Настройка географии выглядит как выбор галочек на карте, но за ней стоит механика, о которой стоит знать: Директ определяет регион не только по текущему местоположению. От этого зависит, кто на самом деле увидит объявление и почему в отчёте появляются города, которые вы не выбирали.
Коротко
- Регион определяется по IP, данным устройства и поисковым запросам.
- Расширенный геотаргетинг учитывает и регулярный регион человека.
- Сокращённые названия — Питер, Екб, Нижний — тоже распознаются.
- Разные регионы обычно разводят по кампаниям, а не складывают в одну.
Как определяется регион человека
По IP-адресу
Основной признак, но не единственный и не всегда точный.
По данным устройства
Настройки и сигналы самого устройства.
По поисковому запросу
Если в запросе назван город, это учитывается.
Третий признак объясняет большую часть недоумений. Человек из Москвы, который ищет «доставка цветов Казань», интересуется Казанью, а не Москвой. Поэтому при настройке на Казань он может увидеть объявление, хотя физически находится в другом городе. Это не сбой, а работа по намерению.
Расширенный географический таргетинг
| Что делает | Что это значит |
|---|---|
| Показывает по поисковым запросам | Учитывается регион, названный в запросе |
| Учитывает регулярный регион | Человек увидит объявление, даже уехав из своего города |
| Понимает неформальные названия | Питер, Нижний, Екб распознаются как города |
| Работает и в сетях | Не только на поиске |
Регулярный регион определяется по частоте пребывания. Технология Крипта смотрит, как часто человек бывает в выбранном вами регионе, — и показывает объявление, даже если сейчас он в командировке или в отпуске. Для местного бизнеса это скорее плюс: человек вернётся домой и услуга ему понадобится там.
Как настраивать
Рабочий подход
- Отдельная кампания на каждый крупный регион
- Свои ставки под каждый — цена клика различается
- Город в тексте объявления
- Посадочная страница под регион, если она есть
- Корректировка по региону внутри кампании
Так обычно не работает
- Все регионы в одной кампании с общей ставкой
- Москва вместе с малыми городами
- «Россия» при работе в одном городе
- Одинаковое объявление на всю страну
Москва и Петербург почти всегда выносятся отдельно. Цена клика там кратно выше, и в общей кампании они съедают бюджет, предназначенный остальным регионам: объявления в малых городах просто перестают показываться. Разделение решает это одним действием.
Частые ошибки
| Ошибка | Чем оборачивается |
|---|---|
| Регион шире реального | Бюджет уходит на города, где вы не работаете |
| Регион уже реального | Теряется часть спроса из пригородов |
| Область без города и наоборот | Половина аудитории не видит объявление |
| Не проверен отчёт по регионам | Перекосы не видны месяцами |
| Город не указан в объявлении | Люди переходят, не поняв, что вы рядом |
Третья строка встречается чаще остальных. Выбор города и выбор области — разные настройки, и в одних интерфейсных вариантах город входит в область, а в других его нужно отметить отдельно. Проверяется это по отчёту: если из области показов нет, а вы её выбирали, стоит посмотреть настройку внимательнее.
Если регионов много
Группируйте по цене клика
Города с похожей конкуренцией можно вести вместе.
Крупные — отдельно
Москва, Петербург и города-миллионники ведут себя иначе.
Смотрите отчёт по регионам раз в месяц
Там видно, где заявка дешевле, а где вы платите зря.
Используйте корректировку по региону
Она позволяет управлять ценой внутри одной кампании.
Корректировка по региону — компромисс между одной кампанией и двадцатью. Её диапазон от -90% до +1200%, и она позволяет не плодить кампании ради разницы в ставках. Но текст объявления при этом остаётся общим, поэтому там, где важно упомянуть город, кампании всё равно разводят. Полный перечень корректировок — в отдельной статье, а региональные страницы на сайте — в статье про страницы городов.
Частые вопросы
Как Директ определяет регион пользователя?
По IP-адресу, данным устройства и поисковым запросам. Последний признак важен: если человек назвал город в запросе, учитывается именно этот город, а не тот, где он физически находится.
Что делает расширенный географический таргетинг?
Показывает объявления на основании поисковых запросов и регулярного региона человека — то есть он увидит рекламу, даже временно уехав из своего города. Распознаются и сокращённые названия: Питер, Нижний, Екб.
Нужно ли разделять регионы по кампаниям?
Крупные — да. Цена клика в Москве и Петербурге кратно выше, и в общей кампании они съедают бюджет, предназначенный остальным городам, — объявления в малых регионах просто перестают показываться.
Почему в отчёте появляются города, которые я не выбирал?
Обычно из-за расширенного геотаргетинга: объявление показывается тому, кто ищет ваш регион или регулярно в нём бывает, независимо от текущего местоположения. Это работа по намерению, а не ошибка настройки.
Читайте также
Настроим контекстную рекламу
Соберём запросы, разведём кампании по структуре и доведём стоимость заявки до вашей экономики.
Обсудить контекст
