Списки «50 инструментов SEO-специалиста» полезны примерно как каталог магазина. Разбираем, что закрывает какую задачу и без чего действительно не обойтись.
Коротко
- Панели поиска дают ваши собственные данные бесплатно.
- Платные сервисы нужны для данных о чужих сайтах.
- Сканер заменяет половину платного аудита.
- Набор зависит от задач, а не от списка из статьи.
Пять групп инструментов
| Группа | Что закрывает | Стоимость |
|---|---|---|
| Панели поиска | Свои показы, позиции, индексация, ошибки | Бесплатно |
| Счётчик посещаемости | Поведение и конверсии | Бесплатно |
| Сканер сайта | Техническое состояние страниц | Есть бесплатные лимиты |
| Сервисы по конкурентам | Чужие запросы, ссылки, оценки трафика | Платно |
| Проверка текста | Уникальность, переспам, читаемость | Частично бесплатно |
Граница между бесплатным и платным проходит там же, где граница между своими и чужими данными. Всё, что касается вашего сайта, отдают бесплатно сами поисковые системы; платить приходится за сведения о сайтах, к которым у вас нет доступа. Это главный ориентир при выборе.
Без чего нельзя работать
Панель Яндекса
Запросы, индексация, нарушения, ссылки.
Панель Google
То же по второй системе.
Счётчик посещаемости
Что происходит после перехода.
Сканер сайта
Коды ответа, заголовки, дубли.
Эти четыре закрывают большую часть повседневной работы, и три из них бесплатны полностью. Специалист без доступа к панелям работает вслепую: он не видит ни показов, ни записей о нарушениях, ни причин исключения страниц. Про панель Яндекса — в статье про Яндекс Вебмастер.
Когда нужны платные сервисы
| Задача | Можно ли без платного |
|---|---|
| Посмотреть свои позиции | Да, в панелях |
| Ежедневный съём позиций по списку | Трудоёмко вручную |
| Узнать запросы конкурента | Нет |
| Оценить трафик конкурента | Нет |
| Посмотреть ссылки конкурента | Частично |
| Просканировать крупный сайт | Упирается в лимиты |
| Собрать частотность | Да, но медленно |
Третья и четвёртая строки — единственные задачи, где платный сервис действительно незаменим. Остальное решается бесплатно, просто медленнее: вопрос в том, сколько стоит ваше время против подписки. Про оценку конкурентов — в статье о том, как оценить трафик конкурента.
Как выбирать под задачу
| Задача | Чем решается |
|---|---|
| Найти технические ошибки | Сканер плюс диагностика в панели |
| Понять, что просело | Панель поиска и счётчик |
| Собрать семантику | Сервис подбора слов и подсказки |
| Проверить индексацию | Панели и массовая проверка |
| Следить за позициями | Панель или сервис съёма |
| Проверить скорость | Отчёты счётчика и сервисы оценки |
| Разобрать конкурентов | Выдача и платные сервисы |
Порядок в таблице соответствует частоте задач, а не важности инструментов. Первые две строки — это то, чем занимаются каждую неделю, последняя — несколько раз в год: набор инструментов разумно строить в том же порядке. Про разбор просадок — в статье про SEO-аналитику.
Чего инструменты не делают
Не заменяют решения
- Оценка сервиса не равна позициям
- Список ошибок не равен плану работ
- Чужие данные — оценка, не факт
- «Зелёная галочка» ничего не гарантирует
Что действительно дают
- Данные, которых иначе не видно
- Скорость проверки
- Возможность сравнить периоды
- Повторяемость процедуры
Вторая строка слева — причина, по которой аудит на сто страниц часто бесполезен. Сканер перечисляет всё найденное, не различая важное и незначительное: превращение списка в план работ — человеческая задача, и её инструмент не выполняет. Про аудит — в статье про технический аудит сайта.
С чего начать новому специалисту
Подтвердить права в обеих панелях
Без этого данных нет.
Проверить, что счётчик работает
И на всех ли страницах.
Просканировать сайт
Один раз целиком.
Выгрузить запросы за год
Пока данные доступны.
Завести журнал изменений
Даты правок пригодятся позже.
Четвёртый шаг стоит делать сразу: глубина хранения данных в панелях ограничена. Выгруженная история запросов через полгода окажется единственным источником для сравнения год к году. Про журнал изменений — в статье о том, как отслеживать апдейты алгоритмов.
Частые вопросы
Какие инструменты SEO обязательны?
Панели вебмастеров Яндекса и Google, счётчик посещаемости и сканер сайта. Три из четырёх бесплатны полностью.
Можно ли работать без платных сервисов?
Большую часть задач — да. Платный сервис незаменим там, где нужны данные о чужих сайтах: запросы и трафик конкурентов.
Заменяет ли аудит сканера план работ?
Нет. Сканер перечисляет всё найденное, не различая важное и незначительное. Превращение списка в план — человеческая задача.
С чего начать работу с новым сайтом?
Подтвердить права в обеих панелях, проверить счётчик, просканировать сайт целиком и выгрузить историю запросов, пока она доступна.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
