Быстрые ссылки увеличивают объявление и дают человеку выбрать раздел, не заходя на сайт. При этом больше половины аккаунтов заполняют их наполовину или не заполняют совсем. Разбираем, сколько их можно поставить, что в них писать и при каких условиях они действительно показываются.
Коротко
- Быстрых ссылок можно добавить до восьми.
- Заголовок до 30 знаков, описание до 60, домен совпадает с основным.
- Расширенный формат в премиум-блоке требует объёма трафика больше 100.
- Ссылки ведут на разные страницы, а не все на главную.
Что они дают
Объявление занимает больше места
И заметнее среди соседних.
Человек выбирает нужный раздел сразу
Сокращается путь до нужной страницы.
Показывают широту предложения
Видно, что есть ещё, кроме заголовка.
Позволяют увести в разные сценарии
Цены, отзывы, доставка, портфолио — у каждого своя страница.
Справка отмечает, что при расчёте объёма трафика учитывается дизайн объявления. То есть более полное объявление получает больше внимания при той же ставке. Заполнение расширений — один из немногих способов улучшить результат, не добавляя денег. Разбор того, как считается объём трафика, — в статье про аукцион Директа.
Их восемь, а не четыре
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Максимум ссылок | До восьми |
| Заголовок ссылки | До 30 знаков |
| Описание ссылки | До 60 знаков |
| Домен | Должен совпадать с доменом основной ссылки |
| Расширенный формат | Премиум-блок при объёме трафика больше 100 |
Условие про объём трафика важно понимать правильно. Места премиум-блока оцениваются в 100, 85, 75 и 65 единиц, поэтому значение больше 100 означает ставку выше той, что нужна для первого места по умолчанию. Заполнить восемь ссылок недостаточно — показываться в расширенном виде они будут не всегда. Но заполненные ссылки не мешают: при других форматах показывается меньшее их число.
Что писать в заголовках
Работает
- «Цены» — самый нажимаемый раздел
- «Примеры работ» или «Портфолио»
- Конкретная подкатегория товара
- «Доставка и оплата»
- «Отзывы»
- «Рассчитать стоимость»
Не работает
- «Главная»
- «О нас» и «О компании»
- «Контакты» — для этого есть визитка
- Повтор заголовка объявления
- Одна и та же страница у всех ссылок
«Цены» стоит ставить первой почти всегда. Это то, за чем человек чаще всего идёт на сайт, и ссылка сразу туда экономит ему шаг. Если цен на сайте нет, это отдельный вопрос — разобран в статье показывать ли цены на сайте.
Описания: когда они нужны
Описание — до 60 знаков
Короткое пояснение к заголовку ссылки.
Показывается не всегда
Как и расширенный формат, зависит от места показа.
Не повторяет заголовок
«Цены» плюс «Цены на услуги» — потерянная строка.
Добавляет конкретику
«Цены» плюс «От 3500 ₽, расчёт за 10 минут» — работает.
Заполнять описания стоит, даже если они видны не всегда. Ситуация та же, что со вторым заголовком: когда формат позволяет, объявление становится крупнее и информативнее, а когда нет — ничего не теряется. Незаполненное поле не даёт выигрыша никогда.
Частые ошибки
| Ошибка | Чем плоха |
|---|---|
| Заполнены четыре из восьми | Половина возможного места не используется |
| Все ссылки ведут на главную | Человек всё равно ищет нужное сам |
| Ссылки на несуществующие разделы | Страница 404 вместо ответа |
| Один набор на весь аккаунт | Не учитывает тему конкретной группы |
| Ссылки без UTM-меток | Не видно, какие разделы нажимают |
Последняя строка даёт неожиданно много. Размеченные быстрые ссылки показывают, что именно людей интересует до захода на сайт: если 40% переходов идут в «Цены», это довод вынести цены на первый экран посадочной. Как размечать — в статье про UTM-метки.
Частые вопросы
Сколько быстрых ссылок можно добавить в Директе?
До восьми. У каждой заголовок до 30 знаков и описание до 60, домен должен совпадать с доменом основной ссылки объявления.
Почему быстрые ссылки не показываются полностью?
Расширенный формат в премиум-блоке требует ставки, дающей объём трафика больше 100 — то есть выше той, что нужна для первого места по умолчанию. При других форматах показывается меньшее число ссылок.
Что писать в быстрых ссылках?
Разделы, за которыми человек идёт на сайт: цены, примеры работ, доставка и оплата, отзывы, конкретные подкатегории. «Главная», «О компании» и «Контакты» места не окупают — для контактов есть визитка.
Нужно ли заполнять описания, если они видны не всегда?
Да. Когда формат позволяет, объявление становится крупнее и информативнее, а когда нет — ничего не теряется. Незаполненное поле не даёт выигрыша ни при каком формате.
Читайте также
Настроим контекстную рекламу
Соберём запросы, разведём кампании по структуре и доведём стоимость заявки до вашей экономики.
Обсудить контекст
