Товарная кампания — способ запустить рекламу каталога без погружения в настройки. Она берёт на себя большую часть решений, и в этом её достоинство и её ограничение одновременно. Разбираем, кому подходит такой вариант и когда пора переходить на полноценную настройку.
Коротко
- Это упрощённый тип для магазинов: меньше настроек, быстрее запуск.
- Подходит, когда нужен результат без погружения в кабинет.
- Гибкости меньше, чем в перфоманс-кампании.
- Переходят на расширенный вариант, когда упираются в ограничения.
Чем она отличается
| Товарная кампания | Перфоманс-кампания | |
|---|---|---|
| Сложность запуска | Низкая | Выше |
| Кто принимает решения | Преимущественно система | Вы вместе с системой |
| Гибкость таргетингов | Ограниченная | Полная |
| Структура | Простая | Группы, фильтры, условия |
| Кому | Магазину без специалиста | Тем, кто управляет вручную |
Выбор здесь не про качество, а про степень контроля. Упрощённый вариант не хуже — он просто принимает за вас часть решений. Если принимать их некому, это выигрыш; если есть кому, тот же бюджет обычно отрабатывает лучше в расширенной настройке.
Кому подходит
Подходит
- Магазин без выделенного специалиста
- Нужно запуститься быстро
- Каталог небольшой или однородный
- Нет времени вести кампанию вручную
- Первый опыт рекламы каталога
Лучше расширенная настройка
- Разные категории с разной маржой
- Нужны свои таргетинги
- Есть кому вести кампанию
- Нужна тонкая работа со ставками
- Упёрлись в ограничения упрощённого варианта
Первая строка правой колонки решает чаще остальных. Если в каталоге есть позиции с маржой в пять процентов и в пятьдесят, единая логика для всех означает, что дешёвые съедают бюджет, а дорогие недополучают показов. Разделение по маржинальности требует фильтров — и это уже расширенная настройка.
Что настраивается
Источник данных
Фид или сайт.
Что рекламировать
Весь каталог или выбранные категории.
Бюджет и цель
Сколько готовы тратить и что считать результатом.
География
Где показываться.
Цели аналитики
Чтобы система понимала, что считать конверсией.
Последний пункт обязателен, хотя выглядит необязательным. Упрощённый вариант сильнее зависит от автоматики, а автоматике нужны данные о конверсиях. Без настроенных целей система оптимизируется вслепую, и упрощение оборачивается не экономией времени, а потерей бюджета. Настройка — в статье про цели в Метрике.
Где упираются в ограничения
| Задача | Почему не решается упрощённо |
|---|---|
| Разные ставки по категориям | Нет раздельного управления |
| Свои ключевые фразы | Подбор на стороне системы |
| Исключение аудиторий | Условия ретаргетинга недоступны или ограничены |
| Отдельные объявления под категории | Структура простая |
| Тонкая работа с площадками | Меньше контроля |
Упираются обычно не сразу, а на второй-третий месяц. Пока кампания просто работает, ограничений не видно. Они проявляются, когда появляется конкретный вопрос: почему эта категория тратит больше остальных и как это поправить. Если ответа в интерфейсе нет — пора переходить к расширенной настройке.
Как переходить на расширенный вариант
Не сносить работающее
Новую кампанию заводят параллельно.
Начать с одной категории
Самой значимой по выручке.
Сравнить на одинаковом периоде
Не первые дни, а пару недель.
Переносить постепенно
По мере того, как расширенная показывает результат.
Одновременный запуск двух кампаний на один каталог требует внимания. Они не конкурируют за ставку между собой, но делят показы, и статистика каждой становится неполной. Поэтому переносят не весь каталог сразу, а категориями — тогда сравнение остаётся честным. Про структуру аккаунта — в отдельной статье.
Частые вопросы
Чем товарная кампания отличается от перфоманс-кампании?
Степенью контроля: упрощённый вариант принимает за вас часть решений, расширенный оставляет их вам. Если принимать их некому — это выигрыш, если есть кому — тот же бюджет обычно отрабатывает лучше в расширенной настройке.
Кому подходит товарная кампания?
Магазину без выделенного специалиста, когда нужно запуститься быстро, каталог небольшой или однородный и вести кампанию вручную некому. Это же хороший первый опыт рекламы каталога.
Когда пора переходить на расширенную настройку?
Когда появляется вопрос, на который нет ответа в интерфейсе: почему эта категория тратит больше остальных, как задать свои фразы, как исключить аудиторию. Обычно это второй-третий месяц работы.
Нужно ли настраивать цели для упрощённой кампании?
Обязательно. Она сильнее зависит от автоматики, а автоматике нужны данные о конверсиях. Без целей система оптимизируется вслепую, и упрощение оборачивается потерей бюджета.
Настроим контекстную рекламу
Соберём запросы, разведём кампании по структуре и доведём стоимость заявки до вашей экономики.
Обсудить контекст
