Объявление в Директе — это не заголовок и текст, а полтора десятка полей, каждое со своим лимитом. Половина из них обычно остаётся пустой, и объявление занимает меньше места, чем могло бы. Разбираем все поля с действующими ограничениями и порядок, в котором их стоит заполнять.
Коротко
- Заголовок 56 знаков, второй 30, текст 81 — плюс лимиты на длину слова.
- Быстрых ссылок можно добавить до восьми, а не четыре.
- Уточнения суммарно обрезаются на 76 знаках на мобильных.
- Незаполненные расширения — самая частая потеря места в выдаче.
Все поля и лимиты
| Поле | Лимит | Оговорки |
|---|---|---|
| Заголовок | 56 знаков | Не более 22 знаков в одном слове |
| Второй заголовок | 30 знаков | И 15 знаков препинания, до 22 в слове |
| Текст | 81 знак | И 15 знаков препинания, слово до 23 знаков |
| Ссылка | 1024 знака | Включая протокол |
| Отображаемая ссылка | 20 знаков | Без учёта домена |
| Уточнение | 25 знаков | Суммарно 132 на десктопе, 76 на мобильных |
| Заголовок быстрой ссылки | 30 знаков | До восьми ссылок |
| Описание быстрой ссылки | до 60 знаков | Показывается не всегда |
Ограничение на длину слова — неочевидная ловушка. Заголовок укладывается в 56 знаков, а объявление не сохраняется, потому что одно слово длиннее 22 символов. Чаще всего это название модели с артикулом или составной термин. Решается переносом части в текст или сокращением через дефис.
Заголовки
Первый заголовок
Главное поле. Сюда идёт то, что человек искал — формулировкой, близкой к запросу.
Второй заголовок
Продолжение, а не повтор. Показывается не всегда и может быть обрезан в зависимости от места.
Как их читают вместе
Они идут подряд одной строкой, поэтому второй должен согласовываться с первым по смыслу.
Второй заголовок пишут так, чтобы объявление работало и без него. Поскольку он показывается не в каждом месте, смысл нельзя разрывать между первым и вторым: «Установка кондиционеров» плюс «за один день» читается нормально в обоих случаях, а «Установка» плюс «кондиционеров в Москве» без второй части теряет предмет.
Расширения: уточнения и визитка
| Расширение | Что даёт | Что учесть |
|---|---|---|
| Уточнения | Строка коротких преимуществ под объявлением | На мобильных суммарно обрезаются на 76 знаках |
| Визитка | Адрес, телефон, часы работы | Даёт переходы к контактам без захода на сайт |
| Отображаемая ссылка | Понятный адрес вместо технического | 20 знаков без домена |
Порядок уточнений имеет значение именно из-за мобильных. Лимит там 76 знаков против 132 на десктопе, то есть примерно половина списка не поместится. Самые весомые уточнения ставят первыми — «Гарантия 5 лет» в начале увидят все, в конце только часть.
Быстрые ссылки
Их может быть до восьми
Не четыре, как было раньше и как до сих пор пишут в большинстве статей.
У каждой есть описание
Заголовок до 30 знаков, описание до 60.
Расширенный формат требует трафика
Показ в премиум-блоке с расширенным набором требует ставки, дающей объём трафика больше 100.
Домен должен совпадать
Быстрая ссылка ведёт на тот же домен, что и основная.
Условие про объём трафика связывает расширения со ставками. Места премиум-блока оцениваются в 100, 85, 75 и 65 единиц, и значение больше 100 означает ставку выше той, что даёт первое место по умолчанию. То есть заполнить восемь ссылок мало — нужно ещё и попадать достаточно высоко. Как устроен этот расчёт, разобрано в статье про аукцион Директа.
Что заполнять в первую очередь
Обязательный минимум
- Заголовок с формулировкой из запроса
- Второй заголовок, не повторяющий первый
- Текст с конкретикой вместо общих слов
- Все доступные быстрые ссылки
- Уточнения, весомые — первыми
- Визитка, если есть офис или приём звонков
Частые потери
- Быстрые ссылки не заполнены совсем
- Заполнены четыре из восьми
- Уточнения дублируют текст
- Второй заголовок повторяет первый
- Отображаемая ссылка не задана
Заполненные расширения увеличивают объявление, и это влияет на кликабельность. Справка отдельно отмечает, что при расчёте объёма трафика учитывается дизайн объявления и количество объявлений в блоке. Полностью заполненное объявление занимает больше места и получает больше внимания при той же ставке — это самый дешёвый способ улучшить результат.
Частые вопросы
Сколько символов в заголовке объявления Директа?
56 знаков, при этом одно слово не может быть длиннее 22 символов. Второй заголовок — 30 знаков и 15 знаков препинания, текст — 81 знак и 15 знаков препинания, слово в тексте до 23 символов.
Сколько быстрых ссылок можно добавить?
До восьми, а не четыре, как пишут во многих статьях. У каждой заголовок до 30 знаков и описание до 60. Показ в расширенном формате в премиум-блоке требует ставки, дающей объём трафика больше 100.
Почему уточнения обрезаются?
Суммарная длина уточнений ограничена: 132 знака при показе на десктопе и 76 на мобильных. Поэтому самые весомые ставят первыми — на телефоне поместится примерно половина списка.
Объявление не сохраняется, хотя заголовок укладывается в лимит. Почему?
Скорее всего, одно слово длиннее 22 символов — обычно это название модели с артикулом или составной термин. Помогает перенос части в текст или сокращение через дефис.
Настроим контекстную рекламу
Соберём запросы, разведём кампании по структуре и доведём стоимость заявки до вашей экономики.
Обсудить контекст
