Категория — главная зарабатывающая страница каталога: по ней приходят запросы с наибольшим спросом. Разбираем, что на ней должно быть кроме списка товаров и почему техническая часть здесь важнее текста.
Коротко
- Категория закрывает самые частотные коммерческие запросы.
- Её задача — помочь выбрать, а не перечислить товары.
- Фильтры и пагинация влияют на неё сильнее текста.
- Пустая категория хуже отсутствующей.
Почему категория важнее карточек
| Категория | Карточка |
|---|---|
| Закрывает частотные запросы | Закрывает точные и редкие |
| Одна страница на большой спрос | Тысячи страниц на малый |
| Живёт годами | Умирает вместе с товаром |
| Можно довести руками | Только шаблоном |
Третья строка определяет приоритет работ. Вложения в категорию не пропадают при смене ассортимента, а вложения в карточку исчезают вместе с позицией. Поэтому при ограниченном времени сначала доводят категории, и только потом ходовые карточки.
Что категория должна делать
Помогать выбрать
Фильтры, сортировка, понятные карточки в списке.
Отвечать на вопросы выбора
Чем отличаются виды, что важно при покупке.
Показывать цены и наличие
Прямо в списке, без переходов.
Вести в подкатегории
Если товаров много.
Давать доверие
Доставка, гарантия, условия возврата.
Второй пункт отличает хорошую категорию от списка товаров. Человек, набравший общий запрос, ещё не выбрал — ему нужно понять, по каким признакам вообще выбирают. Несколько абзацев об этом в верхней части страницы или в виде подсказок к фильтрам работают лучше, чем длинный текст внизу — об этом в статье про текст внизу категории.
Техническая часть важнее текста
| Что | Почему решает |
|---|---|
| Фильтры | Создают тысячи адресов — нужно решить, что открывать |
| Пагинация | От неё зависит, попадут ли товары в индекс |
| Сортировка | Плодит дубли одной и той же страницы |
| Пустые страницы | Категория без товаров не должна быть в индексе |
| Хлебные крошки | Показывают место в структуре |
Первые три строки способны испортить весь каталог, и никакой текст этого не компенсирует. Незакрытые сочетания фильтров дают десятки тысяч почти одинаковых адресов, и краулинговый бюджет уходит на них вместо товаров. Разбор — в статьях про фильтры каталога, пагинацию и краулинговый бюджет.
Пустые и почти пустые категории
Чем плохи
- Человек не находит товара
- Страница выглядит брошенной
- Тратится краулинговый бюджет
- Снижается общее впечатление о сайте
Что делать
- Закрыть от индексации, пока пусто
- Показывать товары из соседних категорий
- Объединить с родительской
- Удалить с переадресацией, если не планируется
Категории, созданные «на будущее», — типичный случай. Структуру проектируют под весь предполагаемый ассортимент, а наполняют наполовину, и половина каталога месяцами стоит пустой. Открывать такие разделы имеет смысл по мере появления товаров, а не сразу.
Что проверить на категории
Title и H1 без лишних слов
Название категории так, как её ищут.
Товары видны без прокрутки страницы
Текст не должен их отодвигать.
Фильтры работают и не ломают адрес
Проверить, что происходит с адресной строкой.
Пагинация доступна роботу
Ссылки, а не подгрузка по кнопке.
Есть переходы в подкатегории
И обратно вверх по структуре.
Четвёртый пункт проверяют реже всего, а последствия у него самые заметные. Если товары подгружаются кнопкой без обычных ссылок, значительная часть каталога может оказаться недоступной роботу — и это не видно, пока не посмотришь на число страниц в индексе. Про структуру — в статье про структуру сайта из кластеров.
Частые вопросы
Почему категория важнее карточек товаров?
Она закрывает самые частотные коммерческие запросы и живёт годами, тогда как карточка умирает вместе с товаром. Вложения в категорию не пропадают при смене ассортимента.
Что должно быть на странице категории?
Фильтры и сортировка, ответы на вопросы выбора, цены и наличие прямо в списке, переходы в подкатегории и условия доставки и возврата.
Что важнее на категории — текст или техническая часть?
Техническая. Незакрытые сочетания фильтров, неправильная пагинация и сортировка способны испортить весь каталог, и никакой текст этого не компенсирует.
Что делать с пустыми категориями?
Закрыть от индексации, пока нет товаров, показать позиции из соседних разделов, объединить с родительской или удалить с переадресацией, если наполнение не планируется.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
