Приём простой и популярный: берём страницу услуги, копируем сто раз, подставляем названия городов. Работал он давно и плохо, а сейчас чаще приводит к обратному результату — санкциям за малополезный контент. Разбираемся, когда страницы городов оправданы, чем их наполнять и что делать, если их уже сто.
Коротко
- Страница города работает, когда у вас в этом городе действительно что-то есть.
- Подстановка названия в шаблон — почти всегда малополезный контент.
- Сделать десять полноценных страниц лучше, чем сто шаблонных.
- Уже созданные пустые страницы проще закрыть, чем дописать.
Почему шаблонные страницы не работают
Они почти одинаковые
Отличие в одном слове не делает страницы разными по смыслу.
Они конкурируют между собой
Поиску непонятно, какую показывать, и позиции скачут.
Они не отвечают на запрос
Человек ищет услугу в своём городе, а получает общий текст с подставленным названием.
Они попадают под нарушение
Содержимое, не решающее задачу посетителя, прямо описано как малополезное.
Они съедают обход
Робот тратит ресурс на сотню почти одинаковых страниц вместо полезных.
Отдельная проблема — честность. Страница «Наши услуги в Новосибирске» у компании, которая в Новосибирске не работает и доехать туда не может, вводит человека в заблуждение. Даже если она соберёт трафик, обращения с неё будут бесполезны обеим сторонам.
Когда страница города оправдана
Есть основание
- В городе есть офис, точка или склад
- Вы реально выезжаете туда
- Условия отличаются: цены, сроки, доставка
- Есть выполненные работы в этом городе
- Есть местные контакты и телефон
Оснований нет
- Город добавлен по списку населённых пунктов
- Условия ровно те же, что везде
- Нечего написать, кроме названия
- Вы туда не поедете
- Страница создана скриптом
Простая проверка. Попробуйте написать три абзаца про работу именно в этом городе, не упоминая название больше одного раза. Если получается — страница имеет право на жизнь. Если нечего сказать, кроме «мы работаем в таком-то», страница не нужна.
Чем наполнять
| Блок | Что в нём |
|---|---|
| Условия для города | Цены, сроки, стоимость выезда именно сюда |
| Контакты | Местный телефон, адрес, часы |
| Как добраться или зона выезда | Районы, пригороды, ограничения |
| Примеры работ | Объекты в этом городе с фотографиями |
| Отзывы местных клиентов | С указанием города |
| Местная специфика | Особенности, о которых спрашивают здесь |
| Команда | Кто работает в этом городе |
Про местную специфику. Это самый недооценённый блок и самый убедительный. В одном городе спрашивают про работу зимой, в другом — про доступ во дворы старой застройки, в третьем — про согласование с управляющей компанией. Полчаса разговора с теми, кто работает на местах, дают материал, которого нет ни у одного конкурента.
Как организовать
Начните с городов, где вы действительно есть
Обычно их единицы, а не сотни.
Сделайте их полноценными
Каждая страница — как отдельный маленький сайт услуги.
Свяжите со структурой
Раздел городов в меню, ссылки с общей страницы услуги и обратно.
Настройте каноничность
Каждая страница ссылается сама на себя, а не на общую.
Различайте заголовки и описания
Не подстановкой названия, а разными формулировками.
Добавляйте новые по мере роста
Открыли точку — сделали страницу, а не наоборот.
Что делать с уже созданными
Если страниц уже сотня и наполнить их нечем, дописывать текст в каждую — не выход: получится сто страниц воды вместо ста страниц шаблона.
Выгрузите список и посмотрите статистику
Сколько из них получают трафик и обращения за полгода.
Отберите города, где вы реально работаете
Обычно это несколько страниц из сотни.
Эти доведите до ума
Наполните по списку из предыдущего раздела.
Остальные закройте от индексации
Мета-тегом на самой странице, чтобы робот его увидел.
Или удалите с перенаправлением
На общую страницу услуги, если страницы города не будет.
Проверьте через месяц
Число страниц в индексе должно заметно сократиться.
Страха потерять трафик обычно можно не иметь. Пустые страницы городов почти не приводят людей: они плохо ранжируются именно потому, что не отвечают на запрос. Проверьте по отчёту, сколько визитов дала каждая за полгода, — и решение станет очевидным.
Частые вопросы
Нужно ли делать отдельные страницы под города?
Только под те, где у вас действительно есть офис, точка выезда или отличающиеся условия. Страницы, созданные подстановкой названия в общий шаблон, почти одинаковы по смыслу и попадают под нарушение о малополезном контенте.
Как понять, стоит ли делать страницу под конкретный город?
Попробуйте написать три абзаца про работу именно в этом городе, упомянув название не больше одного раза. Получается — страница оправдана. Нечего сказать, кроме «мы здесь работаем», — не нужна.
Чем наполнять страницу города?
Условиями именно для этого города — ценами, сроками, стоимостью выезда, местными контактами, зоной обслуживания, примерами выполненных работ и местной спецификой, о которой спрашивают здесь и не спрашивают в других городах.
Что делать, если шаблонных страниц уже сотня?
Отобрать города, где вы действительно работаете, — обычно это несколько страниц, — довести их до полноценных, а остальные закрыть от индексации мета-тегом или удалить с перенаправлением на общую страницу услуги.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
