Как продвигать сайт-визитку: что реально работает

Сайт-визитка обычно состоит из главной, услуг, о компании и контактов. Разбираем, что он может дать в поиске и что с ним делать дальше.

Коротко

Число страниц ограничивает число запросов.
Расширять начинают с услуг и вопросов.
Местные запросы достижимы, общие нет.
Карточки в справочниках работают параллельно.

Главное ограничение

Страница может хорошо отвечать на один запрос и его варианты, но не на десять разных. Поэтому сайт из пяти страниц претендует примерно на пять тем — и это не дефект оптимизации, а арифметика. Увеличение трафика здесь означает увеличение числа страниц, других способов нет.

Страница	На что претендует
Главная	Название компании и общий запрос с городом
Услуги списком	Обобщённый запрос
О компании	Практически ни на что
Контакты	Название плюс «адрес», «телефон»
Цены	Запросы со словом «стоимость»

Третья строка объясняет, почему переписывание страницы о компании не даёт трафика. Она нужна для доверия, а не для поиска: её читают перед обращением, а не находят через него. Про неё — в статье про страницу «О компании».

На что претендует каждая страница визитки — Пять страниц — примерно пять тем.

Какие запросы достижимы

Запрос	Достижим ли
Название компании	Да, почти сразу
Услуга плюс район или улица	Да
Услуга плюс город	Возможно, при слабой конкуренции
Узкая подуслуга	Да, если есть отдельная страница
Общая услуга без уточнений	Обычно нет

Вторая строка — то, ради чего визитка вообще может работать. Запросы с районом или ориентиром малоконкурентны, и сайт из пяти страниц по ним вполне выходит. Ограничение в том, что таких запросов на один район немного.

Какие запросы достижимы для визитки — Район работает лучше города.

Куда расширять

Разбить услуги по страницам

Вместо одного списка.

Добавить страницы подуслуг

Если их ищут отдельно.

Сделать страницу цен

С порядком расчёта.

Добавить ответы на частые вопросы

Из реальных разговоров.

Показать примеры работ

С деталями, а не галереей.

Первый шаг почти всегда даёт больше остальных вместе. Страница «Услуги» со списком из восьми пунктов претендует на один обобщённый запрос; восемь отдельных страниц — на восемь конкретных, каждый из которых ближе к заказу. Про разделение — в статье о том, как объединить или разделить страницы услуг.

Куда расширять сайт-визитку — Список услуг разбивают на страницы.

Что работает параллельно с сайтом

Площадка	Что даёт
Карточка организации в картах	Показы по запросам с городом
Справочники и каталоги	Упоминания и переходы
Отзывы на внешних площадках	Доверие и видимость
Объявления на площадках услуг	Заявки без сайта

Для маленькой компании первая строка часто приносит больше, чем сам сайт. Карточка в картах показывается по запросам с городом и районом, требует меньше работы и заполняется за вечер. Про продвижение на площадках — в статье про продвижение на Авито.

Когда визитки достаточно

Достаточно

Клиенты приходят по рекомендациям
Сайт нужен для подтверждения существования
Основной канал — карты и справочники
Одна услуга и один район

Нужен полноценный сайт

Поиск — планируемый источник заявок
Несколько разных услуг
Работа по городу или нескольким
Есть конкуренты с развитыми сайтами

Вторая строка слева — вполне законная задача, которую часто стыдятся признать. Если сайт нужен, чтобы клиент убедился в существовании компании перед звонком, пяти страниц хватает, и вкладываться в продвижение незачем. Это решение, а не недоработка.

Частые ошибки

Ошибка	Почему не работает
Добавить текста на главную	Страниц больше не стало
Вписать все услуги в заголовок	Страница не отвечает ни на один запрос
Завести блог без плана	Статьи не по теме бизнеса
Сделать копии под города	Описано в правилах как нарушение
Закупить ссылки	Не решает проблему числа страниц

Первые две строки — попытка обойти арифметику, и она не работает. Объём текста не превращает одну страницу в несколько: пока нет отдельной страницы под запрос, отвечать на него нечему. Про заголовки — в статье о том, как оптимизировать страницу под несколько запросов.