В сетях изображение решает больше, чем текст: человек не искал ваш товар, и первое, что он увидит, — картинка. При этом половина объявлений в РСЯ откручивается с одним вариантом изображения из двух рекомендованных. Разбираем действующие требования и то, что отличает работающую картинку от просто красивой.
Коротко
- Доступные соотношения: 16:9, 4:3, 1:1 и 3:4.
- От 450 до 5000 пикселей по стороне, для 16:9 — от 1080 × 607.
- Яндекс рекомендует готовить два варианта: стандартный и широкоформатный.
- В ленте картинка должна остановить взгляд, а не украсить объявление.
Требования по цифрам
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Соотношения сторон | 16:9, 4:3, 1:1 и 3:4 |
| Размер при 1:1, 4:3 и 3:4 | От 450 до 5000 пикселей по каждой стороне |
| Размер при 16:9 | От 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей |
| Вес в перфоманс-кампании | До 10 МБ |
| Вес в Мастере кампаний | До 4 МБ |
| Форматы | JPG, PNG, GIF — у GIF берётся только первый кадр |
Нижняя граница важнее верхней. Картинка в 450 пикселей формально проходит, но в крупных блоках выглядит мыльной. Яндекс рекомендует работать с изображениями от 1080 пикселей — тогда одна и та же картинка нормально смотрится и в маленьком блоке, и в широком. Загружать оригинал в 5000 пикселей смысла нет: вес растёт, выигрыша в качестве не видно.
Зачем два варианта
Стандартное изображение
Ближе к квадрату: 1:1, 4:3 или 3:4.
Широкоформатное
16:9 — для мест, где блок вытянут по горизонтали.
Почему нужны оба
Площадки и блоки разные, и под каждый подбирается подходящий вариант.
Яндекс прямо рекомендует создавать два варианта каждого объявления. С одним форматом объявление просто не попадёт в часть мест — это не штраф, а отсутствие подходящего материала. Готовится второй вариант не обрезкой первого по краям, а отдельной компоновкой: в широком формате по высоте почти нет места, и всё важное должно уместиться в центральную полосу.
Что работает в сетях
Останавливает взгляд
- Один крупный объект вместо композиции
- Контраст с фоном площадки
- Лицо человека, смотрящего в кадр
- Узнаваемый предмет из ниши
- Результат, а не процесс
- Простая сцена без мелких деталей
Пролистывают
- Стоковая переговорная с рукопожатием
- Коллаж из пяти предметов
- Скриншот интерфейса
- Логотип на белом фоне
- Мелкий текст на картинке
- Тёмная сцена с низким контрастом
Картинка конкурирует не с другими объявлениями, а с содержимым страницы. Человек читает статью, и объявление должно вырвать его оттуда. Поэтому в сетях выигрывают простые кадры с одним объектом: их считывают боковым зрением. Композиция, которую нужно разглядывать, проигрывает до того, как начнётся разглядывание. Подробнее про сами креативы — в статье какие креативы работают в РСЯ.
Текст на изображении
Мелкий текст не читается
Блоки бывают небольшими, и надпись превращается в серую полосу.
Обрезка съедает края
Под разные форматы картинка кадрируется, и текст у края уходит.
Смысл должен быть и без надписи
Если картинка работает только с текстом, она не работает.
Изображение проверяется модерацией наравне с текстом. Требования к оформлению объявления распространяются и на то, что написано на картинке: оценочные формулировки, обещания и контакты там так же неуместны, как в тексте. Разбор правил — в статье про модерацию в Директе.
Как проверить свои картинки
Уменьшите до размера блока
Посмотрите на картинку шириной в 200 пикселей — понятно ли, что на ней.
Посмотрите на телефоне
Большая часть показов в сетях приходится на мобильные.
Сравните два формата
Открывается ли смысл и в квадрате, и в широком кадре.
Сопоставьте с отчётом по площадкам
Где картинка приносит конверсии, а где только клики.
Первая проверка отсеивает большинство неудачных картинок за минуту. Уменьшенное изображение показывает ровно то, что увидит человек боковым зрением. Если в этом размере непонятно, что изображено, дорабатывать нужно картинку, а не ставки. После этого имеет смысл смотреть отчёт по площадкам: часть слабых результатов объясняется не креативом, а местом показа.
Частые вопросы
Какой размер изображения нужен для РСЯ?
При соотношениях 1:1, 4:3 и 3:4 — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне. При 16:9 — от 1080 × 607 до 5000 × 2812. Рекомендуется работать с изображениями от 1080 пикселей: меньшие выглядят мыльно в крупных блоках.
Какие форматы и вес допустимы?
JPG, PNG и GIF, причём у GIF используется только первый кадр. Вес — до 10 МБ в единой перфоманс-кампании и до 4 МБ в Мастере кампаний.
Зачем загружать два изображения?
Площадки и блоки различаются по форме. Яндекс рекомендует делать два варианта объявления — со стандартным изображением и с широкоформатным. С одним форматом объявление не попадёт в часть мест показа.
Можно ли размещать текст на изображении?
Технически да, но мелкий текст не читается в небольших блоках, а при кадрировании под разные форматы надписи у краёв обрезаются. Изображение также проверяется модерацией наравне с текстом объявления.
Настроим контекстную рекламу
Соберём запросы, разведём кампании по структуре и доведём стоимость заявки до вашей экономики.
Обсудить контекст
