После группировки у каждого кластера появляется вопрос: это будет категория каталога, карточка, страница услуги или статья. Ответ обычно уже есть в выдаче — разбираем, как его прочитать и где чаще всего промахиваются.
Коротко
- Тип страницы определяют по выдаче, а не по своему представлению.
- Намерение запроса и тип страницы должны совпадать.
- Самая частая ошибка — статья там, где поиск ждёт каталог.
- Смешанная выдача означает свободу выбора, а не отсутствие ответа.
Смотрят в выдачу
Ввести главный запрос кластера
В своём регионе и без персонализации.
Посмотреть первую десятку
Какие это страницы по типу.
Посчитать преобладающий тип
Если семь из десяти — каталог, делайте каталог.
Проверить по второму-третьему запросу
Чтобы убедиться, что это не случайность.
Здесь работает то же допущение, что и в кластеризации: поиск уже показал, что считает правильным ответом. Спорить с этим дороже, чем согласиться: страница другого типа в такой выдаче почти не имеет шансов, какой бы качественной она ни была.
Какие типы бывают
| Тип страницы | Какие кластеры на неё идут |
|---|---|
| Категория каталога | Запросы о группе товаров: «купить», «цена», «каталог» |
| Карточка товара | Конкретная модель с артикулом или точным названием |
| Страница услуги | «Заказать», «стоимость», «под ключ» |
| Страница фильтра или тега | Уточнение внутри категории: признак, размер, материал |
| Статья | «Как», «что такое», «чем отличается», «какой выбрать» |
| Служебная | Доставка, оплата, контакты, отзывы |
Четвёртая строка — самый недооценённый тип. Страницы фильтров закрывают огромное количество узких запросов без написания единого текста, но требуют решения, какие из них открывать поиску. Разбор — в статьях про фильтры каталога и теговые страницы.
Где чаще всего ошибаются
Типичные промахи
- Статья под коммерческий запрос
- Категория под запрос «как выбрать»
- Отдельная страница под то, что тянет на фильтр
- Карточка товара под запрос о группе
- Страница услуги под запрос о цене конкретной модели
Как проверить себя
- Посмотреть, что в топе по запросу
- Спросить, что человек хочет сделать дальше
- Сверить с уже работающими страницами сайта
Первая строка слева — самая дорогая из ошибок. Статья «как выбрать пластиковые окна» под запрос «пластиковые окна купить» не выйдет в топ, потому что выдача там из каталогов, и одновременно займёт запрос, который мог бы работать на коммерческую страницу. Про соответствие типа намерению — в статье про коммерческие и информационные запросы.
Когда выдача смешанная
| Что видно | Что это значит |
|---|---|
| Половина каталогов, половина статей | Намерение у людей разное |
| Есть и категории, и карточки | Запрос на границе широты |
| Много агрегаторов | Выйти сложно, оцените силы |
| Выдача меняется от проверки к проверке | Поиск сам экспериментирует |
Смешанная выдача — это не отсутствие ответа, а свобода выбора. Берите тот тип, который ближе к вашим деньгам: если вы продаёте, делайте коммерческую страницу, даже когда половина топа информационная. Вторая половина показывает, что такие страницы там тоже ранжируются, — значит, шанс есть. Какие страницы делать под узкие запросы — в статье про запросы без кластера.
Частые вопросы
Как понять, какой тип страницы нужен кластеру?
Посмотреть выдачу по главному запросу: если семь из десяти результатов — категории каталога, нужна категория. Затем проверить по второму-третьему запросу, чтобы исключить случайность.
Какая ошибка встречается чаще всего?
Статья под коммерческий запрос. Она не выйдет в топ, где выдача из каталогов, и одновременно займёт запрос, который мог бы работать на коммерческую страницу.
Что делать, если выдача смешанная?
Выбирать тип, который ближе к вашим деньгам. Смешанная выдача означает, что ранжируются оба типа, — значит, шанс есть у коммерческой страницы тоже.
Когда делать страницу фильтра вместо обычной?
Когда кластер уточняет категорию по признаку — размеру, материалу, назначению. Такие страницы закрывают много узких запросов без написания отдельных текстов.
Читайте также
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
