Google Search Console: как пользоваться и что смотреть

Search Console инструменты индексация Google

Панель Google показывает, как поиск видит сайт, и делает это бесплатно. Разбираем, что в ней смотреть и какие ограничения стоит знать заранее.

Коротко

Сервис бесплатный, нужен аккаунт Google.
Без него сайт всё равно попадает в поиск.
Два типа ресурсов: домен и префикс адреса.
Главный отчёт — эффективность с показами и кликами.

Что даёт сервис

Возможность	Что это на практике
Проверить индексирование	Есть ли страница в поиске и почему нет
Исправить проблемы и запросить переобход	Сообщить об изменениях
Посмотреть данные о трафике	Показы, клики, запросы, страницы
Получать уведомления	Об ошибках и проблемах безопасности
Узнать о ссылающихся сайтах	Кто ссылается на вас

В справке отдельно оговорено: регистрация в сервисе не обязательна, чтобы сайт попадал в результаты поиска. Панель не влияет на ранжирование — она показывает то, что и так происходит, и позволяет вмешаться, когда что-то ломается.

На ранжирование не влияет.

Два типа ресурсов

Признак	Ресурс-домен	Ресурс с префиксом
Что охватывает	Все версии и поддомены	Только указанный адрес
Протоколы	И http, и https	Только указанный
Подтверждение	Записью в системе доменных имён	Несколькими способами
Когда удобнее	Есть поддомены или переезд	Нужен отдельный раздел

Выбор типа определяет, что вы увидите, и переиграть его позже нельзя — можно только добавить второй ресурс. Ресурс с префиксом покажет данные только по точному адресу: если сайт доступен и с www, и без, часть данных окажется в другом ресурсе, и картина будет неполной.

Выбор потом не переиграть.

Какие отчёты смотреть

Эффективность

Показы, клики, запросы, страницы.

Индексирование страниц

Что в индексе и почему исключено.

Проверка адреса

Состояние конкретной страницы.

Ссылки

Внешние и внутренние.

Основные интернет-показатели

Данные о скорости по посетителям.

Первый отчёт отвечает на большинство вопросов, если пользоваться сравнением периодов и фильтрами. Сравнение того же месяца прошлого года плюс фильтр по типу страниц показывает больше, чем любой сторонний сервис. Про работу с данными — в статье про SEO-аналитику.

Отчёт об индексировании

Что смотреть	О чём говорит
Сколько страниц проиндексировано	Совпадает ли с ожидаемым
Причины исключения	Запрет, дубль, переадресация, ошибка
Рост исключённых	Что-то изменилось на сайте
Обнаружено, но не проиндексировано	Робот знает, но не взял
Отсканировано, но не проиндексировано	Посмотрел и не взял

Последние две строки различаются принципиально, и путаница между ними ведёт к неверным действиям. В первом случае робот до страницы не дошёл — вопрос в приоритетах обхода и внутренних ссылках; во втором дошёл и решил не брать — вопрос к самой странице. Про обход — в статье про краулинговый бюджет.

Две похожие строки — разные причины.

Что нужно знать об ограничениях

Ограничение	Следствие
Глубина истории ограничена	Выгружать заранее
Часть запросов не показывается	Сумма меньше общего числа
Данные появляются с задержкой	Сегодняшних нет
Ограничение числа строк в выгрузке	Фильтровать по частям
Только Google	По Яндексу нужна вторая панель

Первая строка приводит к потере данных, которую нельзя восстановить. Выгрузка запросов за год, сделанная сегодня, через год окажется единственным источником для сравнения: делать её стоит регулярно, а не когда понадобилось. Про панель Яндекса — в статье про Яндекс Вебмастер.

История не хранится вечно.

Что сделать сразу

Добавить ресурс и подтвердить права

Лучше ресурс-домен.

Отправить карту сайта

Чтобы робот знал адреса.

Проверить отчёт об индексировании

Сравнить с числом страниц.

Настроить уведомления

Письма об ошибках.

Выгрузить запросы

И делать это регулярно.

Отправка карты сайта не ускоряет индексацию сама по себе, но сообщает адреса, о которых робот иначе узнал бы позже. Для небольшого сайта с хорошей перелинковкой разница невелика, для крупного каталога — заметна. Про карту — в статье про XML-карту сайта.

Частые вопросы

Нужна ли регистрация в Search Console, чтобы сайт был в поиске?

Нет. В справке прямо сказано, что регистрация не обязательна для попадания в результаты поиска. Панель нужна, чтобы видеть данные и вмешиваться при проблемах.

Чем ресурс-домен отличается от ресурса с префиксом?

Домен охватывает все версии сайта и поддомены, префикс — только указанный адрес с указанным протоколом. Подтверждение домена делается записью в системе доменных имён.

Чем отличается «обнаружено, но не проиндексировано» от «отсканировано, но не проиндексировано»?

В первом случае робот до страницы не дошёл — вопрос к приоритетам обхода и внутренним ссылкам. Во втором дошёл и решил не брать — вопрос к самой странице.

Почему сумма по запросам меньше общего числа кликов?

Часть запросов в отчёте не показывается. Это штатное поведение, а не ошибка выгрузки.