Сниппет — это всё, что человек видит о вашей странице до перехода. Разбираем, из чего он складывается, на что вы влияете и чего добиться нельзя.
Коротко
- Сниппет формируется автоматически, а не берётся из тегов.
- Часть элементов можно только отключить, но не задать.
- Описание используется, если оно точнее страницы.
- Результат измеряют показами и кликами, а не глазами.
Из каких элементов складывается
| Элемент | Откуда берётся |
|---|---|
| Заголовок | Формируется системой из страницы |
| Адрес или навигационная цепочка | Структура сайта |
| Описание | Из содержимого или из тега |
| Значок сайта | Файл на сайте |
| Быстрые ссылки | Определяются автоматически |
| Дополнения от разметки | Цена, рейтинг, вопросы |
Ключевое слово в правой колонке — «формируется». Ни заголовок, ни описание не берутся из тегов напрямую: система собирает сниппет сама и решает, что показать под конкретный запрос. Поэтому одна и та же страница по разным запросам выглядит в выдаче по-разному.
Что говорит Google
Сниппет создаётся автоматически
Из содержимого страницы.
Описание может быть использовано
Если точнее описывает страницу.
Жёсткого лимита символов нет
Обрезка по ширине устройства.
Показ можно ограничить
Директивами и атрибутом.
Четвёртый пункт устроен асимметрично, и это главное недопонимание в теме. Инструменты позволяют запретить сниппет, ограничить его длину и исключить часть страницы — то есть сократить показ. Задать конкретный текст принудительно нельзя. Про механику — в статье о том, как повлиять на сниппет в Google.
Что говорит Яндекс
| Элемент | Что можно сделать |
|---|---|
| Сниппет | Формируется автоматически |
| Быстрые ссылки | Определяет робот по посещаемым разделам |
| Ненужная быстрая ссылка | Можно отключить в Вебмастере |
| Навигационный ответ | Имя, порядок и отображение меняются |
Логика та же: добавить нельзя, убрать можно. Быстрые ссылки нельзя назначить вручную — робот берёт наиболее посещаемые разделы; но если в сниппет попал раздел, который вы не хотите показывать, его отключают. Про формирование — в статье о том, из чего формируется сниппет в Яндексе.
На что вы действительно влияете
В вашей власти
- Что написано на странице
- Заголовок и описание как материал
- Структура и навигационная цепочка
- Разметка для дополнений
- Значок сайта
- Скорость и вид страницы
Не в вашей власти
- Итоговый текст сниппета
- Какой фрагмент выберут под запрос
- Появятся ли дополнения
- Состав быстрых ссылок
- Длина показанного текста
Правильная формулировка задачи — не «настроить сниппет», а «дать системе хороший материал». Если на странице есть внятный ответ на запрос, шансы получить внятный сниппет высоки; если ответа нет, никакие теги его не создадут.
Дополнения и когда они появляются
| Дополнение | Чем обеспечивается | Гарантия |
|---|---|---|
| Цена и наличие | Разметка товара | Нет |
| Рейтинг | Разметка отзывов | Нет и есть ограничения |
| Хлебные крошки | Разметка навигации | Нет |
| Вопросы и ответы | Разметка | Ограничена типом сайта |
| Быстрые ссылки | Поведение посетителей | Нет |
Слово «нет» в третьей колонке относится ко всем строкам, и это не формальность. Разметка — условие, при котором дополнение может появиться, а не команда его показать. Планировать рост кликов «после внедрения разметки» как гарантированный результат нельзя. Про разметку отзывов — в статье про отзывы на товары.
Как измерять
Показы и клики по страницам
В панелях вебмастера.
Кликабельность по запросам
А не в среднем по сайту.
Сравнение до и после
На тех же запросах и позициях.
Учёт позиции
Она влияет сильнее текста.
Проверка вида в выдаче
На телефоне тоже.
Четвёртый пункт делает большинство сравнений бессмысленными. Кликабельность сильно зависит от позиции: сниппет, «улучшенный» одновременно с ростом позиций, ничего не доказывает. Сравнивать нужно при сопоставимой позиции. Про это — в статье о том, как увеличить CTR сниппета.
Частые вопросы
Можно ли задать сниппет вручную?
Нет. Google создаёт сниппет автоматически из содержимого страницы, meta description используется, если точнее описывает её. Яндекс формирует сниппет и быстрые ссылки автоматически.
Какие инструменты управления сниппетом есть?
Асимметричные: показ можно запретить, ограничить длину или исключить часть страницы, а также отключить ненужную быструю ссылку. Задать конкретный текст нельзя.
Есть ли лимит длины описания?
Жёсткого лимита символов нет: Google обрезает сниппет по ширине устройства.
Гарантирует ли разметка появление дополнений?
Нет. Разметка — условие, при котором дополнение может появиться, а не команда его показать.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение