До конца 2023 года специалист по Директу держал в аккаунте несколько разных кампаний: текстово-графические отдельно, динамические отдельно, смарт-баннеры отдельно. Единая перфоманс-кампания собрала всё это в один тип. Изменение выглядит техническим, но меняет саму логику работы с аккаунтом. Разбираемся, что внутри и как это собирать.
Коротко
- ЕПК объединяет форматы, которые раньше были отдельными кампаниями, и все места показа Директа.
- Смысл объединения — накопить статистику в одном месте, чтобы алгоритм обучался быстрее.
- Структура строится группами объявлений: группа задаёт аудиторию, внутри лежат разные форматы.
- Дробить ЕПК на несколько кампаний по привычке — значит лишить её главного преимущества.
Что внутри ЕПК
В одной кампании уживаются разные форматы объявлений и все доступные Директу места показа.
| Форматы объявлений | Места показа |
|---|---|
| Комбинаторные объявления | Поиск Яндекса |
| Товарные объявления | Рекламная сеть Яндекса |
| Графические объявления | Товарная галерея |
| Страницы каталога | Список организаций в выдаче |
| Нейрообъявления | Яндекс Карты |
| Каналы в Телеграме |
Раньше под половину этого списка заводились отдельные кампании со своими настройками, бюджетами и статистикой. Теперь они собираются в одном месте и обучаются на общих данных.
Главная мысль. ЕПК — не просто «кампания со всем сразу». Это способ дать алгоритму больше данных. Если вы соберёте в ней один формат и один тип показов, вы получите прежнюю отдельную кампанию, только под новым названием.
Как строится структура
Иерархия прежняя: кампания → группы объявлений → объявления. Но роль групп изменилась.
Кампания задаёт рамки
Бюджет, стратегия, регион, расписание, цели. Всё, что относится к деньгам и общим ограничениям.
Группа задаёт аудиторию
Ключевые фразы, автотаргетинг, условия ретаргетинга, интересы. Одна группа — одна смысловая часть спроса.
Внутри группы лежат разные форматы
В одной группе могут быть и текстовое объявление, и графическое, и товарное. Система сама подберёт подходящее под место показа.
Отсюда правило: группы делят по смыслу спроса, а не по форматам. Группа «угловые диваны» с тремя типами объявлений внутри — правильно. Три группы «угловые диваны текстовые», «угловые диваны графические», «угловые диваны товарные» — возврат к старой логике.
Порядок настройки
Настройте цели в Метрике
До запуска. Без целей автостратегии не на что оптимизировать, и кампания превратится в открутку бюджета.
Соберите и почистите семантику
Группы строятся из неё. Мусор в ядре превращается в мусорные показы.
Создайте кампанию и выберите стратегию
На старте без статистики обычно берут «Максимум кликов» с ограничением бюджета, позже переходят на конверсионные.
Разбейте спрос на группы
По смыслу: направления услуг, категории товаров, отдельно брендовые запросы.
Добавьте объявления всех доступных форматов
Чем больше вариантов, тем больше мест показа доступно кампании.
Подключите фид, если есть товары
Без него товарные объявления и страницы каталога работать не будут.
Проставьте минус-слова и разведите группы
Кросс-минусовка между группами, чтобы они не конкурировали друг с другом.
Автотаргетинг: включать или нет
Автотаргетинг подбирает запросы сам, без ваших ключевых фраз, — по содержимому объявления и страницы. В ЕПК он стал заметной частью механики, и относиться к нему стоит как к отдельному источнику трафика.
Где помогает
- Находит формулировки, которых нет в вашем ядре
- Спасает узкие темы с малым числом запросов
- Даёт объём данных автостратегиям
- Работает там, где семантику собрать тяжело
Где мешает
- Приводит околоцелевые запросы
- Расходует бюджет быстрее, чем ожидаешь
- Плохо управляется без минус-слов
- Смешивает свою статистику с ключевыми фразами
Практический подход: включать, но смотреть отчёт по поисковым запросам чаще обычного и активно наращивать минус-слова. Первые недели автотаргетинг почти всегда требует чистки.
На чём спотыкаются чаще всего
Дробят ЕПК по привычке
Пять кампаний вместо одной. Статистика размазывается, обучение замедляется, а смысл объединения теряется.
Запускают без целей в Метрике
Стратегия не понимает, что считать успехом, и оптимизирует на клики вместо заявок.
Не дают кампании обучиться
Правки каждый день сбрасывают обучение. Автостратегии нужен период стабильности, чтобы накопить данные.
Оставляют автотаргетинг без присмотра
Он работает, но приводит всё подряд, пока не научится на ваших минус-словах.
Добавляют один формат объявлений
Кампания остаётся без половины мест показа, хотя технически могла бы их занять.
Про частоту правок. Самая дорогая ошибка на автостратегиях — вмешиваться каждый день. Алгоритму нужно время на накопление статистики; каждое серьёзное изменение бюджета, целей или структуры отбрасывает его назад. Правки лучше копить и вносить пачкой раз в неделю-полторы.
Частые вопросы
Чем ЕПК отличается от старых текстово-графических кампаний?
ЕПК объединяет в одном типе то, что раньше требовало нескольких кампаний: текстовые, графические, товарные объявления и страницы каталога, а также все места показа. Главное следствие — общая статистика, на которой алгоритм обучается быстрее.
Можно ли в ЕПК настроить только поиск без сетей?
Ограничить места показа настройками можно, но это противоречит логике формата: кампания задумана как единая точка сбора данных. Если нужно строго разделить бюджеты между поиском и сетями, обычно заводят отдельные кампании и сознательно идут на замедление обучения.
Сколько групп объявлений делать в ЕПК?
Столько, сколько у вас смысловых частей спроса. Обычно это направления услуг или категории товаров плюс отдельная группа под брендовые запросы. Дробить группы по форматам объявлений не нужно — форматы живут внутри одной группы.
Через сколько ЕПК начнёт работать стабильно?
Обычно нужно накопить статистику по конверсиям — на это уходит от одной до нескольких недель в зависимости от бюджета и частоты целевых действий. Всё это время кампанию лучше не трогать без необходимости.
Читайте также
Настроим контекстную рекламу
Соберём запросы, разведём кампании по структуре и доведём стоимость заявки до вашей экономики.
Обсудить контекст
