Вопрос возникает у всех, кто работает больше чем в одном городе. Универсального ответа нет: поддомены дают больше возможностей и требуют больше сил, папки проще и достаточны для большинства. Разбираемся, чем они различаются на практике и от чего зависит выбор.
Коротко
- Поддомен может получить собственный регион, папка — нет.
- Поддомены дороже в поддержке и требуют отдельного наполнения.
- Папки проще и подходят большинству компаний.
- Переход с одного варианта на другой — крупный и рискованный проект.
В чём разница
| Поддомены | Папки | |
|---|---|---|
| Регион в Вебмастере | Свой для каждого | Один на весь сайт |
| Сложность поддержки | Выше: фактически несколько сайтов | Ниже: один сайт |
| Накопленный вес | Делится между поддоменами | Остаётся у одного домена |
| Наполнение | Нужно своё на каждом | Достаточно отличающихся блоков |
| Риск дублей | Высокий при копировании | Тот же при копировании |
| Стоимость запуска | Выше | Ниже |
Ключевое различие — первая строка. Региональность в Вебмастере присваивается сайту, и, как правило, можно указать только один регион. Поддомен считается отдельным сайтом, поэтому у каждого может быть свой. Это единственное принципиальное преимущество поддоменов, всё остальное — следствия.
Когда оправданы поддомены
Есть основания
- Сеть филиалов с реальными офисами
- В городах разный ассортимент или услуги
- Разные юридические лица
- Своя команда и контент на местах
- Десятки городов с большим объёмом
Оснований нет
- Один офис и выезд по области
- Одинаковые условия везде
- Некому наполнять десяток сайтов
- «У конкурента так сделано»
- Надежда, что поддомены дадут рост сами
Главная ошибка при выборе поддоменов. Их заводят ради региональности, копируют на все одно и то же содержимое и получают десяток одинаковых сайтов. Регион у каждого свой, но содержимое не отличается — и ни один не ранжируется. Поддомен работает только тогда, когда на нём есть что-то своё.
Когда достаточно папок
Большинству компаний подходит именно этот вариант, и он не хуже — он просто решает другую задачу.
Один основной город
Регион сайта назначается по нему, остальные города закрываются страницами внутри.
Выезд по области или соседним городам
Страницы в папках описывают зону обслуживания.
Весь накопленный вес работает на один домен
Ссылки, возраст, доверие не делятся.
Поддержка проще
Один шаблон, один набор правок, одна аналитика.
Можно начать с малого
Две-три страницы городов, а не сразу структура на десяток поддоменов.
Разумная стратегия для растущей компании. Начать с папок, довести несколько страниц городов до рабочего состояния и смотреть на результат. Если в каком-то городе появится офис, своя команда и свой ассортимент — тогда и обсуждать выделение в поддомен. Обратный порядок обходится дороже.
Ошибки в обоих вариантах
- Копирование содержимого. Губит и поддомены, и папки одинаково.
- Одинаковые заголовки с подстановкой города. Формально разные, по сути одни и те же.
- Отсутствие перелинковки. Региональные страницы висят сами по себе.
- Неправильная каноничность. Все региональные страницы указывают на общую и выпадают из поиска.
- Контакты не меняются. На странице другого города тот же телефон и адрес.
- Регион не назначен. Поддомены созданы, а региональность каждому не задана.
Четвёртый пункт встречается чаще всего и выглядит как «ничего не работает». Разработчик ставит на все региональные страницы указание на основную, чтобы «не было дублей», и поисковые системы перестают показывать региональные версии вовсе. Проверяется это за минуту: открыть страницу города и посмотреть, на что указывает каноничный адрес.
Переход с одного варианта на другой
Иногда решение принимается заново: компания выросла или, наоборот, отказалась от филиалов. Это крупный проект.
Оцените, что теряете
Позиции и трафик региональных страниц до переноса.
Составьте соответствие адресов
Каждая старая страница должна получить новую.
Настройте перенаправления
Постранично, а не все на главную.
Переназначьте регионы
Модерация занимает от нескольких дней до нескольких недель.
Обновите внешние упоминания
Карточки организаций, справочники, ссылки.
Наблюдайте два-три месяца
Просадка на переходный период почти неизбежна.
Стоит ли затевать. Перенос оправдан, когда текущая схема мешает развитию: например, поддомены есть, а наполнять их нечем и нечем будет. Если же всё работает приемлемо, менять схему ради теоретического выигрыша не стоит — риск просадки реальный, а выигрыш предположительный.
Частые вопросы
Чем поддомены лучше папок для регионов?
Единственное принципиальное преимущество — возможность назначить свой регион каждому поддомену: региональность присваивается сайту, и, как правило, можно указать только один регион. Всё остальное — следствия этого.
Когда поддомены не нужны?
Когда у компании один офис и выезд по области, условия везде одинаковые и некому наполнять несколько сайтов своим содержимым. Десяток поддоменов с одинаковым содержимым не ранжируется ни один.
Почему региональные страницы пропали из поиска?
Частая причина — каноничный адрес: на всех региональных страницах стоит указание на основную, чтобы «не было дублей». Поисковые системы перестают показывать региональные версии вовсе. Проверяется это за минуту в коде страницы.
Стоит ли переходить с поддоменов на папки?
Только если текущая схема мешает: например, поддомены есть, а наполнять их нечем. Перенос требует постраничных перенаправлений и переназначения регионов, просадка на переходный период почти неизбежна.
Читайте также
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
