Блок похожих запросов — самый дешёвый способ найти формулировки, до которых не додуматься самому. В обновлённом Вордстате он переехал, и инструкции про «правую колонку» устарели. Разбираем, где он теперь и как с ним работать.
Коротко
- Похожие запросы теперь на вкладке «Топы запросов».
- Они показывают, как тему называют другие люди.
- Работают по кругу: из найденного берут новую точку входа.
- Часть подсказок уводит в соседние темы — их отсеивают сразу.
Где он теперь
В обновлённом интерфейсе похожие запросы показываются на вкладке «Топы запросов» вместе с популярными запросами, содержащими вашу фразу. Данные там — за последний месяц, выгрузка в CSV доступна.
Инструкции про «правую колонку» в сети по-прежнему встречаются, и они описывают прежний вид сервиса. Функция никуда не делась, но искать её сбоку бесполезно — нужна отдельная вкладка. Это типичный случай, когда старое руководство выглядит подробным и при этом ведёт не туда. Полный разбор вкладок — в статье про интерфейс Вордстата.
Что показывает блок
Что вы узнаёте
- Как тему называют другие люди
- Соседние темы, которые ищут вместе
- Синонимы, которых нет в вашем языке
- Профессиональные и бытовые названия одного
Чего там нет
- Полного списка формулировок
- Разделения по намерению
- Редких запросов
- Оценки, стоит ли за это браться
Четвёртая строка слева важнее остальных. Специалист и клиент называют одну услугу разными словами: «стяжка пола» и «выравнивание пола», «эндодонтия» и «лечение каналов». Блок похожих запросов — способ узнать второй вариант, и именно по нему обычно ищут.
Как работать по кругу
Введите основную фразу
Ту, которой описываете услугу сами.
Соберите похожие
Выпишите всё, что относится к вашей теме.
Возьмите новую формулировку как точку входа
И повторите проверку с ней.
Повторяйте, пока появляется новое
Обычно хватает трёх-четырёх кругов.
Снимите частотность по региону
Чтобы понять, что из найденного стоит внимания.
Круг останавливается сам: на третьем-четвёртом заходе начинают повторяться уже известные формулировки. Это тот же критерий полноты, что и для ядра целиком, — новых тем не появляется. Про объём ядра — в статье сколько запросов нужно в ядре.
Что отсеивать сразу
| Что попадается | Почему отсеивают |
|---|---|
| Соседняя услуга, которой вы не занимаетесь | Страница будет обманывать ожидание |
| Названия конкурентов | Чужой бренд, другое намерение |
| Запросы с «своими руками» и «бесплатно» | Человек не собирается платить |
| Другие регионы | Вы там не работаете |
| Явно другая тема | Совпало одно слово |
Первую строку отсеивают не всегда, и зря. Соблазн взять соседнюю услугу «раз уж её ищут» приводит к странице, за которой ничего не стоит: человек приходит, не находит предложения и уходит. Расширять ядро стоит в пределах того, что вы действительно делаете. Как чистить — в статье про чистку ядра.
Чем дополнить
Подсказки в строке поиска
Другой источник тех же живых формулировок.
Отчёт по запросам в панели вебмастера
По чему вас уже находят.
Обращения клиентов
Слова, которыми они описывают задачу.
Заголовки конкурентов
Видно, под что они делали страницы.
Третий источник уникален тем, что его нет ни у кого из конкурентов. Переписка и звонки содержат формулировки, которые в инструменты не попадают, — и страница, написанная этими словами, совпадает с запросом точнее, чем собранная только из сервисов. Про подсказки — в статье поисковые подсказки как источник запросов.
Частые вопросы
Где в Вордстате похожие запросы?
На вкладке «Топы запросов», вместе с популярными запросами, содержащими вашу фразу. Данные за последний месяц, доступна выгрузка в CSV.
Почему инструкции говорят про правую колонку?
Они описывают прежний вид сервиса. Функция сохранилась, но переехала на отдельную вкладку — искать её сбоку бесполезно.
Как расширять ядро похожими запросами?
По кругу: ввести основную фразу, выписать подходящие похожие, взять новую формулировку как точку входа и повторить. Обычно хватает трёх-четырёх кругов.
Что из похожих запросов не брать?
Соседние услуги, которыми вы не занимаетесь, названия конкурентов, запросы с «своими руками» и «бесплатно», другие регионы и случайные совпадения по одному слову.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
