Магазин отличается от сайта услуг не темой, а масштабом: тысячи страниц, автоматические шаблоны и меняющийся ассортимент. Разбираем, в каком порядке с этим работать.
Коротко
- Основной трафик идёт на разделы, а не на карточки.
- Масштаб превращает мелкие ошибки в крупные.
- Структура важнее текстов.
- Часть проблем решается только на стороне разработки.
Чем магазин отличается
| Признак | Сайт услуг | Магазин |
|---|---|---|
| Число страниц | Десятки | Тысячи и больше |
| Кто пишет тексты | Человек | Шаблон и поставщик |
| Ассортимент | Постоянный | Меняется каждый день |
| Дубли | Редкость | Возникают сами |
| Куда идёт трафик | Страницы услуг | Разделы и фильтры |
| Кто вносит правки | Контент-менеджер | Часто разработчик |
Последняя строка объясняет, почему SEO магазина идёт медленнее. Изменить шаблон карточки или логику фильтров нельзя силами оптимизатора: задача уходит в разработку и встаёт в очередь. Поэтому приоритеты выбирают с учётом того, что дешевле внедрить.
В каком порядке работать
Структура каталога
Разделы под спрос.
Фильтры: что открывать
Решение до внедрения.
Технические проблемы
Дубли, коды ответа, скорость.
Шаблоны разделов и карточек
Заголовки, описания, разметка.
Контент разделов
Там, где он нужен.
Товары и их описания
Приоритетные позиции.
Внешние сигналы
В последнюю очередь.
Первые два шага определяют потолок всего остального. Если под группу спроса нет раздела, а нужные фильтры закрыты от индексации, оптимизировать нечего: страницы просто не существует. Про это — в статьях про структуру каталога и фильтры каталога.
Куда на самом деле идёт трафик
| Тип страницы | Роль |
|---|---|
| Разделы каталога | Основной поисковый трафик |
| Страницы фильтров | Длинный хвост запросов |
| Карточки товаров | Точные запросы с моделью |
| Страницы брендов | Запросы с названием |
| Блог | Информационные запросы |
Вторая строка — самый большой недоиспользованный ресурс магазина. Комбинации «категория плюс признак» дают запросы, которых нет в основном каталоге: их много, конкуренция по ним ниже, а страницы уже существуют технически. Про карточки — в статье о том, как оптимизировать карточку товара.
Проблемы, которые есть почти у всех
Типичный набор
- Описания товаров от поставщика
- Дубли из фильтров и сортировок
- Товары не в наличии
- Пустые разделы
- Медленные страницы каталога
- Одинаковые заголовки у разделов
Где про это подробно
- Описания от поставщика
- Дубли в магазине
- Товары, которых нет
- Сезонные позиции
Каждая из этих проблем разобрана отдельно: про описания от поставщика, про дубли в магазине, про товары не в наличии и про сезонные товары. Здесь важен порядок: дубли и коды ответа чинят раньше, чем переписывают описания, потому что они мешают индексации всего каталога.
Что даёт результат быстрее
| Работа | Почему быстро |
|---|---|
| Шаблоны заголовков разделов | Действует сразу на все страницы |
| Открытие нужных фильтров | Страницы уже есть |
| Исправление кодов ответа | Возвращает страницы в индекс |
| Разметка товаров | Может дать дополнения в выдаче |
| Новые разделы под спрос | Медленнее, но даёт больше |
Первая строка — редкий случай, когда одно изменение влияет на тысячи страниц. Правка шаблона заголовков в каталоге затрагивает весь раздел сразу, поэтому её и делают первой: эффект виден на всём объёме, а трудозатраты как у одной задачи. Ошибка в шаблоне, впрочем, масштабируется так же.
Что считать результатом
Трафик по типам страниц
Разделы, фильтры, карточки отдельно.
Число страниц в индексе
И сколько из них получает показы.
Видимость по группам запросов
А не по отдельным.
Заказы из поиска
Главное число.
Доход по категориям
Где расти выгоднее.
Второй пункт вскрывает проблему, невидимую в общем трафике. Магазин может иметь десятки тысяч страниц в индексе, из которых показы получает малая часть: остальные не отвечают ни на один запрос. Это подсказка, где чистить каталог, а не наращивать. Про электронную торговлю в аналитике — в статье про электронную коммерцию в Метрике.
Частые вопросы
Чем SEO магазина отличается от сайта услуг?
Масштабом: тысячи страниц, тексты из шаблонов и от поставщика, меняющийся ассортимент, дубли, возникающие сами. Плюс часть правок требует разработки.
С чего начинать продвижение магазина?
Со структуры каталога и решения, какие фильтры открывать. Если под группу спроса нет страницы, оптимизировать нечего.
Куда идёт основной поисковый трафик магазина?
На разделы каталога и страницы фильтров, а не на карточки товаров. Фильтры дают длинный хвост запросов и часто недоиспользованы.
Что даёт результат быстрее всего?
Правка шаблонов заголовков разделов: одно изменение действует на тысячи страниц. Ошибка в шаблоне масштабируется так же.
Продвинем сайт в поиске
Соберём семантику, доведём структуру и текст до уровня топа и будем вести проект до заявок.
Обсудить SEO-продвижение
