Первый экран при создании кампании в Директе требует выбрать тип, и этот выбор потом не изменить. От него зависит, какие объявления вы сможете показывать, где именно они появятся и какими стратегиями управлять. Разбираемся, что сейчас доступно, чем режим эксперта отличается от упрощённого и какой формат под какую задачу.
Коротко
- Основная рабочая единица в режиме эксперта — единая перфоманс-кампания, она объединила прежние отдельные типы.
- Мастер кампаний — упрощённый режим для быстрого старта без глубокой настройки.
- Тип кампании определяет доступные стратегии, форматы объявлений и места показа.
- Менять тип у запущенной кампании нельзя — только создавать новую и переносить настройки.
Два режима: мастер и эксперт
Прежде чем выбирать тип, Директ предлагает выбрать режим работы. Разница принципиальная.
| Мастер кампаний | Режим эксперта | |
|---|---|---|
| Настроек | Минимум, много решает автоматика | Полный набор |
| Время запуска | Десятки минут | От нескольких часов |
| Контроль над показами | Ограниченный | Полный |
| Кому подходит | Малому бизнесу без специалиста | Тем, кто ведёт рекламу системно |
| Основной формат | Кампания мастера | Единая перфоманс-кампания |
Мастер кампаний — это не «плохой Директ», а другой инструмент. Он сознательно забирает у вас часть решений в обмен на скорость запуска. Для сайта с одной услугой и бюджетом в несколько десятков тысяч рублей в месяц этого часто достаточно.
Единая перфоманс-кампания
ЕПК появилась в конце 2023 года и заменила собой набор отдельных типов кампаний, которые раньше настраивались по отдельности: текстово-графические, динамические объявления, смарт-баннеры.
Внутри одной кампании теперь уживаются разные форматы объявлений: комбинаторные, товарные, графические, страницы каталога, нейрообъявления. Места показа тоже объединены — поиск, рекламная сеть, товарная галерея, карточки организаций, Карты, каналы в Телеграме.
Зачем понадобилось объединение. Чем больше данных собирается в одной кампании, тем быстрее обучаются алгоритмы. Когда те же показы были разбросаны по пяти отдельным кампаниям, каждая училась на своём куске статистики и обучалась медленнее.
Для специалиста это означает смену привычки: вместо того чтобы плодить кампании под каждый формат, вы собираете их в одну и управляете различиями через группы объявлений и настройки внутри.
Остальные типы
Кроме перфоманс-задач Директ закрывает и другие сценарии — у каждого свой отдельный тип кампании.
| Тип | Задача | Когда нужен |
|---|---|---|
| Единая перфоманс-кампания | Заявки и продажи | Основной рабочий формат |
| Мастер кампаний | Быстрый запуск | Нет специалиста или нужен тест ниши |
| Продвижение приложений | Установки и действия в приложении | Есть мобильное приложение |
| Баннер на поиске | Медийный показ справа от выдачи | Охват и узнаваемость |
| Медийная кампания | Охват аудитории | Задача — знание о бренде, не заявки |
Медийные форматы решают другую задачу и оцениваются другими метриками: там считают охват и запоминаемость, а не стоимость заявки. Смешивать их с перфоманс-кампаниями в одном отчёте — распространённая ошибка, из-за которой медийка всегда выглядит убыточной.
Как выбрать под свою задачу
Сформулируйте, что считаете результатом
Заявки, звонки, продажи в магазине, установки приложения или узнаваемость. От этого зависит и тип, и стратегия.
Оцените, есть ли кому вести
Режим эксперта требует регулярной работы: чистки запросов, правок, анализа. Без этого он проиграет мастеру, который хотя бы оптимизируется сам.
Посчитайте бюджет на обучение
Автостратегиям нужна статистика. При бюджете, который даёт пару конверсий в неделю, алгоритму не на чем учиться.
Проверьте, что есть для товарных форматов
Товарные объявления требуют фида. Нет фида — часть возможностей ЕПК останется недоступной.
Начните с одного типа
Запускать сразу пять кампаний разных типов на старте — верный способ не понять, что сработало.
Тип кампании не меняется. Если выбрали неверно, кампанию придётся пересоздавать, а накопленная статистика останется в старой. Поэтому стоит потратить лишние полчаса на выбор, а не переделывать через месяц.
Частые ошибки при выборе
Так обычно не работает
- Запустить всё сразу и разбираться по ходу
- Взять режим эксперта без готовности им заниматься
- Делать медийку и требовать от неё заявок
- Дробить ЕПК на пять кампаний по привычке
- Запустить товарный формат без нормального фида
Так разумнее
- Один тип, одна задача, понятная метрика
- Мастер кампаний, если вести некому
- Медийку оценивать охватом и брендовым спросом
- Собирать данные в одной кампании
- Сначала фид, потом товарные объявления
Самая частая из них — четвёртая. Специалисты, привыкшие к старой структуре Директа, продолжают разносить форматы по отдельным кампаниям. Формально это работает, но лишает алгоритм той самой общей статистики, ради которой объединение и затевалось.
Частые вопросы
Можно ли изменить тип кампании после запуска?
Нет. Тип задаётся при создании и дальше не меняется. Если ошиблись, придётся создать новую кампанию и перенести настройки вручную — статистика при этом останется в старой.
Что лучше для новичка: Мастер кампаний или режим эксперта?
Если рекламой некому заниматься регулярно — Мастер кампаний. Он проще и сам оптимизируется. Режим эксперта даёт больше контроля, но без постоянной работы этот контроль превращается в недостаток.
Нужно ли создавать отдельные кампании под поиск и сети?
В единой перфоманс-кампании места показа объединены, и разделение перестало быть обязательным. Но у поиска и сетей разная логика и разная цена заявки, поэтому многие специалисты по-прежнему разводят их — чтобы управлять бюджетом раздельно.
Сколько кампаний нужно небольшому бизнесу?
Чаще всего одной-двух достаточно. Дробление оправдано, когда у направлений принципиально разная экономика или разные регионы. Плодить кампании ради порядка в интерфейсе — плохая идея: статистика размазывается, и алгоритмам не на чем учиться.
Настроим контекстную рекламу
Соберём запросы, разведём кампании по структуре и доведём стоимость заявки до вашей экономики.
Обсудить контекст
