«В ядре три тысячи запросов» звучит солиднее, чем «двести», но говорит о работе примерно ничего. Разбираем, от чего размер зависит на самом деле, как понять, что собрано достаточно, и чем опасно ядро, раздутое ради объёма.
Коротко
- Размер ядра ничего не говорит о его качестве.
- Число запросов определяется числом услуг и их детализацией.
- Признак полноты — отсутствие новых тем, а не количество строк.
- Раздутое ядро стоит денег и замедляет работу.
Почему нет правильного числа
Услуги бывают разной широты
«Ремонт квартир» и «замена смесителя» дают разный объём.
Языки формулировок различаются
Где-то десять способов сказать одно, где-то два.
Детализация зависит от решения
Вы сами решаете, где остановиться.
Регион меняет объём
В геозависимой нише число умножается на города.
Из-за третьего пункта размер ядра можно увеличить в разы, ничего не улучшив. Достаточно добавить все словоформы, все перестановки слов и все опечатки — число вырастет, а список страниц останется прежним. Поэтому ядра сравнивают не по строкам, а по числу закрытых тем.
От чего зависит объём
| Фактор | Как влияет |
|---|---|
| Число услуг | Прямо: каждая даёт свою группу запросов |
| Глубина детализации | Дробите ли услугу на подвиды |
| Геозависимость | Города умножают объём |
| Наличие товаров | Каталог добавляет запросы по моделям |
| Информационная часть | Блог расширяет ядро в разы |
Последняя строка объясняет разброс между похожими сайтами. Сайт услуг без блога закрывает коммерческий спрос и останавливается; тот же сайт с блогом добавляет вопросы, сравнения и инструкции — и ядро растёт в несколько раз. Это разные стратегии, а не разное качество сборки. Про геозависимость — в статье про геозависимые запросы.
Как понять, что собрано достаточно
Признаки полноты
- Новые источники не дают новых тем
- Все услуги представлены в ядре
- Есть запросы на разных стадиях решения
- Формулировки клиентов из обращений нашлись
- Конкуренты не закрывают тем, которых нет у вас
Признаки неполноты
- Есть услуга без единого запроса
- Только транзакционные запросы
- Нет уточняющих формулировок
- Всё ядро из одного источника
Первая строка слева — рабочий критерий остановки. Когда очередной источник даёт только повторы уже известных тем, сбор можно закрывать: новые строки появляются, а новых страниц из них не возникает. Это честнее любой цифры, потому что учитывает вашу конкретную нишу.
Чем плохо раздутое ядро
| Что происходит | Во что обходится |
|---|---|
| Мусор попадает в группировку | Кластеры получаются бессмысленными |
| Появляются страницы под несуществующий спрос | Тонкие страницы без трафика |
| Растёт время на чистку и разбор | Оплаченные часы без результата |
| Отчёты становятся нечитаемыми | Позиции по тысячам строк ни о чём |
Вторая строка опаснее остальных, потому что проявляется позже всех. Страницы, созданные под запросы, которые никто не задаёт, не приносят трафика, но занимают место в структуре, размывают перелинковку и требуют поддержки. Через год их приходится объединять или удалять. Как чистить ядро — в статье про чистку семантического ядра.
Когда ядро расширяют
Появилась новая услуга
Отдельный сбор под неё.
Вышли в новый регион
Проверить, отличается ли там язык запросов.
Основные темы закрыты
Пора идти вглубь: уточнения и вопросы.
В отчётах появились незнакомые запросы
Люди формулируют не так, как вы предполагали.
Четвёртый пункт — самый дешёвый источник расширения. Отчёт по поисковым запросам показывает, по чему вас уже находят, и там регулярно обнаруживаются формулировки, которых не было в ядре. Их добавляют и разносят по группам — часто это сразу даёт темы для новых страниц. Про поиск точек роста — в статье про запросы на позициях 11–30.
Частые вопросы
Сколько запросов должно быть в семантическом ядре?
Правильного числа нет: объём зависит от количества услуг, глубины детализации, геозависимости и наличия блога. Ядра сравнивают по числу закрытых тем, а не по строкам.
Как понять, что ядро собрано полностью?
Когда очередной источник даёт только повторы уже известных тем. Дополнительно: все услуги представлены, есть запросы на разных стадиях решения, формулировки из обращений нашлись.
Чем плохо слишком большое ядро?
Мусор ломает группировку, появляются страницы под несуществующий спрос, растёт время на разбор, а отчёты становятся нечитаемыми. Лишние страницы приходится удалять через год.
Когда ядро нужно расширять?
При появлении новой услуги, выходе в новый регион, после закрытия основных тем и когда в отчётах по запросам появляются формулировки, которых в ядре не было.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
