Мониторинг полезен не тем, что показывает позиции сегодня, а тем, что позволяет сравнить сегодня с прошлым месяцем. Разбираем, что для этого нужно настроить.
Коротко
- Параметры замера фиксируют один раз и не меняют.
- История важнее текущего значения.
- Панели отдают данные программно и бесплатно.
- Смена списка запросов обнуляет сравнимость.
Что зафиксировать перед началом
| Параметр | Почему важно не менять |
|---|---|
| Список запросов | Добавили новые — среднее изменилось само |
| Регион | Выдача по городам разная |
| Устройство | Мобильная и настольная выдача отличаются |
| Частота съёма | Разные интервалы несравнимы |
| Способ группировки | Иначе группы не сопоставить |
| Источник данных | Панель и сервис дают разные величины |
Первая строка — самая частая причина ложных выводов в отчётах. Если в список добавили полсотни новых запросов, по которым сайт ещё не продвигался, средняя позиция ухудшится сама по себе, без единого изменения на сайте. Списки расширяют, но считают по ним отдельно.
Что можно забрать программно
| Источник | Что отдаёт |
|---|---|
| Программный доступ Search Console | Показы, клики, позиции, страницы, запросы |
| Программный доступ Вебмастера | Данные по запросам и индексации |
| Выгрузка из счётчика | Поведение и конверсии |
| Сервис съёма позиций | Позиции, в том числе конкурентов |
Первые два источника бесплатны и отдают ровно те данные, которые вы и так видите в интерфейсе, — но за период и в машиночитаемом виде. Это решает главную проблему панелей: ограниченную глубину хранения. Про неё — в статье про Google Search Console.
Как хранить историю
Выгружать регулярно
Раз в месяц или чаще.
Хранить сырые данные
Не только итоговые цифры.
Отмечать дату выгрузки
Данные уточняются задним числом.
Рядом держать журнал изменений
Что делали на сайте и когда.
Не перезаписывать старое
Каждая выгрузка отдельно.
Четвёртый шаг превращает историю позиций в инструмент. Ряд чисел без отметок о том, что менялось на сайте, показывает колебания, но не объясняет их: журнал правок рядом с графиком отвечает на вопрос «после чего это началось». Про это — в статье о том, как отслеживать апдейты алгоритмов.
Как выбрать частоту
| Частота | Когда уместна |
|---|---|
| Раз в месяц | Для выводов и отчётности |
| Раз в неделю | Для рабочего наблюдения |
| После своих правок | С поправкой на время переобхода |
| Ежедневно | Только после переезда или крупных изменений |
Частый съём не делает данные точнее, он делает их шумнее. Позиции колеблются сами, и реакция на дневное движение приводит к отмене нормальных изменений. Подробнее — в статье про позиции по группам запросов.
Что ломает мониторинг
Данные становятся несравнимы
- Изменили список запросов
- Сменили регион или устройство
- Перешли на другой источник данных
- Поменяли способ группировки
- Пропустили несколько периодов
Сравнимость сохраняется
- Список расширили, но считаете отдельно
- Добавили сегмент, не меняя основной
- Храните сырые выгрузки
- Записали дату изменения методики
Последняя строка справа — минимальная страховка, которая стоит одной строки в файле. Если методика всё-таки изменилась, отметка об этом позволит не сравнивать несравнимое и объяснить разрыв на графике через полгода, когда причину уже никто не помнит.
Что выводить в отчёт
| Показатель | Зачем |
|---|---|
| Распределение по диапазонам | Видно движение групп |
| Показы и клики группы | Связь с трафиком |
| Изменение к прошлому периоду | Направление |
| Отметки о работах | Объяснение изменений |
| Сравнение год к году | Исключает сезонность |
Таблица позиций по каждому запросу в отчёте руководителю не нужна. Она создаёт ощущение подробности и не позволяет сделать вывод: распределение по диапазонам вместе с показами говорит больше при объёме на порядок меньше. Про отчётность — в статье про SEO-отчёт для клиента.
Частые вопросы
Что нужно зафиксировать перед запуском мониторинга?
Список запросов, регион, устройство, частоту съёма, способ группировки и источник данных. Менять их по ходу нельзя — данные станут несравнимы.
Почему нельзя просто добавлять запросы в список?
Если добавить запросы, по которым сайт ещё не продвигался, средняя позиция ухудшится сама, без изменений на сайте. Список расширяют, но считают по нему отдельно.
Можно ли получать данные панелей автоматически?
Да, у обеих панелей есть программный доступ. Он отдаёт те же данные, что видны в интерфейсе, но за период и в машиночитаемом виде — это решает проблему ограниченной глубины хранения.
Как часто снимать позиции?
Раз в месяц для выводов, раз в неделю для рабочего наблюдения. Ежедневный съём оправдан только после переезда или крупных изменений.
Читайте также
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
