После чистки ядра на руках список запросов, и главный вопрос — какие из них можно продвигать на одной странице, а какие требуют своих. Угадывать бесполезно: «купить диван» и «диван недорого» выглядят родственниками, а выдача по ним может не совпадать вовсе. Кластеризация отвечает на этот вопрос данными, и делают её двумя способами с заметно разным результатом.
Коротко
- Кластеризация группирует запросы по совпадению URL в топ-10 — то есть по мнению самой поисковой системы.
- Hard: запрос входит в группу, только если пересекается со всеми её участниками. Группы маленькие и точные.
- Soft: достаточно пересечения с главным запросом группы. Группы крупные, но внутри могут смешаться темы.
- Для коммерческих страниц берут hard, для информационных чаще подходит soft.
Почему группируют по выдаче, а не по смыслу
Ранняя кластеризация делалась по словам: запросы с общим корнем складывали в одну кучу. Способ простой и регулярно ошибочный, потому что похожие слова не означают похожего намерения.
Современный подход другой: сравнивают выдачу. Для каждого запроса берут топ-10 и смотрят, сколько URL в них совпадает. Логика прямая: если поисковая система по двум запросам показывает почти одни и те же страницы, значит она считает эти запросы одной потребностью. Тогда и вам достаточно одной страницы.
Главное достоинство метода. Он не требует от вас угадывать, как устроена ниша. Вы просто считываете готовое решение поисковой системы — то самое, против которого бесполезно спорить при продвижении.
Из этого следует и ограничение: кластеризация показывает положение дел на момент съёма выдачи. В молодых и быстро меняющихся темах результат стоит перепроверять раз в полгода.
Hard: жёсткая кластеризация
Запрос попадает в группу, только если он пересекается по выдаче с каждым запросом этой группы. Достаточно одного несовпадения — и запрос в группу не берут.
Представьте группу из трёх запросов. Добавляем четвёртый: он должен иметь нужное число общих URL с первым, со вторым и с третьим одновременно. Не выполнилось хотя бы одно условие — четвёртый идёт в отдельную группу.
Что получаете
- Небольшие плотные группы
- Внутри группы точно одна потребность
- Минимум риска каннибализации
- Готовые посадочные страницы без доработки
Чем платите
- Групп получается много
- Часть запросов остаётся одиночками
- Структура сайта разрастается
- Под редкие группы страницы могут не окупиться
Hard применяют там, где ошибка дорогая: коммерческие страницы, каталог интернет-магазина, услуги. Лучше сделать две узкие страницы, чем одну размытую, которая не выйдет в топ ни по одному запросу.
Soft: мягкая кластеризация
Здесь условие слабее: запрос попадает в группу, если пересекается с центром группы — её главным, самым частотным запросом. С остальными участниками он пересекаться не обязан.
Отсюда характерный эффект: в одной группе могут оказаться запросы, которые между собой не связаны никак — их объединяет только общий знакомый в центре.
| Hard | Soft | |
|---|---|---|
| Условие входа | Пересечение со всеми в группе | Пересечение только с центром |
| Размер групп | Меньше | Больше |
| Число групп | Больше | Меньше |
| Чистота группы | Высокая | Ниже, темы смешиваются |
| Нераспределённых | Много | Мало |
| Где уместно | Коммерция, каталог | Блог, широкие обзоры |
Soft хорош для информационного контента, где одна большая статья действительно может ответить на разные близкие вопросы. Для коммерческой страницы такая широта обычно вредит: страница получается «обо всём» и проигрывает узким конкурентам.
Как выбрать метод
Определите тип страниц
Коммерческие — hard. Информационные — можно soft. Смешанное ядро разделите заранее по интенту и кластеризуйте отдельно.
Оцените ресурс на контент
Hard даст больше групп, а значит больше страниц. Если писать их некому, часть групп придётся объединять вручную — и тогда смысл жёсткости теряется.
Посмотрите на конкуренцию
В конкурентной нише выигрывают узкие страницы, и hard предпочтительнее. В нише, где у соперников по одной странице на всю тему, soft сэкономит силы.
Прогоните оба и сравните
Это дешевле, чем кажется: кластеризация считается минуты. Разница между результатами сразу покажет, насколько ниша однородна.
Компромиссный вариант. Многие делают hard-кластеризацию, а потом вручную объединяют те группы, которые явно про одно и то же и по отдельности не тянут на страницу. Получается точность жёсткого метода плюс здравый смысл человека. Это дольше, но результат обычно лучше любого из чистых подходов.
Что делать с результатом
На выходе — список групп и «нераспределённые» запросы, которые не подошли никуда. И с теми и с другими нужно поработать руками.
- Проверьте крупные группы. Если в группе тридцать запросов, велик шанс, что внутри сидят две разные потребности. Откройте выдачу по крайним запросам и убедитесь, что она правда похожа.
- Разберите одиночек. Часть из них — редкие формулировки, которые спокойно присоединяются к соседней группе. Часть — самостоятельные темы, под которые нужна своя страница.
- Назовите каждую группу. Одной фразой, человеческим языком. Если название не формулируется — группа неоднородна и её стоит разделить.
- Сопоставьте с тем, что уже есть. Под часть групп страницы на сайте существуют, их нужно дооптимизировать, а не создавать новые.
Только после этого кластеры превращаются в структуру: у каждой группы появляется тип страницы, адрес и место в иерархии сайта.
Частые вопросы
Сколько запросов должно быть в одном кластере?
Жёсткой нормы нет. Часто встречается от трёх до двадцати. Кластер из одного запроса — нормально, если запрос частотный и под него есть смысл делать страницу. Кластер из пятидесяти — повод проверить, не смешались ли там разные темы.
Можно ли кластеризовать без платных сервисов?
Можно, если запросов немного. Выдачу по каждому смотрят руками и сравнивают URL. На сотне запросов это день работы, на тысяче — уже нереально, и тогда без инструмента не обойтись.
Почему один и тот же запрос попадает в разные кластеры у разных сервисов?
Потому что они снимают выдачу в разное время, в разных регионах и с разным порогом. Выдача меняется постоянно, особенно по конкурентным темам. Сравнивать результаты разных сервисов между собой смысла мало.
Нужно ли перекластеризовывать ядро со временем?
В стабильных нишах — раз в год-полтора. В быстро меняющихся темах и там, где появились новые сильные игроки, стоит перепроверять чаще: выдача перестраивается, и вчерашние соседи могут разойтись по разным кластерам.
Читайте также
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
