низкой конкуренцией
- Одна услуга и один город
- Запрос по названию продукта
- Тема, где у конкурентов тоже пусто
Не сработает
- Несколько услуг
- Конкурентная тематика
- Работа по нескольким городам
- Расчёт на поиск как основной канал
Первая строка слева — единственный случай, когда с лендингом стоит идти в поиск всерьёз. Если по запросу нет нормальных ответов, одна хорошая страница может занять место просто потому, что альтернатив нет. Проверяется это чтением выдачи, а не оценкой конкуренции в сервисе.
Частые вопросы
Почему лендинг плохо ранжируется?
Одна страница отвечает на одну тему, разделы страницы не становятся отдельными страницами в поиске, текста обычно мало, а содержимое часто грузится кодом и может быть не видно роботу.
Помогут ли якорные ссылки на разделы?
Нет. Разделы одной страницы не ранжируются отдельно: показывать будут один адрес по одному основному запросу.
Можно ли сделать много лендингов под разные запросы?
Если страницы отличаются только подстановкой слов — это описано в правилах как злоупотребление дорвеями. Разные страницы под разные услуги с разным содержимым — нормальная структура.
Что лучше для лендинга — поиск или реклама?
Реклама: лендинг под неё и создавался. Одна страница, один оффер, одно действие — для поиска это мало, для рекламной кампании достаточно.
Читайте также
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
