Курсы ищут по профессии, формату и цене, а выдачу занимают агрегаторы и крупные школы. Разбираем, что можно сделать на своём сайте.
Коротко
- Поддерживается тип «список курсов» одного провайдера.
- Запрос «обучение плюс профессия» самый частый.
- Отзывы о себе размечать нельзя.
- Агрегаторы занимают общие запросы.
Структура сайта школы
| Тип страницы | Под какие запросы |
|---|---|
| Направление обучения | Профессия целиком |
| Конкретная программа | Название курса и уровень |
| Формат обучения | Онлайн, очно, с нуля |
| Преподаватели | Имена и специализации |
| Стоимость и рассрочка | Отдельный частый запрос |
| Материалы по теме | Ранний этап выбора |
Третья строка отражает то, как люди на самом деле уточняют запрос. «С нуля», «для начинающих», «онлайн», «с трудоустройством» — это не маркетинговые слова, а поисковые уточнения: под каждое нужна отдельная страница или раздел с реальными отличиями.
Разметка курсов
В перечне типов структурированных данных, которые поддерживает Google, есть «список курсов»: он описан как список учебных курсов одного провайдера, где для каждого могут быть указаны название, провайдер и краткое описание. Отдельной разметки одного курса в перечне нет — то есть размечать нужно страницу со списком программ, а не каждую программу по отдельности.
| Что размечать | Где |
|---|---|
| Список курсов | Страница каталога программ |
| Организацию | Страница о школе |
| Хлебные крошки | Все страницы |
| Вопросы и ответы | Где они действительно есть |
Состав поддерживаемых типов меняется, поэтому перед внедрением его стоит сверять с документацией. Про разметку в целом — в статье про микроразметку Schema.org.
Отзывы: чего нельзя
Разметку отзывов нельзя применять к организации, когда она сама управляет отзывами о себе, — включая виджеты отзывов на собственном сайте. Для школ это прямое ограничение: блок «отзывы наших студентов» на своём сайте размечать нельзя, даже если отзывы настоящие.
| Что можно | Что нельзя |
|---|---|
| Публиковать отзывы на сайте | Размечать их как отзывы об организации |
| Собирать отзывы на внешних площадках | Собирать оценки о себе и размечать |
| Показывать истории выпускников | Выдавать их за независимые оценки |
Ограничение касается разметки, а не самих отзывов. Публиковать истории выпускников можно и нужно — они работают на доверие и дают страницам содержание, которого нет у агрегаторов. Про сбор — в статье о том, как собирать отзывы на картах.
С кем конкурировать
| Кто в выдаче | Что делать |
|---|---|
| Агрегаторы курсов | Присутствовать там тоже |
| Крупные онлайн-школы | Брать узкими программами |
| Подборки «лучшие курсы» | Попадать в них |
| Бесплатные материалы | Источник раннего трафика |
| Местные учебные центры | Конкуренция по городу |
Третья строка — недооценённый канал. Подборки занимают верх выдачи по запросам вида «лучшие курсы по такой-то профессии», и попадание в них приводит людей на этапе выбора. Это работа с площадками, а не с собственным сайтом, но результат сопоставим.
Ранний этап выбора
Человек думает сменить профессию
Ищет, что это за работа.
Изучает требования
Что нужно знать и уметь.
Смотрит зарплаты и перспективы
Стоит ли вкладываться.
Ищет способы обучения
Курсы, самостоятельно, вуз.
Сравнивает школы
Программа, цена, отзывы.
Первые три шага — это запросы без слова «курсы», и школы их обычно не занимают. Материал «чем занимается такой-то специалист» приводит человека за месяцы до покупки и делает вас знакомым именем к моменту выбора. Про такие материалы — в статье про контент-гэп.
Что должно быть на странице программы
| Элемент | Зачем |
|---|---|
| Программа по модулям | Главное, что сравнивают |
| Длительность и нагрузка | Частый вопрос |
| Стоимость и рассрочка | Без этого уходят |
| Преподаватели с опытом | Доверие |
| Что получится в итоге | Проект, диплом, навык |
| Требования к уровню | Отсекает неподходящих |
Последняя строка кажется противоречащей продажам и на деле помогает. Честное «нужны базовые знания такого-то» снижает число заявок и повышает долю тех, кто доучится: для школы это лучше, чем возвраты и плохие отзывы.
Частые вопросы
Где размещать разметку курсов?
На странице со списком программ. В перечне поддерживаемых типов есть «список курсов» одного провайдера; отдельной разметки одного курса там нет.
Можно ли размечать отзывы студентов на своём сайте?
Нет. Разметку отзывов нельзя применять к организации, когда она сама управляет отзывами о себе, включая виджеты на собственном сайте. Публиковать отзывы при этом можно.
Какие запросы приводят людей раньше всего?
Запросы без слова «курсы»: чем занимается специалист, что нужно знать, сколько платят. Они приводят человека за месяцы до покупки.
Что обязательно на странице программы?
Программа по модулям, длительность и нагрузка, стоимость и рассрочка, преподаватели, результат обучения и требования к начальному уровню.
Читайте также
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
